Antes de enviar un briefing a una agencia coreana, conviene saber una cosa: el formato que allí llaman «card news» no existe en la literatura de marketing en inglés. Es un carrusel. Los medios coreanos inventaron el nombre hacia 2014 y nunca salió del país. Este capítulo cubre qué producir para campañas coreanas, cuánto cuesta cada formato de fabricar y de difundir, y por qué las cifras de referencia que encontrará difieren entre sí por un factor de dos.
Lo que en Corea llaman «card news» es un carrusel
Si pide creatividades a una agencia coreana, volverán tres palabras: 카드뉴스 (card news), 단일 이미지 (imagen única) y 릴스 (Reels). La primera le hará buscar estudios que no existen.
Card news nació hacia 2014 en las redacciones coreanas como forma de llevar artículos a Facebook. Lo construyeron medios coreanos y se quedó dentro del país, así que ningún informe de referencia en inglés usa el término. En el administrador de anuncios de Meta es, simplemente, un carrusel.
- ▸카드뉴스 (card news) = carrusel. Varios marcos deslizables, normalmente con el texto al mando. Busque carousel ad performance, no card news.
- ▸단일 이미지 (imagen única) = estático. Un marco, un mensaje.
- ▸릴스 (Reels) = vídeo corto vertical. 숏폼 (short-form) es el término paraguas que cubre Reels, Shorts y TikTok.
- ▸Las agencias coreanas presupuestan los tres por separado porque el flujo de producción y el coste difieren mucho.
La demanda de estas palabras en Corea es medible. Extrajimos los volúmenes de búsqueda mensuales con la herramienta de palabras clave de Naver Search Ads el 23 de septiembre de 2026.
Un detalle que merece atención: 숏폼 y 릴스 se buscan entre un 75 y un 79 por ciento desde móvil, mientras que 메타광고 se busca un 76 por ciento desde ordenador. Los nombres de formato son vocabulario de consumidor; los nombres de plataforma, vocabulario profesional. Use los primeros en el copy y los segundos en el briefing.
En qué se diferencian realmente los tres
Olvide las fichas técnicas. Estas son las diferencias que cambian su semana de trabajo.
| Carrusel (card news) | Imagen única | Reels / vídeo | |
|---|---|---|---|
| Tiempo de producción | De medio día a un día | 1 o 2 horas | De 2 días a una semana |
| Coste de corregir | Cambiar un marco | Rehacerlo entero | Si hay que regrabar, desde cero |
| Capacidad de mensaje | Alta (5 a 10 marcos) | Una línea | Media, pero estrictamente secuencial |
| Reutilización | Separar marcos y usarlos sueltos | Tal cual | Cortar en varios clips |
| Encaja con | Lo que necesita explicación | Lo que ya se conoce | Lo que nunca se ha visto |
La fila que más pesa es el coste de corregir. Los anuncios no se publican una vez: se publican, se miden y se reemplazan. Un carrusel permite arreglar el marco tres; un vídeo con una frase equivocada obliga a regrabar. En la práctica esa diferencia cuesta más que el presupuesto de producción.
No gana el formato, gana la posición en el embudo
Aquí es donde fallan casi todas las comparativas de formatos.
Motion analizó más de 550.000 anuncios de más de 6.000 anunciantes, con 1.300 millones de dólares de inversión en Facebook e Instagram entre septiembre de 2025 y enero de 2026. Su hallazgo sobre carruseles:
Los carruseles lograron un CPA un 15 % menor que el vídeo UGC en retargeting, y un 40 % mayor en captación en frío.
Mismo formato, resultado opuesto, decidido enteramente por quién lo ve. Por eso «el carrusel convierte mejor» es solo media frase.
Para una marca que entra en Corea, casi toda la inversión inicial es en frío. Eso empuja hacia el vídeo primero, lo cual es desafortunado porque el vídeo es también el formato más difícil de producir en remoto. Dos rodeos: licenciar clips de creadores coreanos en lugar de grabar usted, o aceptar un CPA en frío más alto durante unas semanas mientras construye una audiencia de retargeting.
Cuánto cuesta, fabricarlo y difundirlo
Dos presupuestos distintos. Mezclarlos es el error de planificación más habitual que vemos.
Producción
El mercado freelance coreano se concentra en la franja baja. De 460 servicios de marketing que recopilamos en Kmong, unos dos tercios están por debajo de 100.000 KRW (unos 65 euros), aunque esa franja es sobre todo trabajo con plantilla.
Nuestros propios precios publicados marcan el otro extremo:
| Servicio | Precio publicado (KRW) |
|---|---|
| Localización y rediseño de ficha de producto | 99.000 |
| Ficha de producto para Coupang | 249.000 |
| Paquete de sesión para distribución | 400.000 |
| Paquete de sesión de producto | 500.000 |
| Paquete Reels (10 creadores) | 2.400.000 |
El salto ocurre en el momento en que entran una persona y una cámara.
Medios
| Referencia | CPM |
|---|---|
| Media global de Meta, primer trimestre 2026 | 8,50 a 14,00 USD |
| Cifra coreana citada habitualmente | unos 18.000 KRW |
| Nuestras campañas coreanas, segmentación B2B estrecha | 35.000 a 38.000 KRW |
Corea no es estructuralmente más cara que la media global. Lo caro es segmentar estrecho. Trabajamos audiencias B2B muy definidas y pagamos aproximadamente el doble del CPM coreano que se suele citar. Si presupuesta con 18.000 KRW de CPM y luego segmenta estrecho, alcanzará alrededor de la mitad de las personas que su plan asumía.
