도우인 완전 가이드: 계정 제약과 왕홍 단가

파이

업데이트 2026년 9월 7일

도우인은 세 플랫폼 중 가장 커요. 그리고 한국 매장 입장에서는 가장 비싸고, 가장 접근하기 어렵고, 가장 결과 편차가 큰 채널이에요.

이 챕터의 목적은 "도우인을 하자"가 아니라, 언제 해야 하고 언제 하지 말아야 하는지 판단하게 하는 것이에요.

1. 규모는 압도적이에요

2. 한국 사업자는 계정을 만들 수 없어요

여기가 가장 중요한 부분이에요.

서비스상(服务商) 자격도 막혀 있어요

도우인 본지생활에서 매장을 대신 운영해 주는 자격을 서비스상이라고 해요. 요건이 이래요.

즉 중국 법인을 세우지 않는 한 이 자격은 얻을 수 없어요.

3. 왕홍에게 영상을 맡기는 구조

공식 발주 플랫폼: 싱투(星图)

싱투가 브랜드와 크리에이터를 연결하는 공식 창구예요.

싱투에는 영상 길이별 단가 규칙도 있어요. 60초 이상 ≥ 2160초 ≥ 120초 순으로 가격이 매겨지고, 120초 영상은 2160초 영상 가격의 40% 아래로 내려갈 수 없어요.

국내 대행 실제 견적

한국에서 공개된 도우인 왕홍 영상 판매가예요. 왜 이 채널이 비싼지 바로 보여요.

15초~1분 영상 제작, 중국판과 해외판(TikTok) 2종, 수정 3회, 작업 15일 기준이에요.

4. 탐점(探店) 시장의 중간상 구조

도우인에는 탐점이라는 큰 시장이 있어요. 여기 구조를 알아두면 견적서를 다르게 읽게 돼요.

중국 매체 보도에 따르면, 제3자 서비스상이 수수료 15%를 받아 크리에이터에게 5%를 주고 10%를 남기는 구조가 흔해요. 즉 광고주가 낸 돈의 3분의 1만 실제로 콘텐츠를 만드는 사람에게 가요.

5. 그래서 도우인은 언제 하나요

세 개 이상 "예"가 아니면 아직이에요.

6. 광고는 오션엔진에서 돌려요

도우인의 광고 플랫폼은 오션엔진(巨量引擎)이에요. 인피드 광고, 톱뷰, 검색 광고 등을 다뤄요.

다만 광고 계정도 기업인증을 전제로 하는 구조라, 계정 문제를 먼저 풀지 않으면 광고부터 시작할 수 없어요. 샤오홍슈가 해외 주체로 광고 계정을 열 수 있는 것과 대비돼요.

7. 자주 묻는 것

Q. TikTok 계정이 있으면 도우인에도 쓸 수 있나요?

못 써요. 도우인은 중국 내수용이고 TikTok은 해외용이에요. 만든 회사(바이트댄스)는 같지만 앱도 계정도 콘텐츠도 분리돼 있어요. 국내 대행사가 "중국판과 해외판 2종 제작"이라고 적는 이유가 이거예요. 두 번 올려야 해요.

Q. 한국 매장인데 도우인으로 손님이 실제로 오나요?

와요. 다만 경로가 길어요. 도우인에서 보고 → 기억했다가 → 한국에 와서 → 따종디엔핑이나 샤오홍슈에서 다시 찾아요. 그래서 도우인만 하고 다른 두 곳이 비어 있으면 본 사람은 많은데 오는 사람은 없는 상태가 돼요.

Q. 계정을 못 만들면 우리 이름은 어떻게 나오나요?

왕홍의 영상 안에 나와요. 우리 계정이 아니라 그 사람 계정의 콘텐츠로요. 그래서 영상이 우리 자산이 되지 않고, 협업이 끝나면 통제할 수 없어요. 계약할 때 영상 2차 활용 권한을 반드시 넣으세요. 우리 채널에 다시 쓸 수 있어야 돈값을 해요.

Q. 조회수를 보장해 준다는 제안을 받았어요

조회수 보장은 대개 광고비로 채우거나 어뷰징으로 채워요. 어느 쪽인지 물어보세요. 광고비로 채운다면 그건 콘텐츠 비용이 아니라 매체비니 따로 적혀 있어야 하고, 답을 못 하면 후자일 가능성이 높아요.

Q. 예산이 500만 원이면 도우인이 나을까요, 다른 데가 나을까요?

500만 원이면 도우인 최저 구간 영상 1건 반이에요. 같은 돈으로 따종디엔핑 등록·정비(1년)와 샤오홍슈 체험단 수십 명을 할 수 있어요. 첫 500만 원이라면 도우인은 권하지 않아요.