파워링크 캠페인 등록

파이

업데이트 2026년 5월 17일

파워링크는 네이버 검색 결과 가장 위에 노출되는 텍스트 광고예요. 손님이 "강남역 파스타", "이태원 미용실" 같은 키워드를 검색했을 때 우리 가게를 가장 먼저 보여주는 자리예요. 클릭 의도가 분명한 손님을 받기 때문에 자영업자가 가장 먼저 배워야 하는 광고이기도 해요.

처음 보면 복잡해 보여요. 광고주센터 가입, 비즈 채널 등록, 비즈머니 충전, 캠페인·광고그룹·키워드 3계층, 입찰가 산정, 품질지수, 확장소재까지. 이 챕터는 사장님이 한 번도 광고를 켜본 적이 없다는 가정으로 처음부터 끝까지 따라 할 수 있게 정리했어요.

파워링크가 뭔가요

네이버에서 무엇이든 검색하면 결과 가장 위에 "광고" 표시와 함께 가게 이름·한 줄 설명·사이트 링크가 묶음으로 떠요. 그게 파워링크예요. 통합검색·VIEW·블로그·이미지 등 거의 모든 검색 탭의 상단에서 같은 광고가 같이 노출돼요.

파워링크는 클릭당 비용을 내는 CPC 방식이에요. 입찰가는 키워드 단위로 사장님이 정하고, 누군가 광고를 클릭하면 그 금액이 차감돼요. 노출 자체에는 돈이 안 들기 때문에 클릭이 안 나오는 시간대에는 광고비가 거의 0원이에요. 대신 인기 키워드는 1클릭에 1,000원, 법률·병원은 5만원에서 10만원까지도 오르기 때문에 키워드를 잘못 잡으면 예산이 순식간에 빠져요.

자영업자에게 의미 있는 이유는 지역 키워드와 결합할 수 있다는 점이에요. "OO역 카페", "OO동 헬스장" 같은 동네 단위 키워드는 입찰가가 낮고, 검색하는 손님은 이미 매장을 찾고 있는 사람이라 한 클릭이 곧 매출로 이어져요.

1단계. 네이버 검색광고 가입

네이버 검색광고 사이트(searchad.naver.com)에서 신규 가입을 눌러요. 사업자등록증이 있으면 무조건 사업자 광고주로 가입하세요. 세금계산서가 자동 발행되고 부가세 10%를 환급받을 수 있어요. 광고비 1,000만원이면 부가세만 100만원이라는 뜻이에요.

가입 화면에서 사업자번호, 대표자 이름, 상호, 업종, 통신판매신고번호를 입력하고 사업자등록증 사본(1MB 이내)을 첨부해요. 본인 인증과 휴대폰 인증을 마치면 영업일 1일에서 2일 안에 승인이 떨어져요. 사업자 등록 전이면 개인 광고주로도 시작 가능하지만, 매장 운영을 시작한 사장님은 가능한 빨리 사업자로 전환하세요.

2단계. 비즈 채널 등록

가입 후 바로 광고를 켤 수는 없어요. 비즈 채널을 먼저 등록해야 해요. 비즈 채널은 "광고를 클릭했을 때 손님이 도착하는 곳"이에요. 자영업 매장은 보통 웹사이트 + 플레이스 둘을 같이 등록해요.

광고주센터 상단에서 "도구 > 비즈 채널 관리"로 들어가요. "+ 채널 추가 > 웹사이트"를 선택하고 사이트 주소(URL)와 채널 이름을 입력해요. 채널 이름은 가게 이름으로 정확히 입력하세요. 업종을 선택하고 사이트 검수를 신청하면 영업일 1일 안에 끝나요. 사이트가 정상 운영 중이고 사업자 정보가 일치하면 통과돼요.

플레이스 비즈 채널은 매장 이름이나 주소로 검색해 본인 매장 인증만 마치면 자동 연결돼요. 플레이스 정보(영업시간·메뉴·사진·소개)는 스마트플레이스에서 별도로 채워야 광고 품질이 좋아져요.

