Naver là nền tảng tìm kiếm số 1 chiếm 62,9% thị trường tìm kiếm Hàn Quốc, đồng thời là cổng thông tin lớn nhất nước này — nơi tìm kiếm, blog, cafe (cộng đồng), tin tức và mua sắm hợp nhất trong một nền tảng. Hành vi trực tuyến của người tiêu dùng Hàn Quốc phần lớn bắt đầu từ bên trong Naver, vì vậy đây là nền tảng đầu tiên mà mọi thương hiệu nước ngoài muốn thâm nhập thị trường Hàn Quốc cần hiểu rõ.
Naver lớn đến mức nào?
Ở Hàn Quốc, "tìm kiếm" nghĩa là Naver chứ không phải Google. Tính đến năm 2025, thị phần tìm kiếm của Naver cao hơn gấp đôi Google.
Nguồn: thống kê thị phần thị trường tìm kiếm Hàn Quốc (2025)
- ▸Thị phần tìm kiếm của Naver 62,9% — hơn gấp đôi Google (29,6%) (2025)
- ▸Hơn 40 triệu người dùng mỗi tháng — khoảng 80% dân số Hàn Quốc
- ▸Hơn 30 triệu blog Naver — hơn một nửa dân số sở hữu blog
- ▸Tìm kiếm, review, cộng đồng và tin tức đều được tiêu thụ ngay bên trong Naver
Hệ sinh thái Naver — không chỉ có tìm kiếm
Naver mạnh vì kết quả tìm kiếm hiển thị luôn nội dung từ chính các dịch vụ của Naver. Tìm một thương hiệu, bạn sẽ thấy bài review blog, bài đăng cafe và bài báo hiện ra trước cả website chính thức.
Vì sao chỉ quảng cáo Google là chưa đủ?
Sai lầm phổ biến của thương hiệu nước ngoài là chỉ dùng quảng cáo Google, Meta như ở các thị trường khác để tấn công Hàn Quốc. Vấn đề nằm ở hành vi trước khi mua của người tiêu dùng Hàn Quốc.
Sau khi thấy quảng cáo, người tiêu dùng Hàn Quốc sẽ tìm tên thương hiệu trên Naver. Nếu lúc đó không có bài review blog, không có lượt nhắc trên cafe, cũng không có bài báo nào, thương hiệu bị đọc là "chưa được kiểm chứng" và quyết định mua bị gác lại. Ngược lại, khi review và bài báo đã tích lũy trên Naver, niềm tin hình thành chỉ qua tìm kiếm mà không cần quảng cáo.
So sánh với các nền tảng quốc tế
Naver là nền tảng hợp nhất tìm kiếm + cộng đồng + review. Hãy hình dung cách mọi người tìm review và dư luận trên Reddit ở Mỹ, Dcard ở Đài Loan hay Yahoo! JAPAN ở Nhật — chỉ khác là ở Hàn Quốc, tất cả nằm gọn trong một mình Naver, và cả việc tìm kiếm cũng diễn ra ngay bên trong đó.
Vậy marketing nên bắt đầu từ đâu?
Ba điểm chạm nơi người tiêu dùng gặp thương hiệu bên trong Naver — bài review blog, dư luận cafe (cộng đồng) và bài báo chí — tạo dấu ấn thương hiệu ở ba nơi này chính là điểm khởi đầu của marketing lan truyền tại Hàn Quốc. Bạn có thể xem bức tranh tổng thể trong checklist marketing thâm nhập thị trường Hàn Quốc.
Câu hỏi thường gặp
Người Hàn Quốc hoàn toàn không dùng Google sao?
Không phải vậy. Google vẫn là công cụ tìm kiếm thứ hai với 29,6%, được dùng nhiều cho tìm kiếm công nghệ, lập trình và thông tin quốc tế. Tuy nhiên, với những tìm kiếm gắn trực tiếp với quyết định mua — quán ăn, review sản phẩm, thông tin đời sống — Naver chiếm tỷ trọng áp đảo, nên thương hiệu hàng tiêu dùng và dịch vụ cần ưu tiên Naver.
Mua quảng cáo trên Naver là đủ chứ?
Quảng cáo tìm kiếm Naver là công cụ hữu hiệu, nhưng người tiêu dùng Hàn Quốc phân biệt rõ quảng cáo và nội dung. Ngay cả sau khi bấm vào quảng cáo, họ vẫn tìm đọc bài review blog — vì vậy thiếu tài sản nội dung (review, dư luận, bài báo) thì hiệu quả quảng cáo sẽ sụt giảm. Quảng cáo và nội dung lan truyền là quan hệ bổ trợ cho nhau.
Nội dung tiếng Anh có được tìm thấy trên Naver không?
Gần như không hiển thị. Naver là nền tảng xoay quanh nội dung tiếng Hàn, nên phải có nội dung viết bằng tiếng Hàn mới xuất hiện trên tìm kiếm. Đó là lý do việc biên soạn nội dung tiếng Hàn là bắt buộc với thương hiệu nước ngoài.