Sebelum mengirim brief ke agensi Korea, ada satu hal yang perlu diketahui: format yang mereka sebut "card news" tidak ada dalam literatur pemasaran berbahasa Inggris. Itu adalah carousel. Media Korea menciptakan namanya sekitar 2014 dan nama itu tidak pernah keluar dari negaranya. Bab ini membahas apa yang perlu diproduksi untuk kampanye di Korea, berapa biaya tiap format untuk dibuat dan untuk ditayangkan, serta mengapa angka acuan yang Anda temukan bisa berbeda dua kali lipat.
Yang orang Korea sebut card news itu carousel
Ketika Anda meminta materi iklan ke agensi Korea, tiga kata akan kembali: 카드뉴스 (card news), 단일 이미지 (gambar tunggal), dan 릴스 (Reels). Kata pertama akan membuat Anda mencari riset yang memang tidak ada.
Card news lahir sekitar 2014 di ruang redaksi Korea, sebagai cara membawa artikel ke Facebook. Media Korea yang membangunnya dan format itu tetap di dalam negeri, sehingga tidak ada laporan acuan berbahasa Inggris yang memakai istilah ini. Di pengelola iklan Meta, namanya cukup carousel.
- ▸카드뉴스 (card news) = carousel. Beberapa bingkai yang digeser ke samping, biasanya dipimpin teks. Cari riset dengan kata carousel ad performance, bukan card news.
- ▸단일 이미지 (gambar tunggal) = statis. Satu bingkai, satu pesan.
- ▸릴스 (Reels) = video pendek vertikal. 숏폼 (short-form) adalah istilah payung yang mencakup Reels, Shorts, dan TikTok.
- ▸Agensi Korea memberi harga ketiganya secara terpisah karena alur produksi dan biayanya jelas berbeda.
Permintaan terhadap kata-kata ini di Korea bisa diukur. Kami mengambil volume pencarian bulanan lewat alat kata kunci Naver Search Ads pada 23 September 2026.
Ada satu detail yang layak dicatat: 숏폼 dan 릴스 dicari 75 sampai 79 persen dari ponsel, sedangkan 메타광고 dicari 76 persen dari desktop. Nama format adalah kosakata konsumen, nama platform adalah kosakata praktisi. Pakai yang pertama di naskah iklan, yang kedua di brief.
Apa yang sebenarnya membedakan ketiganya
Lupakan lembar spesifikasi. Inilah perbedaan yang mengubah satu minggu kerja Anda.
| Carousel (card news) | Gambar tunggal | Reels / video | |
|---|---|---|---|
| Waktu produksi | Setengah sampai satu hari | 1 sampai 2 jam | 2 hari sampai seminggu |
| Biaya revisi | Ganti satu bingkai saja | Bangun ulang seluruhnya | Kalau harus syuting ulang, dari nol |
| Daya tampung pesan | Banyak (5 sampai 10 bingkai) | Satu baris | Sedang, tapi urutannya kaku |
| Pemakaian ulang | Pisahkan bingkai jadi konten sendiri | Apa adanya | Potong jadi beberapa klip |
| Cocok untuk | Hal yang perlu dijelaskan | Hal yang sudah dikenal | Hal yang baru pertama dilihat |
Baris paling penting adalah biaya revisi. Iklan bukan sekali tayang lalu selesai, melainkan ditayangkan, diukur, lalu diganti. Carousel cukup memperbaiki bingkai ketiga; video dengan kalimat yang salah berarti syuting ulang. Dalam praktik, selisih ini lebih mahal daripada penawaran produksinya.
Bukan format yang menang, melainkan posisi di corong
Di sinilah sebagian besar perbandingan format keliru.
Motion menganalisis lebih dari 550.000 iklan dari lebih dari 6.000 pengiklan, dengan belanja 1,3 miliar dolar di Facebook dan Instagram antara September 2025 dan Januari 2026. Temuan mereka soal carousel:
Carousel menghasilkan CPA 15 persen lebih rendah dibanding video UGC pada retargeting, tetapi 40 persen lebih tinggi pada akuisisi audiens baru.
Format yang sama, hasil yang berlawanan, ditentukan sepenuhnya oleh siapa yang melihatnya. Karena itu kalimat carousel lebih baik konversinya hanya separuh kalimat.
