구글 세팅
구글 ads 광고 세팅
Google Ads에는 광고 종류 6가지. 본인 비즈니스에 맞는 1~2가지만 골라 시작.
광고 종류 매트릭스
| 종류 | 노출 | 매칭 | 적합 |
|---|---|---|---|
| 검색 | 구글 검색 결과 상단 | 키워드 입찰 | 의도 강한 손님 (셀러·SaaS) |
| 디스플레이 | 사이트 배너·뉴스·블로그 | 관심사·리타겟팅 | 인지 확장 |
| 쇼핑 | 구글 쇼핑 탭·검색 상품 | 카탈로그·키워드 | 셀러 (Merchant Center) |
| 유튜브 | 영상 광고 | 키워드·관심사·연령 | 인지 / 영상 콘텐츠 |
| 앱 (UAC) | 검색·디스플레이·유튜브·플레이 | 자동 | 앱 다운로드 |
| Performance Max | 모든 채널 | AI 자동 | 데이터 충분 (전환 50+/월) |
STEP 1. 첫 캠페인. 검색
광고 첫 시작 = 검색 광고. 의도 강한 손님부터.
ads.google.com → 새 캠페인 → 목표: 매출 → 검색.
- 키워드 5~10개 (Google 키워드 플래너 참고)
- 소재 제목 3개 × 설명 2개 (시스템이 자동 조합)
- 일 예산 1~5만 원
- 입찰 자동 (전환 가치 극대화)
14일 학습 → 효율 좋은 키워드 비중 ↑.
STEP 2. 추가. 디스플레이 또는 쇼핑
매장·SaaS = 디스플레이 (인지 확장). 셀러 = 쇼핑 + DPA.
디스플레이
- 소재 이미지 3~5종, 영상 1종
- 타겟 관심사·리타겟팅·맞춤 잠재고객
- CPC 50~300원 (검색 대비 ↓)
쇼핑 (셀러)
- Google Merchant Center 가입
- 자사몰 또는 마켓플레이스 카탈로그 연동
- 쇼핑 캠페인 자동 노출
STEP 3. 확장. Performance Max
데이터 충분 (월 전환 50+) 시 도입.
- 모든 광고 채널을 AI가 자동 운영
- 자산(asset) 그룹. 이미지·영상·텍스트·로고 다 등록
- AI가 어디에·누구에게 노출할지 자동 결정
PMax는 신생 광고주에게는 비효율. 검색·디스플레이 데이터 쌓은 후 도입.
STEP 4. 모니터링 + 학습
- 일 1회 광고 매니저 확인
- 첫 14일 학습 기간. 데이터 모으는 단계
- 15일+ 효율 좋은 쪽 비중 ↑, 약한 쪽 정지
- 매월 1회 키워드·소재 갱신
광고 효율 측정
[캠페인 비용] → [클릭수] → [전환수] → [매출] CPC CTR 전환율 ROAS
매니저에서 자동 계산. ROAS가 마진율 기준 BEP를 넘으면 흑자.
구글 vs 메타 첫 시작
- 구글 검색 의도 강한 손님 (살 의향 있음)
- 메타 인지 확장·리타겟팅 (관심사 매칭)
매장은 메타 우선, 셀러·SaaS는 구글 검색 우선. 광고비 충분하면 둘 다 병행.
자주 빠지는 함정
- 첫 캠페인 PMax → 학습 데이터 부족, 효율 안 나옴
- 키워드 30개+ 한 그룹에 → 분산되어 학습 약함
- 3~5일 보고 끄기 → 14일 학습 못 끝남