광고 도구 풀스택
광고 도구 풀스택
월 광고비 100만 원 이상 굴리신다면 이 풀스택을 갖춰야 효율 측정·자동화가 됩니다. 설정은 한 번, 매월 정기 점검.
광고 매니저 (각 채널)
| 채널 | 광고 매니저 | 핵심 상품 |
|---|---|---|
| 네이버 | searchad.naver.com | 파워링크·쇼핑검색·플레이스 |
| 구글 | ads.google.com | 검색·디스플레이·쇼핑·YouTube·Performance Max |
| 메타 | facebook.com/business | 페이스북·인스타·Advantage+ |
| 카카오 | moment.kakao.com | 카카오톡·다음·카스 |
| 틱톡 | ads.tiktok.com | 인피드·스파크 광고 |
| linkedin.com/campaignmanager | B2B 광고 |
측정·트래킹
1. Google Tag Manager (GTM)
- 모든 광고 태그를 한 곳에서 관리
- 개발자 도움 없이 픽셀·이벤트 추가
- 무료
2. 픽셀 + CAPI
- 메타 픽셀 + CAPI (Conversions API)
- 구글 광고 conversion tracking
- iOS ATT 대응 필수
3. Looker Studio 대시보드
- GA4 + 구글 광고 + 메타 광고 데이터 통합
- 자동 새로고침되는 ROAS·CAC·전환 대시보드
- 무료
광고 운영 자동화
1. Zapier로 알림 자동화
- 광고 비용 임계값 초과 → 슬랙 알림
- 새 리드 → CRM 자동 등록
- 후기 점수 낮음 → 알림
2. AI 자동 광고
- 메타 Advantage+. 캠페인 자동 운영
- 구글 Performance Max. 모든 채널 자동 분배
- 네이버 ADVoost. 키워드·소재·예산 자동 (2026 출시)
3. 광고 대행 도구
- 단가 비교: 마켓파일럿·CrossX·메조미디어
- A/B 자동 테스트: AdEspresso·VWO·Optimizely
광고 대행 vs 직접 운영
| 광고비 규모 | 추천 |
|---|---|
| 월 ~100만 | 직접. 학습 + 효율 |
| 월 100~500만 | 직접 + 일부 위탁 (네이버는 직접, 메타는 위탁 가능) |
| 월 500만+ | 대행사 위탁. 시간 대비 효율 |
| 월 1,000만+ | 인하우스 + 대행사 혼합 |
대행 위탁 시 체크리스트
- 월 광고비 × 5~15% = 대행비 (BEP 계산)
- 캠페인·소재·계정 권한이 본인 명의인지 확인
- 월 단위 보고서 제공 여부
- 계약 종료 시 데이터 이관 (Google·Meta 계정·픽셀 데이터) 조항
비즈니스별 풀스택
핵심 요약
- 매니저 설정 → GTM·픽셀·CAPI → Looker Studio 대시보드 순서
- 광고비 500만 이하는 직접 + AI 자동 (Advantage+/PMax) 활용
- 대행 위탁 시 계정 권한·데이터 이관 조항 확인
- 비즈니스별 풀스택 단가 차이 있음 (매장 5만 ~ 스타트업 50만)