สัญญากับอินฟลูเอนเซอร์เกาหลี: กฎการระบุโฆษณาและสิทธิ์การใช้คอนเทนต์ (2026)

ในเกาหลี อินฟลูเอนเซอร์มาร์เก็ตติ้งคือโฆษณาที่มีกฎกำกับ และความเสี่ยงตกอยู่ที่แบรนด์ คณะกรรมการการค้าที่เป็นธรรมของเกาหลี (FTC) วางเกณฑ์ชัดเจนว่าโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนต้องบอกว่าเป็นโฆษณาตรงไหนและอย่างไร และเอาผิดกับผู้โฆษณาเมื่อการระบุหายไปหรือถูกซ่อน กับดักที่สองคือความเป็นเจ้าของ โดยพื้นฐานแล้วคอนเทนต์เป็นของครีเอเตอร์ ดังนั้นการเอาโพสต์ที่ผลตอบรับดีไปยิงเป็นโฆษณาแบบเสียเงิน หรือเอาไปวางบนหน้าสินค้า ต้องมีสิทธิ์ที่ตกลงกันไว้ล่วงหน้า เรื่องแพลตฟอร์มและวิธีเลือกคนอยู่ใน ภาพรวมอินฟลูเอนเซอร์มาร์เก็ตติ้ง ส่วนบทนี้ว่าด้วยสัญญา

กฎการระบุโฆษณาของเกาหลีต้องการอะไร

แนวปฏิบัติของ FTC เรื่องโฆษณาที่ใช้การแนะนำและการรับรอง ถูกทำให้เข้มขึ้นในปี 2020 โดยมองไปที่โซเชียลมีเดีย แก่นของมันง่ายมาก: ผู้บริโภคต้องมองออกว่าโพสต์นี้เป็นโฆษณา ก่อนที่จะอ่านมันเป็นความเห็นส่วนตัว

เครื่องมือของแพลตฟอร์มช่วยได้ แต่ไม่ได้แทนตัวหนังสือ เปิดป้ายความร่วมมือแบบจ่ายเงินของ Instagram หรือการตั้งค่าโปรโมชันแบบจ่ายเงินของ YouTube แล้วยังต้องใส่ข้อความระบุภาษาเกาหลีไว้บรรทัดแรกของแคปชันหรือคำอธิบายอยู่ดี

เมื่อไม่มีการระบุ ใครรับผิดชอบ

แบรนด์ต่างชาติมักคิดว่าครีเอเตอร์รับผิดชอบโพสต์ของตัวเอง ในเกาหลี เป้าหมายหลักของการบังคับใช้กฎคือผู้โฆษณา

สัญญาต้องครอบคลุมอะไรบ้าง

ครีเอเตอร์และเอเจนซีเกาหลีคุ้นเคยกับสัญญาเป็นลายลักษณ์อักษร และสัญญาที่ชัดเจนคุ้มครองทั้งสองฝ่าย ข้อสัญญาที่สำคัญที่สุดสำหรับแบรนด์ต่างชาติมีดังนี้

ทำสัญญาเป็นภาษาเกาหลี หรือทำสองภาษาโดยให้ฉบับภาษาเกาหลีเป็นฉบับที่ใช้อ้างอิง และตกลงกฎหมายที่ใช้บังคับ ครีเอเตอร์ที่อ่านสัญญาได้ไม่สบายจะไม่ทำตามรายละเอียดในนั้น

สิทธิ์การใช้งานตัดสินว่าคุณทำอะไรกับคอนเทนต์ได้

เรื่องเซอร์ไพรส์ที่แพงที่สุดของแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ คือการรู้ว่าโพสต์ที่ผลตอบรับดีที่สุดเอาไปทำโฆษณาไม่ได้ สิทธิ์การใช้งานมีเป็นชั้น และแต่ละชั้นคิดราคาแยกกัน

สองรายละเอียดที่หลายทีมมองข้าม:

• ใบหน้าและเสียงเป็นสิทธิ์คนละส่วน การใช้ใบหน้าหรือเสียงของครีเอเตอร์ในโฆษณาต้องได้รับความยินยอมสำหรับการใช้งานแบบนั้นโดยเฉพาะ ไม่ใช่แค่สิทธิ์ในตัวโพสต์
• เพลงมักไม่ได้รับอนุญาตให้ใช้ในโฆษณา เพลงยอดนิยมที่ใส่จากในแอปได้รับอนุญาตสำหรับโพสต์ทั่วไปเท่านั้น ถ้าคอนเทนต์มีโอกาสกลายเป็นโฆษณา ให้เตรียมเพลงที่มีลิขสิทธิ์หรือเสียงที่ทำขึ้นเองตั้งแต่ต้น

