在向韓國代理商下素材單之前，有一件事要先知道：他們口中的「卡片新聞」這個形式，在英文行銷資料裡根本不存在。 它就是輪播。這個名字是2014年前後韓國媒體造出來的，從沒走出國門。本章談在韓國投放該做什麼素材、每種形式做出來和跑起來各要多少錢，以及你搜到的基準數字為什麼會差到兩倍。
韓國人說的「卡片新聞」就是輪播
向韓國代理商要素材，會回來三個詞：카드뉴스（卡片新聞）、단일 이미지（單圖）、릴스（Reels）。第一個會讓你去找根本不存在的資料。
卡片新聞大約在2014年起源於韓國新聞機構，當時是為了把報導放到Facebook上。它由韓國媒體創造並留在國內，所以英文基準報告裡沒有這個詞。在Meta廣告管理員裡，它就是輪播（carousel）。
- ▸카드뉴스（卡片新聞）= 輪播。可橫向滑動的多張畫面，通常以文字為主。找資料要搜「carousel ad performance」，不是「card news」。
- ▸단일 이미지（單圖）= 靜態圖。一張畫面，一條訊息。
- ▸릴스（Reels）= 直式短影片。숏폼（短影音）是涵蓋Reels、Shorts、TikTok的上位概念。
- ▸韓國代理商把這三種分開報價，是因為製作流程和成本差很多。
這些詞在韓國的真實需求是可以量的。以下是2026年9月23日用Naver搜尋廣告關鍵字工具直接取得的月搜尋量。
有一點值得留意：숏폼和릴스有75~79%來自手機搜尋，而메타광고有76%來自電腦。形式的名字是消費者的話，平台的名字是從業者的話。素材文案用前者，發包單用後者。
三者到底差在哪
別看規格表。真正改變你一週工作方式的差別是這些。
| 輪播（卡片新聞） | 單圖 | Reels·影片 | |
|---|---|---|---|
| 製作時間 | 半天到一天 | 1~2小時 | 2天到一週 |
| 改一次的成本 | 換掉那一張 | 整個重做 | 要補拍就從頭來 |
| 能裝的資訊量 | 多（5~10張） | 一句話 | 中等，但順序固定 |
| 重複利用 | 拆成單張分別用 | 原樣 | 剪成多支短片 |
| 適合 | 需要解釋的東西 | 大家已經知道的東西 | 第一次見的東西 |
最重要的一行是改一次的成本。廣告不是發一次就結束，而是發出去、量、再換掉。輪播只要改第三張，台詞說錯的影片卻要重拍。實際做起來，這個差別比製作報價更影響你。
不是形式贏，是漏斗位置決定
這是多數形式比較搞錯的地方。
Motion分析了2025年9月至2026年1月期間，Facebook與Instagram上超過6,000個廣告主、55萬則以上廣告、13億美元投放。關於輪播的結論是：
輪播在再行銷中的CPA比UGC影片低15%，在開發新客時卻高40%。
同一種形式，換了看的人，結果就反過來了。所以「輪播轉換比較好」只是半句話。
剛進韓國的品牌，早期投放幾乎全是開發新客。照這個邏輯該先上影片，偏偏影片又是在海外最難遠端做出來的形式。有兩條繞路：不自己拍，改成向韓國創作者授權素材；或者接受幾週較高的新客CPA，先把再行銷受眾累積起來。
做出來的錢和跑起來的錢
預算是兩塊。把它們混在一起算，是我們見過最常見的失誤。
製作
韓國的接案市場集中在低價帶。我們從Kmong蒐集的460筆行銷商品裡，約三分之二在10萬韓元（約新台幣2,300元）以下，不過那個價位多半是套模板的工作。
我們自己公開的製作價格大致如下。
| 項目 | 公開價（韓元） |
|---|---|
| 商品頁在地化與重新設計 | 99,000 |
| Coupang商品頁 | 249,000 |
| 發布用拍攝方案 | 400,000 |
| 菜色圖拍攝方案 | 500,000 |
| Reels方案（10位創作者） | 2,400,000 |
一旦有人和攝影機進場，數量級就變了。
媒體
| 基準 | CPM |
|---|---|
| Meta全球平均（2026年第一季） | 8.50~14.00美元 |
| 韓國常被引用的數值 | 約18,000韓元 |
