광고 계정 구조, 왜 알아야 하나요

파이

업데이트 2026년 9월 5일

광고를 시작하실 때 대부분 "어떤 소재가 잘 먹히나", "예산을 얼마 쓰나"부터 고민하세요. 당연해요. 그런데 실제로 큰 손해가 나는 지점은 거기가 아니에요. 계정을 어떻게 만들었느냐예요.

실제로 자주 벌어지는 일 세 가지예요.

1년 쌓은 데이터가 하루아침에 사라져요. 대행사를 바꿨더니 광고 계정이 대행사 것이었어요. 계정을 새로 만드니 그동안 쌓인 구매 기록과 학습이 0이 됐어요. 광고 효율이 처음 수준으로 돌아갔어요.

광고비를 냈는데 부가세 공제를 못 받아요. 결제가 대행사 명의로 되어 있어서 세금계산서가 대행사 앞으로 나갔어요. 1년에 광고비 3,000만원을 썼다면 부가세 300만원을 공제받지 못한 셈이에요.

계정이 멈췄는데 손을 못 대요. 계정이 일시중지됐는데 최고 권한이 대행사에만 있어서, 사장님은 해제 절차를 밟을 수조차 없었어요.

세 가지 다 광고를 켜기 전 5분이면 막을 수 있는 일이에요. 이 챕터는 그 5분을 위한 거예요.

플랫폼마다 이름은 달라도 구조는 같아요

메타, 구글, 틱톡 모두 같은 5층으로 되어 있어요. 부르는 이름만 다를 뿐이에요. 이것만 알면 어느 플랫폼을 봐도 헷갈리지 않아요.

처음 만들 때 딱 한 번만 정할 수 있는 것

가장 조심해야 할 부분이에요. 아래 항목들은 계정을 만들 때 정하면 나중에 절대 못 고쳐요. 고치려면 계정을 새로 만들어야 하고, 그 순간 과거 데이터와 학습이 사라져요.

사업자등록번호도 첫 광고를 켜기 전에 넣으세요. 틱톡은 공식 안내에 "이러한 세부 정보를 제공받기 전에 발급한 청구서를 소급하여 조정하지 않습니다"라고 적혀 있어요. 나중에 넣어도 이미 나간 청구서는 안 고쳐줘요.

플랫폼별로 어디를 조심해야 하나요

대행사에 맡기실 거라면

계정을 대행사에 맡기는 방식은 세 가지가 있고, 사고가 나는 방식과 안 나는 방식이 갈려요. 계약서 쓰기 전에 대행사와 계정 주고받기를 먼저 보세요. 계약서에 넣어야 할 문구까지 정리해 두었어요.

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자주 묻는 질문

Q. 광고 계정은 대행사가 만들어주는 게 편한데, 왜 우리가 직접 만들어야 하나요?

계정을 만든 쪽이 주인이 되기 때문이에요. 특히 메타는 이미 만들어진 광고 계정을 다른 회사 상자로 옮기는 기능이 아예 없어요. 대행사 상자에서 만들면 계약이 끝날 때 계정과 픽셀이 그쪽에 남고, 사장님은 새 계정으로 처음부터 시작하셔야 해요. 만드는 데는 5분이고 옮기는 건 불가능하다고 생각하시면 돼요.

Q. 이미 대행사 계정으로 광고를 돌리고 있어요. 지금이라도 바꿀 수 있나요?

플랫폼마다 난이도가 크게 달라요. 메타는 광고 계정을 옮기는 기능이 없어서 우리 포트폴리오에 계정을 새로 만들어 옮겨가는 판단이 필요해요. 구글은 관리자 계정 연결과 결제 설정을 정리하는 길이 있지만, 결제 프로필 연결을 끊는 순간 광고 게재가 멈추니 순서를 지켜야 해요. 어느 쪽이든 오래 돌릴수록 잃는 데이터가 커져요. 절차는 대행사와 계정 주고받기에 정리해 두었어요.

Q. 네이버 광고도 이 5층 구조와 같나요?

아니에요. 네이버 검색광고는 네이버 아이디로 광고주 가입을 하고 비즈머니를 미리 충전해 쓰는 선불 구조예요. 회사 상자나 포트폴리오 같은 개념이 없어서 이 챕터의 층 구조와 맞지 않아요. 네이버는 네이버 광고시스템 계정 만들기에서 따로 다뤄요.

Q. 개인 명의로 시작했다가 나중에 사업자로 바꿔도 되나요?

바꾸기 어려운 항목이 섞여 있어서 권하지 않아요. 메타는 개인 광고 계정을 비즈니스 포트폴리오에 추가할 수 없다고 안내하고 있고, 구글은 결제 프로필 유형이 개인이면 세금계산서 발행 자체가 안 돼요. 사업자등록증이 있으시다면 처음부터 사업자로 여세요.