ถ้าวางแผนจะยิงโฆษณาด้วยคอนเทนต์ของครีเอเตอร์ ดู โฆษณา Meta และ Instagram ในเกาหลี ซึ่งพูดถึงโฆษณาความร่วมมือไว้ การเอารูปของครีเอเตอร์ไปใช้บนหน้าสินค้าในมาร์เก็ตเพลสก็เป็นเรื่องสิทธิ์การใช้งานเหมือนกัน ดู หน้ารายละเอียดสินค้าแบบเกาหลี

ลำดับงานแคมเปญที่เลี่ยงกับดักได้

ข้อผิดพลาดที่พบบ่อย

• ใส่แค่ “#ad” ภาษาอังกฤษ ผู้บริโภคเกาหลีและ FTC คาดหวังข้อความภาษาเกาหลีที่ชัดเจนในช่วงต้นของโพสต์
• ขอให้ครีเอเตอร์ซ่อนการสนับสนุน ทำให้แบรนด์ตกเป็นเป้าการบังคับใช้กฎ และเมื่อถูกเปิดโปงก็ทำลายความเชื่อใจ
• ไม่มีข้อสัญญาเรื่องสิทธิ์การใช้งาน ถ้าไม่มี ก็เอาโพสต์ไปทำโฆษณา แบนเนอร์ หรือส่วนหนึ่งของหน้าสินค้าไม่ได้ นอกจากจะไปเจรจาใหม่
• แก้ไขไม่จำกัด ความสัมพันธ์จะเสีย และการโพสต์จะช้า ตกลงจำนวนรอบไว้ตั้งแต่ต้น
• ไม่กำหนดระยะเวลาคงโพสต์ โพสต์อาจถูกเก็บเข้าคลังหลังจ่ายเงินไปหนึ่งสัปดาห์
• จ่ายเงินโดยไม่มีสัญญา เรื่องการระบุ สิทธิ์ และภาษีจะค้างคาไว้ และปัญหามักเกิดตรงนั้นพอดี

คำถามที่พบบ่อย

ในเกาหลี ใส่ “#ad” พอไหม

ปกติแล้วแค่นั้นไม่พอ FTC ต้องการข้อความระบุภาษาเกาหลีที่ชัดเจน เช่น 광고 หรือ 협찬 วางไว้ในหัวข้อหรือช่วงต้นของโพสต์ ตรงที่เห็นได้โดยไม่ต้องกด “ดูเพิ่มเติม” ใช้ป้ายความร่วมมือแบบจ่ายเงินของแพลตฟอร์มควบคู่ไปด้วย แต่ให้ถือว่าเป็นส่วนเสริมของข้อความภาษาเกาหลี ไม่ใช่ตัวแทน

ความร่วมมือที่ได้แค่สินค้าต้องระบุด้วยไหม

ต้องระบุ สินค้าฟรีก็เป็นผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจ โพสต์จึงต้องบอกว่าได้รับสินค้ามา ส่วนลด ค่าคอมมิชชัน และทริปที่แบรนด์ออกค่าใช้จ่ายให้ ก็เช่นเดียวกัน

ถ้าอินฟลูเอนเซอร์ลืมระบุ ใครรับผิดชอบ

หลัก ๆ คือแบรนด์ เกาหลีถือว่าบริษัทเจ้าของสินค้าที่ถูกโปรโมตคือผู้โฆษณา และการบังคับใช้กฎก็พุ่งไปที่ผู้โฆษณา ให้ใส่หน้าที่การระบุและข้อความที่ต้องใช้ไว้ในสัญญา ตรวจโพสต์ที่เผยแพร่แล้ว และเก็บภาพหน้าจอไว้เป็นหลักฐาน

เอาคอนเทนต์ของอินฟลูเอนเซอร์ไปใช้ในโฆษณาของเราได้ไหม

ได้เฉพาะเมื่อสัญญาให้สิทธิ์นั้น โดยพื้นฐานคอนเทนต์เป็นของครีเอเตอร์ การใช้แบบเสียเงิน เช่น ยิงโพสต์เป็นโฆษณาความร่วมมือของ Meta มักคิดเป็นค่าใช้จ่ายเพิ่มและมีกำหนดเวลา การใช้ใบหน้าหรือเสียงของครีเอเตอร์ในโฆษณาต้องได้รับความยินยอมอย่างชัดเจนสำหรับการใช้งานแบบนั้น

สัญญาต้องเป็นภาษาเกาหลีไหม

ควรเป็น หรือทำสองภาษาโดยให้ฉบับภาษาเกาหลีเป็นฉบับอ้างอิง ครีเอเตอร์เกาหลีทำงานกับสัญญาภาษาเกาหลี และข้อสัญญาที่เขาอ่านไม่ได้ก็คือข้อที่เขาจะไม่ทำตาม ตกลงกฎหมายที่ใช้บังคับ และถ้าทำงานผ่านเอเจนซีเกาหลี ให้แน่ใจว่าสัญญาระหว่างเอเจนซีกับครีเอเตอร์ส่งต่อเงื่อนไขเรื่องการระบุและสิทธิ์การใช้งานของคุณครบถ้วน