3단계. 비즈머니 충전

네이버 광고비는 비즈머니라는 충전식 잔액에서 빠져나가요. 매달 청구되는 게 아니라 미리 충전해 놓은 비즈머니가 클릭마다 차감되는 구조예요.

충전은 신용카드 또는 실시간 계좌이체로 5만원 이상, 1만원 단위로 가능해요. 광고주센터 우측 상단 "비즈머니 충전"을 눌러 금액 입력 후 결제하면 즉시 반영돼요. 부가세 10%는 별도로 자동 계산돼서, 50만원을 충전하면 결제 금액은 55만원이에요.

기본은 선불이에요. 잔액이 다 떨어지면 광고가 자동 중단돼요. 처음 시작하는 사장님은 무조건 선불이 안전해요. 후불 방식은 광고비 누적 50만원 이상, 연체 이력 없음, 사업자 인증 완료 등의 조건을 충족한 광고주에게만 열려요. 광고비가 월 100만원 이상으로 안정되면 그때 후불 전환을 검토하세요.

자동 충전을 켜두면 잔액이 지정 금액 아래로 떨어질 때 자동으로 카드 결제돼서 광고 중단 사고를 막을 수 있어요. 한 번 충전 단위는 월 예산의 절반 정도로 잡는 게 안전해요.

4단계. 광고 구조, 캠페인 > 광고그룹 > 키워드

파워링크는 3계층 구조예요. 캠페인 1개 안에 광고그룹 여러 개를 만들고, 광고그룹 1개 안에 키워드 여러 개를 등록해요.

권장 구조 예시(강남역 파스타집)는 캠페인 1개 안에 "메뉴 키워드 광고그룹", "지역 키워드 광고그룹", "단체·코스 광고그룹"으로 의도별 광고그룹 3개를 두는 식이에요. 이렇게 쪼개야 입찰가·시간대·소재를 따로 관리할 수 있어요. 모든 키워드를 한 광고그룹에 몰면 효율 좋은 키워드와 나쁜 키워드가 섞여 학습이 안 돼요.

5단계. 캠페인 만들기

광고주센터 메인의 "+ 새 캠페인"을 누르면 캠페인 생성 화면이 떠요. 캠페인 유형은 파워링크를 선택해요.

캠페인 이름은 사장님 식별용이에요. "파워링크 - 강남파스타 - 2026Q2" 같이 광고 유형 + 가게 + 기간 형식으로 정해두면 캠페인이 10개 넘게 쌓여도 한눈에 구분돼요.

하루 예산은 캠페인이 하루에 쓸 수 있는 최대 금액이에요. 부가세 별도로, 5만원을 잡으면 실제 결제는 5만 5천원이에요. 첫 캠페인은 1만원에서 3만원으로 일주일 학습을 돌리고, 키워드별 효율이 보이면 예산을 늘리는 게 안전해요. "제한 없음"으로 두면 비즈머니 잔액 안에서만 빠지지만, 인기 키워드는 1클릭에 5만원이라 하루에 50만원이 한 번에 빠질 수도 있어요.

균등 배분을 켜면 네이버가 하루 24시간에 걸쳐 예산을 고르게 나눠 써요. 오전에 다 빠지는 사고를 막아주는 안전장치예요. 영업시간이 짧은 가게는 균등 배분을 끄고 광고그룹 시간대 설정을 쓰는 게 더 효율적이에요.

6단계. 광고그룹 만들기

광고그룹은 광고의 실제 운영 단위예요. 매체, 지역, 시간대, 기본 입찰가, 소재가 다 광고그룹에 붙어요.

매체 기본값은 "네이버 + 파트너 사이트 전부"인데, 파트너 사이트(다음·카카오·KT 검색 등)는 노출량은 늘려주지만 클릭률이 떨어져 품질지수에 마이너스가 되기 쉬워요. 처음에는 네이버만 켜두세요. 검색의 80% 이상이 모바일이라 모바일 가중치를 100%, PC는 50%에서 0%로 낮춰도 무방해요.

