구글 ads 광고 세팅
Google Ads에는 광고 종류가 6가지나 돼요. 다 잘하려고 하면 광고비도 많이 들고 운영도 복잡해져요. 본인 비즈니스에 맞는 1-2가지만 골라서 시작하는 게 정석이에요.
광고 종류 비교
| 종류 | 노출 위치 | 매칭 방식 | 적합한 비즈니스 |
|---|---|---|---|
| 검색 | 구글 검색 결과 상단 | 키워드 입찰 | 의도 강한 손님 (셀러·SaaS) |
| 디스플레이 | 사이트 배너·뉴스·블로그 | 관심사·리타겟팅 | 인지 확장 |
| 쇼핑 | 구글 쇼핑 탭·검색 결과 상품 | 카탈로그·키워드 | 셀러 (Merchant Center 필요) |
| 유튜브 | 영상 광고 | 키워드·관심사·연령 | 인지 / 영상 콘텐츠 |
| 앱 (UAC) | 검색·디스플레이·유튜브·플레이 | 자동 | 앱 다운로드 |
| PMax | 모든 채널 | AI 자동 | 데이터 충분(월 전환 50+) |
광고 세팅 단계별
Google Ads 가입 마법사의 3단계 "캠페인 만들기" 안에서 목표 → 신호 → 광고 → 입찰 → 예산 5개 sub-step을 거쳐 첫 캠페인이 만들어져요. 별도 "새 캠페인" 진입 없이 가입과 캠페인이 한 흐름. 가입 끝낸 뒤 추가 캠페인이 필요하면 그때부터 좌측 [+ 새 캠페인]으로 진행.
목표 선택: 5가지 중 비즈니스에 맞게
캠페인 만들기의 첫 sub-step. 목표 5가지 중 1개 선택. 선택한 목표가 이후 입찰 전략·광고 소재·노출 위치 기본값을 좌우해요.
- 구매: 사용자가 제품·구독·서비스를 구매. 쇼핑·SaaS에 적합
- 리드 양식 제출: 잠재고객이 양식 작성. B2B·상담 신청
- 전화 통화 리드: 잠재고객이 전화. 매장·서비스업
- 페이지 조회: 사용자가 주요 페이지 조회. 콘텐츠·블로그·SaaS 첫 캠페인에 가장 일반적
- 브랜드 인지도: 더 많은 잠재고객 도달. 전환 추적 약함
"페이지 조회" 선택하면 추가로 방문시킬 페이지 URL 입력 칸이 펼쳐져요. 이 페이지의 방문수가 올라가도록 Google Ads가 캠페인을 최적화해요.
신호 추가: 검색 테마 + 위치 + 언어
PMax(실적 최대화) 캠페인의 핵심 입력. 키워드 입찰 대신 "신호(signal)"로 AI에게 누구에게 보여줄지 힌트를 줘요.
- 검색 테마 (최대 50개): 우리 비즈니스를 검색하는 사람들이 쓸 단어/문구. 5-10개로 시작 (예: "마케팅 자동화", "AI 마케팅", "자영업 마케팅 도구")
- 위치: 기본값이 임의 도시 몇 개로 잡혀 있을 수 있어요. 매장 운영 지역 또는 전국으로 [edit]
- 언어: 기본 한국어
위치는 가입 마법사가 임의로 채워두는 경우가 많아요 (예: 고양시·성남시·양주시·하남시 같은 비연관 도시). 반드시 본인 운영 지역으로 직접 수정.
광고 만들기: 텍스트·이미지·로고 자산 그룹
PMax는 광고 소재를 한 번에 다 등록해두면 Google AI가 조합해서 노출 위치별로 자동 최적화해요. 필수 자산이 많아서 미리 준비해두는 게 좋아요.
필수:
- 광고 제목 3개 이상 (각 30자 이내)
- 긴 광고 제목 1개 이상 (90자 이내)
- 설명 2개 이상 (각 90자 이내)
- 가로 모드 이미지 1장 이상
- 정사각형 이미지 1장 이상
- 정사각형 로고 1장 이상
- 업체명 (자동 채워짐)
권장:
- 동영상 (없으면 Google이 자동 생성, 품질 낮을 수 있음)
- 사이트링크 (특정 페이지 빠른 진입)
- 클릭 유도문안(CTA)
이미지·로고는 사장님 자산이라 마법사 단계에서 직접 업로드 필요. 사이트의 자동 추천 이미지/로고도 같이 제공되니 그중 골라도 OK.
입찰 전략 + 예산 + 결제
마지막 sub-step. 가입 단계라 기본 추천 값으로 채워져 있고, 캠페인 만든 뒤에 언제든 조정 가능.
- 입찰 전략: 신생 광고주는 "전환수 최대화" 또는 "전환 가치 극대화" 자동 입찰 권장 (수동 CPC는 14일 학습 후)
- 일 예산: 1-5만원으로 시작. 너무 적으면 학습 기간이 길어짐
- 결제 세부정보: 카드 등록 (자동 결제). 통화·시간대는 가입 시 한 번 정한 값(KRW + Asia/Seoul) 그대로
- 결제 등록 끝나면 첫 캠페인이 검수 → 영업일 1-2일 후 게재 시작
이전: 처음 시작 시 검색 광고 권장 (참고)
위는 2026년 기준 Google Ads의 기본 추천 흐름(PMax)이에요. 다만 학습 데이터가 적은 신생 광고주에게는 PMax가 헤맬 수 있어서, 일부 전문가는 여전히 검색 광고부터 시작 → 데이터 쌓인 후 PMax 도입을 권장해요.
