Naver 是佔韓國搜尋市場 62.9% 的第一大搜尋平台,也是把部落格、Cafe(社團/論壇)、新聞、購物整合在一起的韓國最大入口網站。 韓國消費者的線上行為大多從 Naver 開始,因此它是進軍韓國市場的海外品牌最需要優先理解的平台。
Naver 到底有多大?
在韓國,「搜尋」指的不是 Google,而是 Naver。截至 2025 年,Naver 的搜尋市占率是 Google 的 2 倍以上。
來源:韓國搜尋市場市占率統計(2025)
- ▸Naver 搜尋市占率 62.9% — 是 Google(29.6%)的 2 倍以上(2025)
- ▸月活躍用戶 4,000 萬+ — 約佔韓國人口的 80%
- ▸Naver 部落格超過 3,000 萬個 — 過半數國民擁有自己的部落格
- ▸搜尋、評價、社群、新聞全都在 Naver 內完成
Naver 生態系 — 不只有搜尋
Naver 之所以強大,是因為搜尋結果會同時呈現自家服務的內容。搜尋一個品牌,先看到的往往不是官網,而是部落格評測、社團貼文和新聞報導。
為什麼只投 Google 廣告不夠?
海外品牌最常見的失誤,是照搬全球市場的 Google、Meta 廣告打法來攻韓國。問題出在韓國消費者購買前的行為。
韓國消費者看完廣告後,會在 Naver 搜尋品牌名。這時如果沒有部落格評測、沒有社團討論、也沒有新聞報導,品牌就會被視為「未經驗證」,購買隨之擱置。反過來說,只要 Naver 上累積了評測與報導,即使不投廣告,光靠搜尋也能建立信任。
用海外平台來類比
Naver 是把搜尋+社群+評測融為一體的平台。就像人們在美國的 Reddit、台灣的 Dcard、日本的 Yahoo! JAPAN 上取得評價與輿論一樣 — 只不過在韓國,這一切都集中在 Naver 一個平台上,連搜尋本身也在其中完成。
那麼,行銷該從哪裡開始?
消費者在 Naver 內接觸品牌的三個觸點 — 部落格評測、Cafe(社團)輿論、媒體報導 — 在這三處留下品牌的痕跡,就是韓國口碑行銷的起點。完整藍圖請見韓國市場進入行銷檢查清單。
常見問題
韓國人完全不用 Google 嗎?
並不是。Google 以 29.6% 的市占率位居第二,尤其常用於技術、開發與海外資訊的搜尋。但餐廳美食、產品評價、生活資訊這類與購買直接相關的搜尋,Naver 佔絕對主導,所以消費品與服務類品牌應優先布局 Naver。
直接買 Naver 搜尋廣告不就好了?
Naver 搜尋廣告確實是有效手段,但韓國消費者會區分廣告與內容。就算點了廣告,最後還是會去查部落格評測,所以如果沒有評測、輿論、報導這些內容資產,廣告效率會大打折扣。 廣告和口碑內容是互補關係。
中文或英文內容能在 Naver 被搜尋到嗎?
幾乎不會曝光。Naver 是以韓文內容為中心的平台,只有以韓文撰寫的內容才會進入搜尋結果。因此對海外品牌來說,韓文文案製作是必要環節。