Bagi merek yang baru masuk Korea, hampir seluruh belanja di awal adalah audiens dingin. Logikanya video dulu, sayangnya video justru format yang paling sulit diproduksi dari jarak jauh. Ada dua jalan memutar: melisensi klip dari kreator Korea alih-alih syuting sendiri, atau menerima CPA audiens dingin yang lebih tinggi selama beberapa minggu sambil mengumpulkan basis retargeting.
Berapa biayanya, untuk dibuat dan untuk ditayangkan
Dua pos anggaran yang terpisah. Mencampurnya adalah kesalahan perencanaan yang paling sering kami lihat.
Produksi
Pasar lepas Korea menumpuk di kisaran bawah. Dari 460 layanan pemasaran yang kami kumpulkan di Kmong, sekitar dua pertiga berada di bawah 100.000 KRW (sekitar 1,1 juta rupiah), meski kisaran itu kebanyakan pekerjaan berbasis templat.
Harga produksi yang kami publikasikan menunjukkan ujung yang lain:
| Pekerjaan | Harga publikasi (KRW) |
|---|---|
| Lokalisasi dan desain ulang halaman detail | 99.000 |
| Halaman detail Coupang | 249.000 |
| Paket pemotretan untuk distribusi | 400.000 |
| Paket pemotretan produk | 500.000 |
| Paket Reels (10 kreator) | 2.400.000 |
Lompatannya terjadi begitu ada manusia dan kamera yang masuk.
Media
| Acuan | CPM |
|---|---|
| Rata-rata global Meta, kuartal 1 2026 | 8,50 sampai 14,00 USD |
| Angka Korea yang sering dikutip | sekitar 18.000 KRW |
| Kampanye Korea kami, penargetan B2B sempit | 35.000 sampai 38.000 KRW |
Korea tidak secara struktural lebih mahal dari rata-rata global. Yang mahal adalah penargetan sempit. Kami menjalankan audiens B2B yang didefinisikan ketat dan membayar kira-kira dua kali lipat CPM Korea yang biasa dikutip. Kalau Anda menyusun anggaran dengan CPM 18.000 KRW lalu menargetkan sempit, jangkauan Anda kira-kira separuh dari yang diasumsikan rencana.
Mengapa angka yang Anda temukan saling bertentangan
Cari acuan Meta, Anda akan menemukan CPC dikutip antara 0,70 dan 1,72 dolar. Tidak ada yang salah. Keduanya mengukur hal yang berbeda.
Tiga hal yang perlu diperiksa sebelum memercayai sebuah angka:
Tujuan kampanyenya apa. WordStream dan LocaliQ menempatkan CTR Facebook di 1,71 persen untuk kampanye trafik dan 2,59 persen untuk kampanye prospek, dengan CPC masing-masing 0,70 dan 1,92 dolar. Platform sama, tujuan berbeda, angkanya jauh berbeda.
Pasarnya mana. Untuk Korea hal ini lebih penting daripada di kebanyakan tempat. Artikel berbahasa Korea tentang biaya iklan hampir semuanya mengonversi angka Amerika dengan kurs. Satu panduan Korea yang banyak dibaca mengutip WordStream lalu mengingatkan pembacanya sendiri agar tidak memperlakukan angka hasil konversi itu sebagai tarif Korea. Praktisnya, tidak ada acuan Korea yang dipublikasikan dan dipecah menurut format materi.
Seberapa besar sampelnya. Studi atas 550.000 iklan dan tulisan blog yang melihat dua puluhan akun bukan bukti yang setara. Kalau ukuran sampel dan rentang waktunya tidak disebutkan, perlakukan angka itu sebagai anekdot.
Berapa banyak materi yang Anda butuhkan
Pertanyaan jumlah lebih menentukan hasil daripada pertanyaan format, dan hampir tidak ada yang menuliskannya di brief.
- Hanya 5 sampai 8 persen iklan yang benar-benar menjadi pemenang. Hampir separuhnya tidak pernah menerima belanja yang berarti.
- Rasio konversi turun sekitar 45 persen setelah materi yang sama dilihat empat kali.
- Pengiklan median merilis 6 sampai 7 materi baru per minggu; kelompok belanja tertinggi merilis 12 sampai 19 atau lebih.