검색 광고 따로 만들려면: 좌측 [+ 새 캠페인] → 목표 선택 화면에서 "캠페인 유형을 직접 선택" → "검색" 선택.
- 키워드: 5-10개 (Google 키워드 플래너 참고)
- 소재: 제목 3개 × 설명 2개 (반응형 검색 광고. 시스템이 자동 조합)
- 일 예산: 1-5만원으로 시작
- 입찰: 자동 (전환 가치 극대화) 권장
첫 14일은 학습 기간이라 변동 폭이 커요. 그 후 효율 좋은 키워드 비중을 늘려요.
2번째 캠페인: 디스플레이 또는 쇼핑
검색 데이터가 2-3주 쌓이면 다음 채널 추가.
매장·SaaS는 디스플레이:
- 소재: 이미지 3-5종, 영상 1종
- 타겟: 관심사·리타겟팅·맞춤 잠재고객
- CPC 50-300원 (검색 대비 낮음)
셀러는 쇼핑:
- Google Merchant Center 가입 필수
- 자사몰 또는 마켓플레이스 카탈로그 연동
- 쇼핑 캠페인 자동 노출
확장: Performance Max (PMax)
월 전환이 50회 이상 쌓이면 PMax 도입 고려.
- 모든 광고 채널을 AI가 자동 운영
- 자산(asset) 그룹에 이미지·영상·텍스트·로고를 다 등록
- AI가 어디에 누구에게 노출할지 자동 결정
신생 광고주에게는 비효율이에요. 학습 데이터가 부족하면 PMax가 헤매다 광고비만 새요. 검색·디스플레이로 데이터 쌓은 후에 도입.
모니터링 + 학습 루프
광고는 한 번 만들고 끝이 아니라 정기 운영이 필수.
- 일 1회 광고 매니저 확인
- 첫 14일: 학습 기간이라 데이터 모으는 단계. 효율 안 나와도 멈추지 말기
- 15일 이후: 효율 좋은 쪽 비중 ↑, 약한 쪽 정지
- 매월 1회 키워드·소재 갱신
광고 효율 계산
광고 성과는 4단 흐름으로 봐요.
[캠페인 비용] → [클릭수] → [전환수] → [매출] CPC CTR 전환율 ROAS
매니저 화면에서 자동 계산돼요. 광고비 대비 매출(ROAS)가 사장님 마진율 기준 손익분기점(BEP)을 넘어가면 흑자 광고예요.
- 구글 검색: 의도가 강한 손님 (이미 살 의향 있고 검색까지 친 상태). 셀러·SaaS에 강함
- 메타(인스타·페북): 인지 확장과 리타겟팅. 관심사 매칭이 핵심. 매장·이미지 강한 상품에 강함
매장은 메타 우선, 셀러·SaaS는 구글 검색 우선이 정석이에요. 광고비 충분하면 둘 다 병행.
자주 빠지는 함정
- 첫 캠페인부터 PMax → 학습 데이터 부족, 효율 안 나옴. 검색부터 시작
- 키워드 30개+를 한 그룹에 → 분산되어 학습 약함. 의도 비슷한 키워드끼리 5-10개씩 묶기
- 3-5일 보고 광고 끄기 → 14일 학습 기간 못 끝남. 최소 2주는 유지
- 전환 추적 없이 광고 운영 → 효율 측정 불가. 광고비 새는지도 모름
광고 외 SEO도 함께
유료 광고 + 자연 검색 노출(SEO) 둘 다 챙기면 효율이 배가 돼요.
자주 묻는 질문
Q. 구글 광고는 어떤 종류부터 시작하는 게 좋나요?
신생 광고주라면 검색 광고부터 시작하는 게 무난해요. 여러 종류를 한꺼번에 하면 광고비가 많이 들고 운영도 복잡해지니 1~2가지만 고르세요. 검색 데이터가 2~3주 쌓이면 매장·SaaS는 디스플레이, 셀러는 쇼핑을 두 번째 캠페인으로 더하면 돼요.
Q. 첫 캠페인을 Performance Max(PMax)로 시작해도 되나요?
신생 광고주에게는 권하지 않아요. 가입 마법사는 PMax 흐름을 기본으로 보여 주지만, 학습 데이터가 부족하면 PMax가 헤매다 광고비만 새요. 검색·디스플레이로 데이터를 먼저 쌓고, 월 전환이 50회 이상일 때 도입을 고려하세요.
Q. 구글 광고 일 예산은 얼마로 시작하나요?
하루 1만~5만 원으로 시작하는 걸 권해요. 예산이 너무 적으면 학습 기간이 길어져요. 입찰은 '전환수 최대화'나 '전환 가치 극대화' 같은 자동 입찰로 두고, 수동 CPC는 14일 학습이 끝난 뒤에 써 보세요.
Q. 구글 쇼핑 광고(제품 리스팅 광고)를 하려면 무엇이 필요한가요?
Google Merchant Center 가입이 먼저예요. 자사몰이나 마켓플레이스의 상품 카탈로그를 연동하면 쇼핑 캠페인으로 구글 쇼핑 탭과 검색 결과의 상품 자리에 광고가 나가요. 상품을 파는 셀러에게 맞는 광고예요.
Q. 구글 광고는 며칠 보고 성과를 판단하나요?
최소 2주는 지켜보세요. 첫 14일은 학습 기간이라 변동 폭이 크고, 3~5일 만에 끄면 학습이 끝나지 않아요. 15일 이후에 효율 좋은 쪽 비중을 늘리고 약한 쪽은 멈추면 돼요.