앱 광고
앱 광고. UAC·App Install
앱 다운로드 광고는 ASO + UAC + Meta App Install 조합이 표준. iOS는 ATT·SKAd로 측정이 까다로움.
Google UAC (Universal App Campaigns)
- 캠페인 목표 → 설치 / In-app action / In-app value
- 소재 → 텍스트·이미지·영상·HTML5 자동 조합
- 타겟 → 머신러닝 자동 (수동 타겟팅 불가)
- 노출 → Search·Display·Play Store·YouTube 자동 분배
Meta App Install
- 캠페인 → 설치 / 앱 이벤트
- 소재 → 이미지·영상·캐러셀
- 타겟 → Lookalike + 관심사
- 노출 → Facebook·Instagram·Audience Network
iOS 대응
iOS 14.5 이후 ATT 도입 → 개별 추적 어려움:
- SKAdNetwork 캠페인 단위 통계만 제공
- CAPI / Conversions API for App 서버 측정
- Aggregated Event Measurement 메타의 ATT 우회 기술
측정 도구
- Adjust, AppsFlyer, Singular (유료, 월 200~)
- Firebase + GA4 (무료, 기본기)
- Branch.io (딥링크 + 측정)
캠페인 흐름
[1단계] ASO 기반 자연 검색 강화 [2단계] UAC + Meta App Install 동시 (일 5~10만) [3단계] 14일 학습 후 효율 좋은 쪽 비중 ↑ [4단계] 리타겟팅 추가 (이탈자 다시 부르기)
효율 지표
- CPI 카테고리별 1,000~10,000원
- CPP (Cost Per Purchase) 인앱 구매 1건당
- D7 Retention 광고로 받은 사용자도 유지되는지