韓国のメディア掲載マーケティングとは、ブランドのニュースを韓国メディアの記事として掲載し、社会的信用を作る仕事です。 韓国では記事の大半がNAVER(ネイバー)ニュースを通じて消費されるため、記事1本が「メディアが取り上げたブランド」というシグナルとなり、検索上の信頼度を大きく引き上げます。
なぜ記事が必要なのか?
韓国の消費者がブランドを検索したとき、ニュース記事が一緒に表示されると信頼の重みが変わります。特に海外ブランドは「韓国で実体があるのか」と疑われやすく、記事はその疑いを最も速く解消する手段です。B2B取引、モールへの出店審査、資金調達のように公式なリファレンスが必要な場面でも、記事のリンクが使われます。
- ▸韓国のメディア記事はNAVERニュースで流通 — 検索時にニュース枠に表示
- ▸「プレスリリース配信」と「記事掲載保証」は別物 — 配信は掲載を保証しない
- ▸記事化の単価相場:メディアのティア別で1件あたり₩290,000-790,000程度(2026年7月時点)
- ▸掲載された記事は、削除されない限り恒久的な信用資産として残る
「配信」と「記事化」の違い — 最も多い誤解
グローバルのニュースワイヤー(配信代行)はプレスリリースをメディアに届けてくれますが、実際に記事として載るかは保証しません。一方、記事掲載保証型の商品は実際の掲載まで責任を持ちます。海外ブランドが韓国で求めているのは、ほとんどの場合後者です — 「配った」ではなく「載った」が必要だからです。
メディアのティア — どこに載るかが価格を決めます
韓国のメディアは、大きくオンライン専門メディア → 知名度のあるオンラインメディア → 主要メディア → 最上位メディアに分けられ、上に行くほど掲載の難易度と費用が上がります。目的によって選択が変わります:
- 検索露出向け — オンラインメディアの記事を複数本掲載してニュース枠を埋める戦略
- 信用リファレンス向け — 名の通ったメディア1〜2本で「代表記事」を作る戦略
進行手順
- 1資料受付ブランド紹介・ニュースポイント(ローンチ・進出・実績など)をお送りいただきます。韓国語の資料がなくても大丈夫です。
- 2韓国語プレスリリースの作成メディアの文法に合った韓国語のプレスリリース原稿を作成します — 記事化の成否を分けるステップです。
- 3メディア掲載選択したティアのメディアに記事として掲載されます。
- 4掲載レポート掲載記事のURLを日本語レポートにまとめてお届けします。
どんなニュースが記事になるのか?
「うちの製品は素晴らしい」は記事になりません。メディアが扱うのはニュースバリューです:韓国市場への進出発表、新製品・新サービスのローンチ、パートナーシップの締結、意味のある実績数値、季節のトピックに絡めたニュースなどです。ニュースポイントが弱い場合、原稿の段階でアングル(切り口)を作り込むのが代理店の役割です。
よくある質問
どのメディアに載るか、事前にわかりますか?
ティア(オンライン・主要・最上位)は事前に確定し、同一ティア内の具体的なメディアは、掲載時点の編集状況によって決まるのが一般的です。
記事に、こちらの希望する内容をすべて盛り込めますか?
プレスリリースがベースなので核心メッセージは反映されますが、記事は広告ではなくジャーナリズムのコンテンツです。誇張表現や根拠のない最上級表現は、メディアのデスクで削られることがあります。
規制業種でも可能ですか?
医療・金融・健康補助食品などは表現規制があるため、別途の検討が必要です。掲載の可否と表現の範囲を先に確認してから進めるのが安全です。
ブログ・カフェとの組み合わせ方は市場進出チェックリストで、費用構造は費用まとめで続けてご覧いただけます。