지역 설정은 매장 광고에서 무조건 켜세요. 기본값 "전 지역"을 그대로 두면 부산 손님이 강남 파스타집 광고를 누르고 5초 만에 이탈하는 일이 매일 일어나요. 동네 손님 위주 매장은 반경 3km에서 5km, 광역 손님까지 잡는 매장은 같은 시·도 전체로 잡아요.

요일·시간대도 영업시간만 체크하세요. 새벽 시간대 클릭은 90% 이상이 잘못 클릭이라 매출로 안 이어져요. 시간대 설정만 잘해도 광고비 20%에서 30%가 절약돼요. 휴무일에도 광고가 노출되면 클릭이 다 손실이에요.

기본 입찰가는 광고그룹 안 모든 키워드에 적용되는 기본값이에요. 최소 70원, 최대 10만원이에요. 키워드별로 따로 지정하면 그게 우선이고, 안 지정한 키워드는 기본 입찰가가 적용돼요. 처음에는 500원에서 700원으로 잡고, 키워드별 데이터가 쌓이면 개별 조정해요.

7단계. 키워드 발굴

광고주센터 상단 "도구 > 키워드 도구"로 들어가요. 무료이고 누구나 쓸 수 있어요. 시드 키워드를 5개까지 동시 입력하면 연관 키워드, 월간 검색량(PC·모바일 따로), 클릭률, 경쟁 정도, 평균 노출 순위가 표로 떠요.

키워드는 4단계로 발굴해요. 1단계는 우리 가게를 한 줄로 표현하는 핵심 키워드 10개를 정해요. 2단계는 키워드 도구가 자동으로 보여주는 연관 키워드 중 매장과 관련 있는 50개를 추려요. 3단계는 "강남역 4번 출구 파스타", "강남 데이트 코스 추천" 같은 롱테일 키워드 30개를 발굴해요. 4단계는 검색량 + 입찰가 + 매장 적합도 기준으로 50개에서 100개를 선별해요. 처음에는 50개로 시작하고 1주에서 2주 운영 후 효율 좋은 키워드만 남기는 방식이 안전해요.

8단계. 키워드별 입찰가 산정

입찰가는 1클릭당 사장님이 최대로 내겠다는 금액이에요. 입찰가가 높다고 그 금액 그대로 빠지지는 않고, 실제로는 2등 입찰가 + 1원이 청구되는 경매 방식이에요.

자영업 업종별 평균 CPC는 다음과 같아요(2025년 11월 기준).

처음 입찰가를 정할 때는 키워드 도구의 "예상 평균 노출 순위별 입찰가"를 보고 1순위가 아닌 3순위에서 5순위를 목표로 잡으세요. 1순위는 입찰가가 2등의 2배에서 3배 비싸지만 클릭률은 1.2배 정도밖에 차이가 안 나요.

입찰가 조정 옵션은 3가지예요. 수동 입찰은 키워드별로 사장님이 직접 정하는 방식으로 초기에 권장돼요. 자동 입찰은 네이버 AI가 목표 ROAS·전환수에 맞춰 자동 조정하는데, 광고비 월 50만원 이상 + 학습 데이터 1개월 이상일 때 효과적이에요. 입찰가 가이드는 네이버가 "1페이지 노출 / 상위 노출 / 평균 노출" 옵션 중 권장 입찰가를 제시하는 방식으로 초보 사장님에게 가장 무난해요. 처음에는 "1페이지 노출"로 시작해서 일주일 후 효율 좋은 키워드는 "상위 노출"로 올리고 효율 나쁜 키워드는 낮추세요.

9단계. 광고 소재 작성

파워링크 소재는 제목 1(15자), 추가제목(15자), 설명(45자), 표시 URL, 연결 URL로 구성돼요.

제목은 키워드를 앞쪽에 넣어요. 손님이 검색한 단어가 굵게 표시돼서 클릭률이 1.3배 정도 올라요. 그리고 혜택을 1개 명확하게 넣어요. "15% 할인", "당일 배송", "무료 주차" 같은 구체적인 숫자가 효과적이에요. 지역명을 같이 넣으면 클릭률이 추가로 올라요.

