韓国の代理店にクリエイティブを発注する前に、一つ知っておくべきことがあります。「カードニュース」という形式は、英語圏のマーケティング資料に存在しません。 それはカルーセルです。2014年ごろに韓国の報道機関が作った名前で、国外に出ませんでした。この章では、韓国のキャンペーンに何を作るべきか、形式ごとに作る費用と回す費用がいくらか、そして検索して出てくるベンチマークの数字がなぜ2倍もずれるのかを扱います。
韓国で「カードニュース」と呼ぶものはカルーセルです
韓国の代理店にクリエイティブを頼むと、三つの言葉が返ってきます。카드뉴스（カードニュース）、단일 이미지（単一画像）、릴스（リール）。このうち最初のものが、存在しない資料を探させます。
カードニュースは2014年ごろ、韓国の報道機関が記事をFacebookに載せるために作った形式です。韓国のメディアが作り、国内にとどまったため、英語のベンチマークレポートにこの言葉は出てきません。Meta広告マネージャでは単にカルーセルです。
- ▸카드뉴스（カードニュース）= カルーセル。横にスワイプする複数枚、多くは文字主体。資料は「card news」ではなく「carousel ad performance」で探します。
- ▸단일 이미지（単一画像）= スタティック。1枚、メッセージ一つ。
- ▸릴스（リール）= 縦型ショート動画。숏폼（ショートフォーム）はリール・ショート・TikTokを含む上位概念です。
- ▸韓国の代理店がこの三つを別々に見積もるのは、制作の流れと費用がはっきり違うからです。
これらの言葉への韓国国内の需要は実際に測れます。2026年9月23日にNaver検索広告のキーワードツールで直接取得した月間検索数です。
一つ注目したい点があります。숏폼と릴스は75~79%がモバイルから検索され、메타광고は76%がPCから検索されます。形式の名前は消費者の言葉、プラットフォームの名前は実務者の言葉です。クリエイティブのコピーには前者を、発注書には後者を使ってください。
三つは実際に何が違うのか
スペック表は忘れてください。仕事のやり方を変える違いはこちらです。
| カルーセル（カードニュース） | 単一画像 | リール・動画 | |
|---|---|---|---|
| 制作時間 | 半日~1日 | 1~2時間 | 2日~1週間 |
| 修正コスト | その1枚だけ差し替え | 丸ごと作り直し | 再撮影なら最初から |
| 載せられる量 | 多い（5~10枚） | 一行 | 中程度、ただし順序固定 |
| 再利用 | 1枚ずつ切り出して使用 | そのまま | 複数クリップに分割 |
| 向いているもの | 説明が要るもの | すでに知られているもの | 初めて見るもの |
一番重要な行は修正コストです。広告は一度出して終わりではなく、出して、測って、差し替える仕事です。カルーセルは3枚目だけ直せば済みますが、セリフが違う動画は再撮影です。実務ではこの差が制作見積もりより大きく効きます。
形式が勝つのではなく、ファネルの位置が決めます
多くの形式比較が外している点です。
Motionが2025年9月から2026年1月まで、Facebook・Instagramで広告主6,000社以上、広告55万本以上、出稿額13億ドルを分析しました。カルーセルについての結果はこうです。
カルーセルはリターゲティングではUGC動画よりCPAが15%低く、新規獲得では40%高かった。
同じ形式なのに、見せる相手が変わると結果が逆になりました。「カルーセルは転換が良い」が半分の文章でしかない理由です。
韓国に初めて入るブランドは、初期の出稿がほぼすべて新規獲得です。そうすると動画が先になりますが、よりによって動画は海外から遠隔で作るのが最も難しい形式です。迂回路は二つ。自分で撮る代わりに韓国のクリエイターのクリップをライセンスするか、リターゲティング母数が溜まるまで数週間は高い新規CPAを受け入れるかです。
作る費用と回す費用
予算は二つの塊です。混ぜて考えるのが最もよくある失敗です。
制作
韓国のフリーランス市場は低い側に集まっています。Kmongで集めたマーケティング商品460件のうち、約3分の2が10万ウォン（およそ1万1千円）未満ですが、その価格帯はほとんどテンプレート作業です。
弊社が公開している制作価格は次の通りです。
| 作業 | 公開価格（ウォン） |
|---|---|
| 詳細ページのローカライズ・リデザイン | 99,000 |
| Coupang詳細ページ | 249,000 |
| 配布用撮影パッケージ | 400,000 |
| メニューカット撮影パッケージ | 500,000 |
| リールパッケージ（クリエイター10名） | 2,400,000 |
人とカメラが入った瞬間に桁が変わります。
媒体
| 基準 | CPM |
|---|---|
| Meta世界平均（2026年第1四半期） | 8.50~14.00ドル |
| 韓国でよく引用される値 | 約18,000ウォン |
| 弊社の韓国キャンペーン、狭いBtoBターゲティング | 35,000~38,000ウォン |
