韓國媒體報導行銷,是把品牌消息以正式報導刊登在韓國媒體、藉此建立公信力的工作。 在韓國,新聞大多透過 Naver 新聞被閱讀,所以一篇報導就是「被媒體報導過的品牌」這個訊號,能大幅拉抬搜尋信任度。
為什麼需要媒體報導?
韓國消費者搜尋品牌時,如果同時看得到新聞報導,信任的分量就完全不同。海外品牌尤其容易被質疑「在韓國是否真有其事」,而報導是化解這種疑慮最快的手段。在 B2B 合作、通路進駐審查、募資洽談這類需要正式背書的場合,報導連結同樣派得上用場。
核心要點
- ▸韓國媒體報導透過 Naver 新聞流通 — 搜尋時曝光在新聞區塊
- ▸「新聞稿代發」與「保證刊登」是不同的產品 — 代發並不保證刊出
- ▸刊登行情:依媒體等級每篇 ₩290,000-790,000(截至2026年7月)
- ▸已刊登的報導只要不被下架,就是永久性的公信力資產
「代發」與「刊登」的差別 — 最常見的誤解
全球性的新聞稿發布服務(newswire 代發)只負責把新聞稿傳送給媒體,是否真的刊出並不保證。而保證刊登型的產品,則對實際刊登負責到底。海外品牌在韓國需要的多半是後者 — 要的不是「發出去了」,而是「登出來了」。
報導刊登
品牌消息在韓國媒體版面刊出
↓
Naver 新聞曝光
搜尋品牌時顯示在新聞區塊
↓
公信力形成
被認知為「媒體報導過的品牌」
↓
購買·合作轉換
與部落格評測結合,完成決策
媒體等級 — 登在哪裡決定價格
韓國媒體大致可分為:線上專業媒體 → 具知名度的線上媒體 → 主流媒體 → 頂級媒體,越往上刊登難度與費用越高。怎麼選取決於目的:
- 以搜尋曝光為目的 — 用多篇線上媒體報導填滿新聞區塊
- 以公信力背書為目的 — 用 1-2 篇知名媒體打造「代表性報導」
執行流程
- 1資料受理接收品牌介紹與新聞點(上市、進軍韓國、里程碑等)。沒有韓文資料也沒關係。
- 2撰寫韓文新聞稿依新聞寫作規範撰寫韓文新聞稿 — 這是決定能否刊登的關鍵一步。
- 3媒體刊登報導刊登在所選等級的媒體上。
- 4刊登報告整理報導連結,以中文報告交付。
什麼樣的消息會變成新聞?
「我們的產品很好」成不了新聞。媒體在意的是新聞價值:宣布進軍韓國市場、新產品或新服務上市、簽訂合作、有意義的成績數字、與時事話題連結的消息等等。當新聞點不夠強時,在文案階段幫品牌找出報導角度,正是代理商的角色。
常見問題
可以事先知道會登在哪家媒體嗎?
等級(線上、主流、頂級)會事先確定;同一等級內的具體媒體,通常依刊登時點的編輯狀況而定。
報導能把我們想說的全部寫進去嗎?
以新聞稿為基礎,核心訊息會被反映,但報導是新聞內容而不是廣告。誇大字句、缺乏根據的「最高級」用詞,可能會被媒體編輯台刪修。
受規範產業也能做嗎?
醫療、金融、保健食品等產業有用語規範,需要另行評估。先確認可否刊登與允許的表述範圍,再啟動比較安全。