NAVER(ネイバー)とは、韓国の検索市場の62.9%を占める1位の検索プラットフォームであり、ブログ・カフェ(コミュニティ)・ニュース・ショッピングが一体化した韓国最大のポータルです。 韓国の消費者のオンライン行動は、その大半がNAVERの中から始まります。だからこそ、韓国市場に進出する海外ブランドが最初に理解すべきプラットフォームなのです。
NAVERはどれくらい大きいのか?
韓国で「検索」といえば、GoogleではなくNAVERです。2025年時点で、NAVERの検索シェアはGoogleの2倍を超えています。
出典:韓国検索市場シェア統計(2025)
- ▸NAVER検索シェア62.9% — Google(29.6%)の2倍以上(2025)
- ▸月間ユーザー4,000万人以上 — 韓国人口の約80%
- ▸NAVERブログは3,000万件以上 — 国民の半数以上がブログを保有
- ▸検索・レビュー・コミュニティ・ニュースがすべてNAVERの中で消費される
NAVERのエコシステム — 検索だけではありません
NAVERが強力な理由は、検索結果に自社サービスのコンテンツが一緒に表示されるからです。ブランド名を検索すると、公式サイトよりも先にブログレビュー・カフェの投稿・ニュース記事が目に入ります。
なぜGoogle広告だけでは足りないのか?
海外ブランドがよく犯すミスは、グローバルで使ってきたGoogle・Meta広告だけで韓国を攻略しようとすることです。問題は、韓国の消費者の購入前の行動にあります。
韓国の消費者は広告を見た後、NAVERでブランド名を検索します。このとき、ブログレビューもカフェでの言及も記事も見つからなければ、「検証されていないブランド」と認識され、購入は先送りされます。逆にNAVERにレビューと記事が蓄積されていれば、広告なしでも検索だけで信頼が生まれます。
海外のプラットフォームにたとえると
NAVERは検索+コミュニティ+レビューが一つになったプラットフォームです。米国のReddit、台湾のDcard、日本のYahoo! JAPAN(イメージとしてはYahoo!検索にYahoo!知恵袋とブログ・コミュニティを足したような存在)で人々がレビューや評判を得るのと似ていますが、韓国ではそのすべてがNAVER一つに集まっており、検索までその中で行われます。
では、マーケティングはどこから始めるべきか?
NAVERの中で消費者がブランドと出会う3つの接点 — ブログレビュー、カフェ(コミュニティ)の評判、メディア記事 — この3か所にブランドの痕跡を作ることが、韓国バイラルマーケティングの出発点です。全体像は韓国市場進出マーケティングのチェックリストでご覧いただけます。
よくある質問
韓国ではGoogleはまったく使われないのですか?
いいえ。Googleもシェア29.6%の第2の検索エンジンで、特に技術・開発・海外情報の検索でよく使われます。ただし、グルメ・製品レビュー・生活情報のような購入に直結する検索はNAVERの比重が圧倒的なので、消費財・サービスのブランドならNAVERが最優先です。
NAVERに広告を出せば済むのではありませんか?
NAVER検索広告も有効な手段ですが、韓国の消費者は広告とコンテンツを区別します。広告をクリックした後も、結局はブログレビューを探して確認するため、レビュー・評判・記事といったコンテンツ資産がなければ広告の効率は落ちます。 広告とバイラルコンテンツは補完関係です。
英語のコンテンツはNAVERの検索にヒットしますか?
ほとんど表示されません。NAVERは韓国語コンテンツ中心のプラットフォームなので、韓国語で書かれたコンテンツがあって初めて検索に載ります。だからこそ、海外ブランドには韓国語での原稿制作が不可欠です。