| 我們自己的韓國投放，窄受眾B2B | 35,000~38,000韓元 |
韓國並不是結構性地比全球平均貴。貴的是窄受眾。 我們跑的是定義得很細的B2B受眾，付的大約是常被引用的韓國CPM的兩倍。如果你按CPM 18,000韓元編預算然後又把受眾收窄，實際觸及大概只有計畫的一半。
為什麼各家數字對不上
搜Meta基準，CPC從0.70美元到1.72美元都有。兩邊都沒錯，只是量的對象不同。
相信之前要確認三件事。
是什麼投放目標。 WordStream和LocaliQ給出的Facebook點擊率是：流量目標1.71%，開發名單目標2.59%；CPC分別是0.70美元和1.92美元。同一個平台，目標不同，數字差很多。
是哪個市場的數據。 這一點在韓國特別要緊。韓文寫的廣告費文章，幾乎全是把美國數字按匯率換算過來的。 一篇流傳很廣的韓國指南在引用WordStream的同時，自己提醒讀者「不要把這個數字直接當成韓元單價」。按素材形式拆分的韓國基準，實際上沒有公開的。
樣本有多大。 看了55萬則廣告的研究，和看了二十來個帳戶的部落格文章，不是同一量級的依據。沒有說明樣本量和時間範圍的數字，當作個案看就好。
要做多少支素材
數量比形式更能決定結果，但幾乎沒人把這件事寫進發包單。
- 真正跑出成績的廣告只有5~8%，將近一半連有意義的預算都拿不到
- 同一支素材被看到四次後，轉換率下降約45%
- 中位數廣告主每週新上6~7支，投放量最大的一檔每週上12~19支以上
- 2026年影片的健康鉤子率（hook rate）大致在25~35%
合起來看，意思是：精雕細琢一支素材跑好幾個月，這個做法形狀不對。需要的是數量和輪替，而這又回到上面表格裡的修改成本。改一次要一週的形式，進不了這個節奏。
如果你在試水韓國，每月新上3~4支、沒成績的兩週內關掉，就已經領先市場上大多數廣告主了。
我們在韓國跑出來的經驗
我們自己在韓國經營Meta投放。以下幾點在別處查不到。
版位不同，CPM能差到500倍。 在我們的帳戶裡，Facebook和Instagram版位每千次曝光是35,000~38,000韓元，而Audience Network約66韓元。如果曝光量便宜得不尋常，先看看Audience Network是不是開著。那不是同等價值的曝光。
Advantage+素材增強會讓靜態圖變形。 Meta自動加的音樂、動畫和亮度調整，會明顯破壞精心排好的靜態素材，而且複製廣告時這個設定是開著跟過來的。我們在9則廣告上發現了它，只能一則則關掉。每次複製都要確認。
欠費會悄悄擋住素材編輯。 帳戶有未結清款項時，上傳或修改素材會報出看起來像權限問題的錯誤。原因其實在帳單，卻很容易花半天去排查存取權限。
有一點要坦白說明：我們還沒有在同等條件下把三種形式並排跑過。 上面的形式比較引自已註明的出處，我們自己的實測只涵蓋版位和營運。等對照投放做完，我們會把借來的數字換成韓國的數字。
常見問題
卡片新聞和輪播是同一個東西嗎？
在發包單上可以互換使用。卡片新聞是韓國的說法，帶有以文字為主、偏資訊型的意味。輪播是平台對「可橫向滑動」這個形式本身的稱呼，每一張放文字還是產品圖都算輪播。
Reels應該在本國拍還是在韓國拍？
如果主角是產品，本國拍的素材夠用。如果主角是人，就在韓國拍，或者向韓國創作者授權。韓國觀眾很快就能讀出在地線索，一看就是進口的影片，轉換甚至不如一張普通靜態圖。
素材上一定要有韓文嗎？
面向新客的素材要有。純英文的素材會被當成沒有針對性的廣告，點擊率和信任度都會往下掉。點擊之後會發生什麼，在韓國的Meta與Instagram廣告裡有談。
影片點擊率最高，為什麼營收沒跟上？
會動的東西擅長讓人停下，所以點擊進得來。但這些點擊是不是已經準備好要買的人，是另一回事。不要只看點擊率，要和轉換一起讀。
其他市場用過的素材能直接沿用嗎？
靜態圖和輪播只要把文案做真正的在地化（不是機器翻譯），移過來的效果還不錯。最移不過來的是影片，節奏、畫面上的文字密度、出鏡人選都會被讀成外國的東西。在下單重拍之前，先試著把現有素材配上韓文字幕重新剪一版。