Medienberichterstattung in Korea bedeutet, die Geschichte Ihrer Marke als echten Artikel in koreanischen Medien zu platzieren. Da Nachrichten in Korea überwiegend über Naver News konsumiert werden, wird schon ein einzelner Artikel zum Signal „über diese Marke berichtet die Presse“ — und hebt die Glaubwürdigkeit in der Suche deutlich an.
Warum Artikel wichtig sind
Wenn koreanische Verbraucher Ihre Marke suchen und neben Bewertungen auch Nachrichtenartikel sehen, bekommt das Vertrauen ein anderes Gewicht. Gerade internationale Marken stehen schnell unter dem Verdacht „Gibt es die in Korea wirklich?“ — ein Artikel räumt diesen Zweifel am schnellsten aus. Artikel dienen außerdem als offizielle Referenz bei B2B-Geschäften, beim Onboarding auf Marktplätzen und in Investorengesprächen.
- ▸Koreanische Artikel laufen über Naver News — sichtbar im News-Bereich der Markensuche
- ▸„Verteilung“ und „garantierte Platzierung“ sind verschiedene Produkte — Verteilung garantiert keine Veröffentlichung
- ▸Kosten-Richtwert: ₩290,000-790,000 pro Artikel je nach Medien-Stufe (Stand: Juli 2026)
- ▸Ein veröffentlichter Artikel bleibt, solange er nicht gelöscht wird, ein dauerhaftes Glaubwürdigkeits-Asset
Verteilung vs. garantierte Platzierung — das häufigste Missverständnis
Globale Newswire-Dienste übermitteln Ihre Pressemitteilung an Redaktionen, garantieren aber nicht, dass daraus ein Artikel wird. Produkte mit garantierter Medienplatzierung übernehmen dagegen Verantwortung bis zur tatsächlichen Veröffentlichung. Was internationale Marken in Korea meist brauchen, ist Letzteres — nicht „wir haben versendet“, sondern „es wurde veröffentlicht“.
Medien-Stufen — wo der Artikel erscheint, bestimmt den Preis
Koreanische Medien lassen sich grob staffeln: Online-Fachmedien → bekannte Online-Medien → große Medien → Top-Medien. Je höher die Stufe, desto schwieriger und teurer die Platzierung. Die Wahl hängt vom Ziel ab:
- Für Sichtbarkeit in der Suche — mehrere Artikel in Online-Medien, die den News-Bereich füllen
- Als Glaubwürdigkeits-Referenz — ein bis zwei Artikel in namhaften Medien als „Vorzeige-Artikel“
Der Ablauf
- 1MaterialeingangWir erhalten Ihre Markenvorstellung und den News-Aufhänger (Launch, Markteintritt, Meilenstein). Koreanische Materialien sind nicht nötig.
- 2Koreanische PressemitteilungWir verfassen die Pressemitteilung in koreanischer Pressesprache — der Schritt, der über die Veröffentlichung entscheidet.
- 3VeröffentlichungDer Artikel erscheint in Medien der gewählten Stufe.
- 4BerichtSie erhalten die URLs der veröffentlichten Artikel übersichtlich zusammengestellt.
Welche Themen werden zum Artikel?
„Unser Produkt ist toll“ ist keine Story. Redaktionen veröffentlichen Nachrichtenwert: den Eintritt in den koreanischen Markt, Produkt- oder Service-Launches, Partnerschaften, aussagekräftige Kennzahlen oder einen Aufhänger zu saisonalen Themen. Ist der Nachrichtenwert schwach, gehört es zur Aufgabe einer guten Agentur, in der Textphase einen tragfähigen Blickwinkel zu entwickeln.
Häufige Fragen
Können wir das konkrete Medium vorab kennen?
Die Stufe (Online / groß / Top) wird vorab festgelegt; das konkrete Medium innerhalb der Stufe ergibt sich üblicherweise aus der Redaktionslage zum Veröffentlichungszeitpunkt.
Kann der Artikel alles enthalten, was wir wollen?
Ihre Kernbotschaft wird übernommen, aber ein Artikel ist Journalismus, keine Anzeige. Übertreibungen und unbelegte Superlative können von der Redaktion gestrichen werden.
Geht das auch in regulierten Branchen?
Medizin, Finanzen und Nahrungsergänzung unterliegen in Korea Werbebeschränkungen und erfordern eine gesonderte Prüfung. Klären Sie Machbarkeit und zulässige Formulierungen am besten vorab.
Wie sich Presse mit Blogs und Cafes kombinieren lässt, zeigt die Checkliste für den Markteintritt; die Kostenstruktur finden Sie im Kosten-Guide.