2026 PPL·협찬 단가 가이드 — 방송·유튜브·셀럽 인스타
"PPL 하려면 얼마가 필요한가요?" — 가장 많이 받는 질문인데, 검색해 보면 대행사마다 말이 다르고 정확한 숫자를 공개한 곳이 거의 없어요. 이 가이드는 마켓파일럿이 운영하는 200개+ 매체 디렉토리의 실제 단가 데이터를 기준으로, 2026년 한국 PPL·협찬 시장의 단가 범위를 카테고리별로 정리한 문서예요.
여기 나오는 숫자는 표준 단가 범위예요. 프로그램 시청률·노출 형태·시즌에 따라 달라지고, 최종 단가는 매체사 견적으로 확정돼요. 전 매체 실시간 단가는 협찬·출연 디렉토리에서 확인할 수 있어요.
한눈에 보는 2026 단가표
| 카테고리 | 단가 범위 (1회 기준) | 진행 기간 |
|---|---|---|
| 방송 예능 PPL | 2,000만~6,000만원 | 2~8주 |
| 방송 드라마 PPL | 4,000만~6,000만원 (인기작 1억+) | 4~12주 |
| 유튜브 마이크로 (1만~10만) | 100만~500만원 | 2~4주 |
| 유튜브 미드 (10만~100만) | 500만~3,000만원 | 3~5주 |
| 유튜브 메가 (100만+) | 3,000만~1억원 | 3~6주 |
| 셀럽 인스타 (팔로워 100만+) | 2,000만~1억원 | 1~2주 |
| K팝 그룹 공식 계정 | 7,000만~3억원 | 협의 |
| 인플루언서 시딩 (마이크로 다수) | 건당 1만~30만원 | 1~2주 |
| 라디오 코너 협찬 | 150만~1,500만원 | 2~4주 |
1. 방송 PPL — 예능·드라마
예능 PPL은 회당 2,000만~6,000만원이 표준이에요. 노출 레벨에 따라 나뉘어요.
- Lv1 (간접 노출) — 제품이 화면에 자연스럽게 등장. 2,000만~4,000만원
- Lv2 (기능 시연) — 출연자가 제품을 사용·언급. 3,000만~6,000만원
- 에피소드 결합 — 제품이 스토리에 녹아드는 최상위 형태. 6,000만~1억원+
드라마 PPL은 회당 4,000만~6,000만원부터 시작하고, 시청률 보증이 있는 인기 드라마·톱배우 출연작은 1억원을 넘어요. 드라마는 촬영이 방영 몇 주~몇 달 전에 진행되므로 방영 시점 기준 2~3개월 전에 계약해야 해요.
2. 유튜브 인플루언서 협찬
구독자 규모별 표준 단가예요. 브랜디드 콘텐츠(채널이 우리 제품을 주제로 전용 영상 제작)는 단순 PPL(기존 콘텐츠 안에 노출)보다 1.5~2배 높아요.
- 마이크로 (구독자 1만~10만) — 회당 100만~500만원. 전환율은 오히려 메가보다 높은 경우가 많아요.
- 미드 (10만~100만) — 회당 500만~3,000만원. 카테고리 전문 채널이 많아 타겟 정합이 좋아요.
- 메가 (100만+) — 회당 3,000만
1억원. 도달 자체가 목적일 때 선택해요. 셀럽형 토크쇼(유재석·신동엽급 MC)는 회당 7,000만1억원이 표준이에요.
단가를 비교할 때는 구독자 수보다 평균 조회수와 참여율을 보세요. 구독자 100만인데 평균 조회 5만인 채널보다, 구독자 30만에 평균 조회 30만인 채널이 광고 효율이 좋아요.
3. 셀럽 인스타그램 협찬
팔로워 100만 이상 셀럽 기준 피드 게시물 1건당 2,000만~1억원이 표준이에요.
- A급 배우·아이돌 (팔로워 1,000만+) — 5,000만~1억원
- 글로벌 톱 (팔로워 3,000만+) — 1억원 이상, 소속사 협의
- 스토리는 피드 게시물의 30~50% 수준
- K팝 그룹 공식 계정은 소속사 정책에 따라 7,000만~3억원
셀럽 협찬은 소속사를 통해서만 진행되고, 브랜드 이미지 적합성 심사가 있어서 거절될 수도 있어요. 소속사 컨택·협의는 대행을 통하는 게 시간을 크게 줄여요.
4. 예산이 적다면 — 100만원대에서 시작하는 법
PPL은 큰 예산부터가 아니라 작은 검증부터 시작하는 게 안전해요.
- 인플루언서 시딩 (건당 1만
30만원 × 1030명) — 마이크로 인플루언서에게 제품을 보내고 자발적 후기 유도 - 마이크로 유튜브 협찬 1건 (100만~500만원) — 반응·전환 데이터 확인
- 데이터가 좋으면 → 미드·메가 채널로 확장
- 브랜드 인지도가 필요한 시점에 → 방송 PPL·셀럽 협찬
5. 진행 절차와 주의사항
표준 진행 절차는 이래요: 매체 선정 → 견적·슬롯 확인 → 계약 (선금 50%) → 기획안 협의 → 촬영 → 검수 (피드백 1회) → 송출 → 잔금.
주의할 것들:
- 유료 광고 표기는 필수예요. 공정거래위원회 가이드 위반 시 브랜드가 함께 제재를 받아요.
- 방송 PPL은 방송 심의 규정을 따라야 해서 의료·금융·주류는 표현 제한이 있어요.
- 계약서에 위약금 조항(보통 진행 확정 후 드랍 시 30%)이 있으니 진행 의사 확정 전에 충분히 검토하세요.
- 기획안 단계에서 논의되지 않은 내용의 추가 촬영은 대부분 불가예요. 원하는 노출 방식을 기획 단계에서 다 말하세요.
자주 묻는 질문
Q. 견적만 받아보는 것도 가능한가요? 네. 협찬·출연 디렉토리에서 매체별 문의를 남기면 평균 24시간 내(영업일 기준) 무료로 견적을 안내해 드려요. 회원가입 없이도 진행할 수 있어요.
Q. 어떤 매체가 우리 브랜드에 맞을지 모르겠어요. 상품과 예산만 알려주시면 200개+ 매체 풀에서 시청층·단가 기준으로 맞는 채널을 큐레이션해 드려요. 디렉토리의 "맞춤 매칭"을 이용하세요.
Q. 효과 측정은 어떻게 하나요? 유튜브는 조회수·댓글·링크 클릭, 인스타는 도달·저장·프로필 방문을 기본 지표로 봐요. 전환 추적이 필요하면 전용 링크(UTM)나 할인 코드를 심는 방식을 계약 단계에서 협의하세요.
전 매체 실시간 단가·시청층 데이터는 협찬·출연 디렉토리에서 확인하세요. 방송·유튜브·셀럽 인스타·인플루언서 200개+ 매체를 단가 필터로 비교할 수 있어요.