Por qué las cifras que encuentra no coinciden
Busque referencias de Meta y encontrará CPC citados entre 0,70 y 1,72 dólares. Ninguno es falso: miden cosas distintas.
Tres comprobaciones antes de fiarse de un número:
Qué objetivo. WordStream y LocaliQ sitúan el CTR de Facebook en 1,71 % para campañas de tráfico y 2,59 % para campañas de leads, con CPC de 0,70 y 1,92 dólares respectivamente. Misma plataforma, objetivo distinto, número muy distinto.
Qué mercado. Esto pesa más en Corea que en otros sitios. Los artículos en coreano sobre costes publicitarios convierten casi siempre cifras estadounidenses al tipo de cambio. Una guía coreana muy leída cita a WordStream y en la misma página advierte a sus lectores de que no tomen el valor convertido como precio coreano. No existe, en la práctica, una referencia coreana publicada desglosada por formato creativo.
Qué tamaño de muestra. Un estudio de 550.000 anuncios y un post que mira veinte cuentas no son pruebas equivalentes. Si no se indican tamaño de muestra y periodo, trate la cifra como anécdota.
Cuántas creatividades necesita
La cuestión del volumen decide más que la del formato, y casi nadie la escribe en el briefing.
- Solo entre el 5 y el 8 por ciento de los anuncios llegan a ser ganadores reales. Cerca de la mitad nunca recibe inversión significativa.
- La tasa de conversión cae alrededor de un 45 por ciento después de que la misma creatividad se haya visto cuatro veces.
- El anunciante mediano lanza 6 o 7 creatividades nuevas por semana; el tramo de mayor inversión, entre 12 y 19 o más.
- Una hook rate sana para vídeo en 2026 se sitúa entre el 25 y el 35 por ciento.
Leídos juntos, dicen que fabricar una pieza cuidada y dejarla correr durante meses tiene la forma equivocada. Hace falta volumen y rotación, y eso devuelve al coste de corregir de la tabla anterior. Un formato que tarda una semana en cambiarse no puede seguir ese ritmo.
Para una marca que está probando Corea, tres o cuatro creatividades nuevas al mes y apagar lo que no funciona en menos de dos semanas ya le coloca por delante de la mayoría de anunciantes del mercado.
Lo que aprendimos con nuestras propias campañas en Corea
Operamos campañas de Meta desde Corea. Esto no está escrito en ningún sitio.
La ubicación cambia el CPM hasta 500 veces. En nuestra cuenta, las ubicaciones de Facebook e Instagram costaban de 35.000 a 38.000 KRW por mil impresiones; Audience Network rondaba los 66 KRW. Si su recuento de impresiones parece sorprendentemente barato, compruebe si Audience Network está activo. No son el mismo producto.
Las mejoras creativas de Advantage+ deforman las imágenes estáticas. La música, la animación y el ajuste de brillo automáticos de Meta dañan de forma visible una creatividad estática cuidadosamente compuesta, y los anuncios duplicados heredan el ajuste activado. Lo encontramos en nueve anuncios y hubo que desactivarlo uno a uno. Compruébelo cada vez que duplique.
Un saldo pendiente bloquea en silencio la edición de creatividades. Si la cuenta tiene un pago pendiente, subir o editar creatividades falla con un error que parece de permisos. Es fácil pasar media tarde depurando accesos cuando la respuesta está en la facturación.
Una nota de honestidad: todavía no hemos probado los tres formatos en paralelo bajo condiciones equivalentes. La comparativa de formatos citada arriba procede de las fuentes indicadas; nuestras mediciones propias cubren ubicación y operativa. Cuando completemos un test comparable, sustituiremos las cifras prestadas por cifras coreanas.
Preguntas frecuentes
¿Card news y carrusel son lo mismo?
Lo bastante parecidos como para usarlos indistintamente en un briefing. Card news es el término coreano y arrastra la connotación de marcos informativos con el texto al mando. Carrusel es el término de plataforma para el formato deslizable en sí, lleven los marcos texto o fotografía de producto.
¿Grabamos los Reels en nuestro país o en Corea?
Si el protagonista es el producto, su propio material sirve. Si el protagonista es una persona, grabe en Corea o licencie de creadores coreanos. La audiencia coreana lee rápido las señales locales, y un vídeo que se nota importado convierte peor que una imagen fija sencilla.
¿Hace falta texto en coreano en la creatividad?
En todo lo dirigido a audiencias frías, sí. La creatividad solo en inglés se lee como publicidad no dirigida y hunde tanto el clic como la confianza. Lo que ocurre después del clic se trata en anuncios de Meta e Instagram en Corea.
El vídeo tiene el mayor porcentaje de clics. ¿Por qué no llegan las ventas?
El movimiento detiene bien el scroll, así que los clics entran. Otra cosa es si esos clics venían de personas listas para comprar. Lea siempre el porcentaje de clics junto a la conversión, nunca aislado.
¿Podemos reutilizar creatividades de otros mercados?
Las imágenes estáticas y los carruseles se trasladan razonablemente bien si el texto se localiza de verdad y no se traduce a máquina. El vídeo es lo que peor se traslada, porque el ritmo, la densidad de texto en pantalla y el casting se leen como extranjeros. Empiece remontando material existente con texto en coreano antes de encargar una grabación nueva.