韓国が世界平均より構造的に高いわけではありません。高いのは狭いターゲティングです。 弊社は細かく定義したBtoBオーディエンスを回していて、通常引用される韓国CPMのおよそ2倍を払っています。CPM 18,000ウォンで予算を組んでからターゲットを絞ると、計画した人数のおよそ半分にしか届きません。
数字が出典ごとに食い違う理由
Metaのベンチマークを検索すると、CPCが0.70ドルから1.72ドルまで出てきます。どちらも間違いではありません。測っている対象が違うのです。
信じる前に確認すべき三つです。
どの目的か。 WordStreamとLocaliQはFacebookのCTRをトラフィックキャンペーン1.71%、リードキャンペーン2.59%とし、CPCはそれぞれ0.70ドルと1.92ドルとしています。同じプラットフォームでも目的が違えば数字は大きく変わります。
どの市場か。 韓国ではこれが特に問題です。韓国語で書かれた広告費の記事は、ほぼすべて米国の数字を為替で換算したものです。 広く読まれているある韓国のガイドは、WordStreamを引用しながら「この数字をそのままウォン単価に移さないように」と自ら読者に注意しています。クリエイティブ形式別に分けた韓国のベンチマークは、事実上公開されていません。
標本はどれくらいか。 広告55万本を見た研究と、アカウント20件ほどを見たブログ記事は同じ根拠ではありません。標本数と期間を明かしていない数字は逸話として扱ってください。
クリエイティブは何本必要か
形式より本数のほうが結果を大きく分けるのに、発注書にこれを書く人はほとんどいません。
- きちんと成果が出る広告は**5~8%**だけで、半数近くは意味のある予算すら受け取れません
- 同じクリエイティブを4回見せると転換率が約45%落ちます
- 中央値の広告主は週6~7本、最上位の出稿層は週12~19本以上を新たに投入します
- 2026年の動画フック率の健全な目安は**25~35%**です
合わせて読むと、丹精込めた1本を数か月回すやり方は形が合っていないという意味になります。本数と入れ替えが要り、そうなると上の表の修正コストに戻ってきます。変えるのに1週間かかる形式は、そのリズムに入れません。
韓国を試しているブランドなら、月に3~4本を新しく出し、成果の出ないものは2週間以内に止めるだけで、市場の大半の広告主より前に出られます。
弊社が韓国で回して分かったこと
弊社は韓国でMetaキャンペーンを自社運用しています。どこにも書かれていないことです。
配置によってCPMが最大500倍変わります。 弊社アカウントではFacebook・Instagram面が1,000インプレッションあたり35,000~38,000ウォンでしたが、Audience Networkは約66ウォンでした。インプレッション数が妙に安く見えたら、Audience Networkがオンになっていないか確認してください。同じ値打ちの表示ではありません。
アドバンテージ+クリエイティブ強化が静止画を歪めます。 Metaが自動で足す音楽・アニメーション・明るさ補正が、丁寧に組んだ静止画を目に見えて壊すのですが、広告を複製するとこの設定がオンのままついてきます。弊社は広告9本でこれを見つけ、一つずつ切りました。複製するたびに確認してください。
未払いがあるとクリエイティブの編集が静かに止まります。 アカウントに未決済があると、クリエイティブのアップロードや編集が権限エラーのように見える失敗になります。原因は請求なのに、アクセス権を半日デバッグしてしまいがちです。
正直にお伝えすることが一つあります。弊社はまだ三つの形式を同条件で並べて回したことがありません。 上の形式比較は明記した出典からの引用で、弊社の実測は配置と運用に限られます。比較配信を終えたら、借りてきた数字を韓国の数字に置き換えます。
よくある質問
カードニュースとカルーセルは同じものですか。
発注書で入れ替えて使える程度には近いです。カードニュースは韓国式の表現で、文字主体の情報型というニュアンスがあります。カルーセルは横にめくる形式そのものを指すプラットフォーム用語で、各面に文字が入っても商品写真が入ってもカルーセルです。
リールは自国で撮るべきですか、韓国で撮るべきですか。
商品が主役なら自国の撮影素材で足ります。人が主役なら韓国で撮るか、韓国のクリエイターからライセンスしてください。韓国の視聴者は国内の手がかりを素早く読み取るので、輸入物だと分かる動画は平凡な静止画よりも転換が悪くなります。
クリエイティブに韓国語は必ず入れるべきですか。
新規獲得向けなら入れてください。英語だけのクリエイティブはターゲット外の広告として読まれ、クリック率も信頼も下げます。クリック後に何が起きるかは韓国のMeta・Instagram広告で扱っています。
動画がクリック率は一番高いのに、なぜ売上が伴わないのですか。
動きはスクロールをよく止めるのでクリックは入ります。そのクリックが買う準備のできた人だったかは別の話です。クリック率だけを見ず、転換と一緒に読んでください。
他の市場で使っていたクリエイティブを再利用できますか。
静止画とカルーセルは、文言を機械翻訳ではなくきちんとローカライズすればかなり通用します。最も通用しないのが動画で、テンポ・画面上の文字量・出演者のキャスティングがすべて外国のものとして読まれるためです。新規撮影を発注する前に、既存映像を韓国語字幕で再編集することから始めてください。