좋은 예시는 "강남역 파스타 1955년 정통 이탈리안"이에요. 나쁜 예시는 "맛있는 음식점에 오세요 환영합니다"로 키워드도 없고 혜택도 없어요. 설명에는 메뉴, 가격, 영업시간, 위치 중 가장 강조하고 싶은 1가지를 한 문장에 담아요. "최고", "최저가", "1위", "유일" 같은 표현은 객관적 근거 없으면 거절되니 피해요.

광고그룹당 소재는 최소 3개 등록하세요. 처음에는 동일 비중 노출로 굴리고 1주일 안에 클릭률 데이터가 잡히면 "성과 기반 노출"로 전환해서 클릭률 좋은 소재에 자동으로 노출이 몰리게 하세요.

10단계. 확장소재로 클릭률 끌어올리기

확장소재는 광고 본문 아래에 추가로 노출되는 부가 정보예요. 같은 자리에 더 많은 정보를 보여줘서 클릭률이 1.2배에서 1.5배 올라요. 비용은 본문 클릭과 동일하고 별도 과금은 없어요.

자영업 매장이 무조건 등록해야 하는 확장소재는 전화번호 + 위치정보 + 네이버 예약(해당 업종) + 서브링크 4개 이렇게 4종이에요. 추가로 시즌 행사가 있으면 홍보문구, 사진이 강한 가게는 이미지형 서브링크(식당·출장요리·숙박·여행 업종 지원)를 더하세요. 다른 확장소재로는 추가제목, 가격링크, 파워링크 이미지가 있어요.

서브링크 4개 추천 구성은 "메뉴 보기 / 오시는 길 / 예약하기 / 후기 보기"예요. 서브링크 이름은 6자까지 가능하니 짧고 명확하게 적으세요.

11단계. 품질지수와 광고 노출 순위

광고 노출 순위는 입찰가 × 품질지수로 결정돼요. 품질지수가 높으면 입찰가를 절반으로 낮춰도 같은 순위가 나와요. 반대로 품질지수가 낮으면 입찰가를 2배 올려도 1위가 안 돼요. 이게 같은 예산으로 노출량을 2배까지 늘릴 수 있는 핵심 메커니즘이에요.

품질지수는 막대 그래프로 1칸에서 7칸까지 표시돼요. 1칸에서 2칸은 광고가 거의 노출 안 되고, 3칸에서 4칸은 기본 노출이에요. 5칸은 평균, 6칸 이상은 우수 광고예요. 6칸 이상이면 같은 순위에 입찰가 30%에서 50% 절약 가능하고 추천 광고로 분류돼 추가 노출 혜택도 받아요.

품질지수를 결정하는 요소는 5가지예요. 키워드와 소재의 일치도, 키워드와 랜딩 페이지의 관련성, 클릭률(가장 큰 영향), 광고 운영 이력, 사이트 품질(로딩 속도·모바일 대응)이에요. 새 키워드를 등록하면 기본 4칸으로 시작해서 첫 2주에서 4주 동안 데이터가 쌓이며 조정돼요.

실전에서 품질지수를 올리려면 키워드 묶음별로 광고그룹을 쪼개고 소재도 따로 작성해서 일치도를 높이세요. 첫 2주는 입찰가 가이드 "상위 노출"로 클릭률 데이터를 빨리 쌓고, 랜딩 페이지가 모바일에서 3초 안에 뜨는지 점검하세요. 클릭률이 평균의 절반 이하인 키워드는 광고그룹 전체 품질지수를 떨어뜨리니 분리하거나 삭제해요.

12단계. 광고 측정과 최적화

광고를 켰다고 끝이 아니에요. 매주 30분 정도 데이터를 보고 키워드·입찰가·소재를 조정하는 게 운영의 본질이에요. 봐야 할 지표는 노출수, 클릭수, 클릭률(자영업 평균 2%에서 5%), 평균 클릭 비용(CPC), 전환수와 전환율이에요.

