El marketing de cobertura de prensa en Corea consiste en publicar las noticias de tu marca como artículos en medios coreanos para construir credibilidad. Como en Corea los artículos se consumen mayormente a través de Naver News, un solo artículo funciona como señal de "marca cubierta por la prensa" y eleva mucho la confianza en la búsqueda.
¿Por qué necesitas un artículo?
Cuando un consumidor coreano busca la marca y aparecen artículos de prensa, el peso de la confianza cambia. Las marcas extranjeras suelen enfrentar la duda de "¿esta marca realmente opera en Corea?" — y un artículo es la forma más rápida de disiparla. También se usa como referencia oficial en tratos B2B, procesos de admisión a retailers o levantamiento de capital.
- ▸Los artículos coreanos se distribuyen vía Naver News — aparecen en la sección de noticias al buscar
- ▸'Distribuir una nota de prensa' y 'publicación garantizada' son productos distintos — distribuir no garantiza que se publique
- ▸Precio de referencia por artículo: ₩290,000-790,000 según el tier del medio (a julio de 2026)
- ▸Un artículo publicado permanece como activo de credibilidad permanente salvo que se elimine
"Distribución" vs "publicación garantizada" — el malentendido más común
Los newswires globales entregan tu nota de prensa a los medios, pero no garantizan que se convierta en artículo. En cambio, el producto de publicación garantizada se responsabiliza hasta la publicación real. Lo que una marca extranjera necesita en Corea es casi siempre lo segundo — no "lo enviamos", sino "salió publicado".
Tiers de medios — dónde se publica define el precio
La prensa coreana se divide a grandes rasgos en medios online especializados → medios online reconocidos → medios principales → medios top, y a mayor nivel, mayor dificultad y costo de publicación. La elección depende del objetivo:
- Para visibilidad en búsqueda — varios artículos en medios online para llenar la sección de noticias
- Como referencia de credibilidad — 1-2 artículos en medios de renombre como "artículo insignia"
Proceso
- 1Recepción de materialesRecibimos la presentación de marca y el news point (lanzamiento·entrada al mercado·hitos). No hace falta material en coreano.
- 2Redacción de la nota en coreanoEscribimos la nota de prensa en coreano con gramática periodística — la etapa que decide el éxito.
- 3Publicación en el medioEl artículo se publica en el medio del tier elegido.
- 4Informe de publicaciónEntregamos un informe en español con las URL de los artículos.
¿Qué noticias se convierten en artículo?
"Nuestro producto es bueno" no es noticia. Lo que la prensa cubre es valor noticioso: anuncio de entrada al mercado coreano, lanzamiento de producto/servicio, alianzas, cifras de logros relevantes, historias ligadas a temporadas. Si el news point es débil, el rol de la agencia es construir el ángulo en la etapa de redacción.
Preguntas frecuentes
¿Se puede saber de antemano en qué medio saldrá?
El tier (online·principal·top) se fija por adelantado; el medio concreto dentro del tier suele definirse según la situación editorial del momento.
¿Podemos incluir todo lo que queramos en el artículo?
Al basarse en la nota de prensa, los mensajes clave sí se reflejan, pero un artículo es contenido periodístico, no publicidad. Las exageraciones y superlativos sin respaldo pueden ser filtrados por la mesa editorial.
¿Es posible en industrias reguladas?
Salud, finanzas o suplementos tienen restricciones de expresión y requieren revisión previa. Lo seguro es confirmar primero la viabilidad y el alcance permitido.
Cómo combinar prensa con blog y cafe se ve en el checklist de entrada al mercado, y la estructura de costos en el resumen de costos.