- Hook rate yang sehat untuk video pada 2026 berada di kisaran 25 sampai 35 persen.
Dibaca bersama, itu berarti membuat satu aset dengan susah payah lalu menjalankannya berbulan-bulan adalah bentuk yang keliru. Yang dibutuhkan adalah jumlah dan rotasi, dan itu kembali lagi ke biaya revisi di tabel sebelumnya. Format yang perlu seminggu untuk diubah tidak bisa mengikuti ritme itu.
Bagi merek yang sedang menjajaki Korea, tiga sampai empat materi baru per bulan dan mematikan yang tidak berkinerja dalam dua minggu sudah menempatkan Anda di depan sebagian besar pengiklan di pasar itu.
Yang kami pelajari dari menjalankan kampanye sendiri di Korea
Kami menjalankan kampanye Meta dari Korea. Hal-hal berikut tidak tertulis di mana pun.
Penempatan mengubah CPM sampai 500 kali lipat. Di akun kami, penempatan Facebook dan Instagram berbiaya 35.000 sampai 38.000 KRW per seribu tayangan, sementara Audience Network sekitar 66 KRW. Kalau jumlah tayangan Anda terlihat murah secara mencurigakan, periksa apakah Audience Network sedang aktif. Itu bukan tayangan dengan nilai yang sama.
Advantage+ creative enhancements merusak gambar statis. Musik, animasi, dan penyesuaian kecerahan otomatis dari Meta merusak secara kasatmata materi statis yang disusun dengan cermat, dan iklan yang diduplikasi mewarisi pengaturan ini dalam keadaan menyala. Kami menemukannya di sembilan iklan dan harus mematikannya satu per satu. Periksa setiap kali Anda menduplikasi.
Tagihan yang belum dibayar diam-diam memblokir penyuntingan materi. Jika akun punya pembayaran tertunggak, mengunggah atau menyunting materi gagal dengan galat yang terlihat seperti masalah izin. Mudah sekali menghabiskan setengah hari menelusuri hak akses padahal jawabannya ada di tagihan.
Satu catatan kejujuran: kami belum pernah menjalankan ketiga format berdampingan dalam kondisi yang setara. Perbandingan format di atas dikutip dari sumber yang sudah disebutkan; pengukuran kami sendiri hanya mencakup penempatan dan operasional. Setelah uji banding selesai, kami akan mengganti angka pinjaman itu dengan angka Korea.
Pertanyaan yang sering diajukan
Apakah card news dan carousel itu sama?
Cukup mirip untuk dipakai bergantian dalam brief. Card news adalah istilah Korea dan membawa nuansa bingkai informatif yang dipimpin teks. Carousel adalah istilah platform untuk format geser itu sendiri, entah bingkainya berisi teks atau foto produk.
Sebaiknya syuting Reels di negara sendiri atau di Korea?
Kalau produk yang jadi tokoh utama, rekaman dari negara Anda sudah cukup. Kalau manusia yang jadi tokoh utama, syuting di Korea atau lisensi dari kreator Korea. Penonton Korea cepat membaca petunjuk lokal, dan video yang kelihatan impor justru berkonversi lebih buruk daripada gambar diam biasa.
Apakah materi wajib memuat teks Korea?
Untuk apa pun yang ditujukan ke audiens dingin, ya. Materi berbahasa Inggris saja akan dibaca sebagai iklan yang tidak menyasar siapa pun, dan menekan rasio klik sekaligus kepercayaan. Apa yang terjadi setelah klik dibahas di iklan Meta dan Instagram di Korea.
Video punya rasio klik tertinggi. Mengapa pendapatan tidak mengikuti?
Gerakan memang jago menghentikan gulir, jadi klik berdatangan. Apakah klik itu datang dari orang yang siap membeli adalah soal lain. Baca rasio klik selalu bersama konversi, jangan sendirian.
Bisakah kami memakai ulang materi dari pasar lain?
Gambar statis dan carousel berpindah cukup baik asalkan teksnya benar-benar dilokalkan, bukan diterjemahkan mesin. Yang paling sulit berpindah adalah video, karena tempo, kepadatan teks di layar, dan pemilihan pemeran semuanya terbaca asing. Mulailah dengan menyunting ulang rekaman yang ada memakai teks Korea sebelum memesan pemotretan baru.