전환을 제대로 보려면 자사몰·예약 페이지에 네이버 광고 픽셀을 설치해야 해요. 광고주센터에서 자동 생성된 스크립트를 결제 완료 페이지에 한 줄 붙여넣으면 끝이에요. 스마트스토어는 네이버 광고 계정과 자동 연결돼서 별도 설치가 필요 없어요.

비효율 키워드 정리는 주차별로 다르게 가요. 1주차는 데이터가 적어 클릭률 0%인 키워드만 입찰가를 낮춰요. 2주차는 클릭률 1% 미만 키워드 입찰가를 절반으로 낮추고, 3주차는 클릭만 있고 전환 0인 키워드를 일시 중지, 4주차는 클릭률 + 전환율 + 광고비 효율을 종합 검토해서 효율 좋은 키워드 5개에 예산 80%를 집중해요. 이 사이클을 한 달 반복하면 처음 등록한 50개 키워드 중 매출에 기여하는 건 10개에서 15개로 추려져요.

흔한 실수 5가지

실수 1. 비즈 채널 등록 안 하고 광고 만들기 시도

가입 직후 캠페인 만들기를 누르면 "비즈 채널이 없습니다" 안내가 떠요. 비즈 채널 등록과 검수(영업일 1일)가 먼저예요. 가입 첫날에 비즈 채널까지 등록해 두세요.

실수 2. 한 광고그룹에 키워드 50개 다 몰아넣기

키워드별 의도가 다른데 한 광고그룹에 다 넣으면 소재 1개로 모든 키워드를 커버해야 해요. 키워드와 소재 일치도가 떨어져서 품질지수도 같이 떨어져요. 의도별로 광고그룹 3개에서 5개로 쪼개세요.

실수 3. 지역·시간대 설정 안 하고 전국·24시간 노출

동네 매장인데 부산 손님이 클릭해도 매출이 안 나오고, 새벽 2시 클릭은 90% 이상 잘못 클릭이에요. 광고그룹 단위로 지역 타겟팅과 영업시간 설정을 꼭 켜세요. 30%에서 50% 예산이 절약돼요.

실수 4. 소재 1개로만 운영

같은 광고가 매번 보이면 클릭률이 시간이 갈수록 떨어져요. 최소 3개 소재를 등록하고 동일 비중 노출로 시작해서 성과 기반 노출로 전환하세요.

실수 5. 광고만 켜고 랜딩 페이지 방치

광고 클릭률이 5%라도 랜딩에서 95%가 이탈하면 매출은 0이에요. 광고 시작 전에 자사몰·플레이스 페이지가 모바일에서 3초 안에 뜨는지, 가격·메뉴·예약 버튼이 첫 화면에 다 보이는지 점검하세요.

파워링크 운영 체크리스트

다음 단계

여기까지 끝냈다면 첫 파워링크 캠페인이 돌아가는 상태예요. 다음 한 달은 매주 데이터를 보면서 키워드·입찰가·소재를 조정하는 운영 작업이에요. 50개 키워드 중 효율 좋은 10개에서 15개를 추려내고 그쪽으로 예산을 몰아주는 게 목표예요.

광고를 받을 그릇이 약하다면 광고를 켜기 전에 네이버 플레이스 셋팅부터 끝내세요. 사진·메뉴·영업시간·소개가 다 채워진 플레이스가 있어야 클릭이 매출로 이어져요. 검색 노출 자체를 더 키우고 싶다면 네이버 플레이스 순위 챕터에서 무료로 끌어올리는 방법도 같이 보세요.

검색광고 외 다른 채널을 비교하고 싶다면 메타 광고 가이드로 인스타·페이스북 광고와의 차이를 확인하세요. 어느 채널에 얼마를 써야 할지 막막하다면 파이 마케팅 진단에서 매장 업종·예산·목표를 입력하면 추천 조합을 받을 수 있어요.