Naver是占据韩国搜索市场62.9%份额的第一大搜索平台,也是把博客、Cafe(社区)、新闻、购物整合在一起的韩国最大门户网站。 韩国消费者的线上行为大多从Naver开始,因此它是进入韩国市场的海外品牌最需要优先理解的平台。
Naver到底有多大?
在韩国,「搜索」指的不是Google,而是Naver。截至2025年,Naver的搜索份额是Google的2倍以上。
来源:韩国搜索市场份额统计(2025)
- ▸Naver搜索份额62.9% — 是Google(29.6%)的2倍以上(2025)
- ▸月活用户4,000万+ — 约占韩国人口的80%
- ▸Naver博客超过3,000万个 — 过半数国民拥有自己的博客
- ▸搜索、评价、社区、新闻全部在Naver内部完成
Naver生态 — 不只是搜索
Naver之所以强大,是因为搜索结果中会同时呈现自家服务的内容。搜索一个品牌,先看到的往往不是官网,而是博客评测、社区帖子和新闻报道。
为什么只投Google广告不够?
海外品牌最常犯的错误,是照搬全球市场的Google、Meta广告打法来攻韩国。问题出在韩国消费者购买前的行为习惯上。
韩国消费者看到广告之后,会在Naver搜索品牌名。这时如果既没有博客评测、也没有社区讨论、更没有新闻报道,品牌就会被视为「未经验证」,购买随之搁置。反过来,只要Naver上积累了评测和报道,即使不投广告,仅靠搜索也能建立起信任。
用海外平台来类比
Naver是把搜索+社区+评测融为一体的平台。就像人们在美国的Reddit、台湾的Dcard、日本的Yahoo! JAPAN上获取评价和舆论一样 — 对中国读者来说,可以想象成「小红书种草+百度贴吧」的结合体 — 只不过在韩国,这一切都集中在Naver一个平台上,连搜索本身也在其中完成。
那么,营销应该从哪里开始?
消费者在Naver内接触品牌的三个触点 — 博客评测、Cafe(社区)舆论、媒体报道 — 在这三处留下品牌的痕迹,就是韩国口碑营销的起点。完整路线图请见韩国市场进入营销清单。
常见问题
韩国人完全不用Google吗?
并不是。Google以29.6%的份额位居第二,尤其在技术、开发、海外信息检索上使用较多。但餐厅、产品评价、生活信息这类与购买直接相关的搜索,Naver占绝对主导,所以消费品和服务类品牌应当优先布局Naver。
直接买Naver搜索广告不就行了吗?
Naver搜索广告确实是有效手段,但韩国消费者会区分广告和内容。即使点击了广告,最终还是会去查博客评测,所以如果没有评测、舆论、报道这些内容资产,广告效率会大打折扣。 广告和口碑内容是互补关系。
中文或英文内容能在Naver上被搜索到吗?
几乎不会被展示。Naver是以韩语内容为中心的平台,只有用韩语撰写的内容才能进入搜索结果。因此对海外品牌来说,韩语文案制作是必备环节。