보도자료 시리즈. 쓰는 법부터 내는 법까지

파이

업데이트 2026년 8월 30일

"기사 한 번 나가면 좋을 것 같은데" 하고 알아보기 시작하면 대부분 여기서 막혀요. 검색하면 나오는 건 보도자료 대행 광고뿐이고, 정작 궁금한 건 따로 있거든요.

• 보도자료를 어떻게 써야 기사가 되나
• 왜 어떤 매체는 9만 원이고 어떤 매체는 49만 원인가
• 돈을 냈는데도 실리지 않는 경우는 왜 생기나
• 이걸 매번 사람이 손으로 해야 하나

이 시리즈는 그 네 가지를 순서대로 다뤄요. 우리가 실제로 발행을 대행하면서 쌓인 기준과, 국내 언론사 135곳의 등급·단가 데이터를 근거로 썼어요.

챕터

먼저 정리하고 갈 것: 보도자료는 트래픽이 아니에요

가장 자주 어긋나는 기대가 이거예요. 기사를 냈다고 다음 날 매출이 뛰지 않아요. 유입으로 치면 블로그 한 편보다 못한 경우도 많아요.

그럼 왜 내느냐. 보도자료가 만드는 건 검색했을 때 나오는 제3자 기록이에요.

이 차이가 실제로 작동하는 장면은 이런 곳이에요.

• 투자·입점·제휴 심사: 회사명을 검색했을 때 기사가 나오는지 본다
• 정부지원사업 서류: 언론 보도 실적을 증빙으로 받는 항목이 있다
• 가맹·B2B 영업: 상대가 우리를 검증하는 첫 행동이 검색이다
• AI 답변: ChatGPT·퍼플렉시티가 회사를 설명할 때 기사를 인용한다

네 번째가 최근 몇 년 사이 크게 달라진 부분이에요. AI는 홈페이지 자기소개보다 날짜와 발행처가 붙은 문서를 우선해요. 기사가 없으면 "정보를 찾을 수 없다"는 답을 받게 돼요.

이 시리즈가 맞는 경우

• 신제품 출시·투자 유치·수상·협약처럼 알릴 사실이 이미 있는 회사
• 정부지원사업·입점 심사에 보도 실적이 필요한 사업자
• 프랜차이즈 가맹 모집처럼 신뢰도가 계약률에 직결되는 업종
• 병원·건기식·금융처럼 업종 전용 매체가 따로 있는 경우

반대로 동네 손님만 받는 매장이라면 순위가 한참 뒤예요. 네이버 플레이스와 리뷰가 먼저고, 기사는 그다음이에요.

해외 매체에 내는 건 국내와 구조가 완전히 달라요. 매체 등급도, 비용도, 심사 방식도 다르기 때문에 해외 마케팅 시리즈에서 따로 다뤄요.