중국 플랫폼 마케팅, 무엇을 얼마에 맡길 수 있나요

2026년 9월 11일 기준 판매가예요. 업종·위치·원하는 건수에 따라 견적이 달라질 수 있어요.

플랫폼별 상세 구성과 진행 방식은 샤오홍슈·따종디엔핑·도우인 상품 가이드에 따로 정리했어요.

순서로 보면 샤오홍슈에서 알게 되고, 따종디엔핑에서 확인하고, 실제로 와요. 상품도 이 흐름에 맞춰 골라야 돈이 덜 새요.

• 샤오홍슈(小红书): 발견. 여행 준비하며 '서울 뭐 먹지'를 검색하는 곳이에요. 한국으로 치면 인스타그램과 네이버 블로그 검색을 합친 자리예요.
• 따종디엔핑(大众点评): 결정. 가게 앞까지 와서 평점과 리뷰로 최종 선택하는 곳이에요. 네이버 플레이스와 캐치테이블에 해당해요.
• 도우인(抖音): 확산. 넘겨보다 우연히 보는 곳이에요. 터지면 크고 안 터지면 0이에요.

1. 1

   따종디엔핑 정보부터

   이미 근처까지 온 손님을 놓치지 않는 게 먼저예요. 매장 등록·정보 세팅으로 중국어 상호, 영업시간, 위치 핀, 메뉴를 맞춰요. 가장 싸고 확실한 단계예요.

2. 2

   샤오홍슈 기업계정 인증

   상호로 검색했을 때 공식 계정이 잡히고 광고를 붙일 수 있게 돼요. 심사에 2~4주가 걸려서 후기 작업과 같이 시작하는 게 시간을 아껴요.

3. 3

   샤오홍슈 후기 쌓기

   체험단과 KOC 노트로 손님 시점의 후기를 쌓아요. 노트 1~2건으로는 검색 결과가 거의 바뀌지 않아서 최소 5건, 체감하려면 10건 이상을 권해요.

4. 4

   운영대행으로 유지

   후기가 쌓인 뒤에는 계정과 매장 페이지를 꾸준히 관리해야 검색 결과가 유지돼요.

5. 5

   도우인은 마지막

   가장 비싸고 편차가 커요. 앞 단계로 기반이 생긴 뒤 여유 예산으로 해요.

처음 시작하는 매장이라면 1~3단계를 묶은 스타터 패키지가 있어요. 샤오홍슈 기업계정 인증, KOC 노트 5건, 따종디엔핑 매장 등록·세팅이 들어가고, 도우인은 편차가 커서 넣지 않았어요.

• 한국 IP로는 화면이 안 열려요. 샤오홍슈 웹은 보안 제한(安全限制), 도우인은 캡차, 따종디엔핑 맛집 목록은 인증 센터(验证中心)로 막혀요.
• 중국 회선으로 우회해도 샤오홍슈 검색 결과는 로그인해야 보여요. 계정 없이는 우리 가게가 몇 번째에 나오는지 확인할 방법이 없어요.
• 따종디엔핑 매장 추가는 PC에 입력 폼이 없고 앱 QR코드만 있어요.
• 도우인은 중국 대륙 사업자만 기업계정을 만들 수 있어요. 한국 매장은 현지 크리에이터 계정을 통해서만 나올 수 있어요.

• 방문 없이 쓰는 후기(대필 노트): 중국 매체가 흑색 산업체인으로 보도했고 플랫폼 제재 대상이에요. 국내에서도 표시광고법 문제가 생겨요.
• 방문하지 않고 짜깁기한 탐점 영상(云探店): 도우인이 허위광고로 규정했어요.
• 상위노출·리뷰 개수 보장: 플랫폼이 보장해 주는 자리는 광고 상품뿐이에요.
• 돈을 주고 리뷰를 사는 방식: 플랫폼 제재 대상이에요.

샤오홍슈는 의료건강을 기업인증 금지 업종으로 두고 있어요. 병의원·성형외과·피부과는 기업계정 인증이 반려되고 인증비도 환불되지 않아서, 상담에서 업종부터 확인해요.