구글 광고에서 돈이 새는 기본 설정

파이

업데이트 2026년 10월 13일

구글 광고는 아무것도 건드리지 않으면 넓게 나가도록 만들어져 있어요. 구글 고객센터에 그대로 적혀 있어요.

새로 광고 캠페인을 만들면 기본적으로 전체 네트워크에 게재되도록 설정되어 광고의 게재 빈도가 극대화됩니다.

전환 기록이 수백 건 쌓인 큰 계정이라면 넓게 풀어도 구글이 좋은 손님을 골라낼 재료가 있어요. 전환 기록이 없는 새 계정은 달라요. 넓게 나간 만큼 그냥 새요. 국내 업종 검색어는 구글 검색량이 네이버보다 적은 경우가 많아서 더 그래요. 검색에서 다 쓰지 못한 예산이 다른 지면으로 흘러가기 때문이에요.

이 글은 기본값이 무엇이고 어디서 바꾸는지를 모았어요. 화면 이름은 2026년 10월 구글 고객센터 한국어판 기준이에요. 실제 화면에서 이름이 다르게 보인 곳은 화면 이름을 앞에 쓰고 고객센터 이름을 괄호에 적었어요.

검색 캠페인의 기본값

1. 검색 파트너

구글 고객센터의 문장이에요.

검색 네트워크를 타겟팅하는 캠페인을 만들 때 검색 파트너 포함이 기본으로 설정됩니다.

검색 파트너는 구글과 손잡은 다른 사이트의 검색 결과·목록 페이지, 그리고 유튜브 검색 결과예요. 구글 검색과 같은 예산에서 돈이 나가요.

• 어디서 바꾸나요: 캠페인 설정의 네트워크에서 'Google 검색 파트너 포함' 체크를 빼요
• 소액이라면: 끄고 시작해요

2. Google 디스플레이 네트워크 포함

검색 캠페인인데도 배너 지면에 광고를 내는 옵션이에요. 구글은 "사용하지 않은 검색 예산만 사용하는 것을 목표로" 한다고 설명해요. 한국에서는 검색량이 적어 예산이 남는 일이 흔하니, 켜져 있으면 그만큼 배너로 나가요. 새 검색 캠페인을 만들면 이 칸이 기본으로 체크돼 있어요(2026년 10월 실제 화면 기준).

• 어디서 바꾸나요: 캠페인 설정의 네트워크에 있는 "Google 디스플레이 네트워크 포함"
• 소액이라면: 꺼요. 배너는 필요할 때 따로 캠페인을 만들어 써요

3. 위치 옵션

지역을 "서울 강남구"로 골라도 끝이 아니에요. 그 지역의 누구에게 낼지를 정하는 옵션이 따로 있어요.

기본값이면 부산에 사는 사람이 "강남 맛집"을 검색해도 광고가 나가요. 여행·부동산·유학처럼 밖에서 찾는 업종이 아니면 현재 위치로 바꾸세요.

• 어디서 바꾸나요: 캠페인 설정의 위치에 있는 위치 옵션
• 반경으로 잡을 때는 최소 1km예요. 구글은 반경이 작거나 지역이 아주 좁으면 광고가 간헐적으로 나가거나 아예 안 나갈 수 있다고 경고해요

4. 확장검색

키워드를 그냥 입력하면 확장검색으로 들어가요.

확장검색은 가장 포괄적인 키워드이므로 모든 키워드의 기본 검색 유형으로 지정됩니다.

확장검색은 내가 넣은 말의 직접적인 뜻이 들어 있지 않은 검색에도 광고를 내요. 전환 기록이 쌓이기 전에는 좁게 시작하세요.

일치검색이라도 글자가 똑같아야 하는 것은 아니에요. 그래서 어떤 검색 유형을 쓰든 검색어 보고서를 봐야 해요. 상관없는 말이 보이면 제외 키워드에 넣어요.

5. AI Max

2025년에 나온 기능이고, 지금은 새 검색 캠페인에 기본으로 켜져 있어요.

새 검색 캠페인에는 AI Max 기능이 기본적으로 사용 설정되어 있습니다.

AI Max 안에는 세 가지가 들어 있어요.

• 어디서 바꾸나요: 캠페인 메뉴의 설정에서 AI Max를 켜고 꺼요. 켠 뒤에는 광고그룹마다 검색어 일치를 따로 끄거나 브랜드·URL 포함을 정할 수 있어요
• 소액이라면: 끄고 시작해요. 전환이 한 달 30건을 넘으면 실험으로 켜 봐요
• 의료·금융·건강기능식품처럼 표현 규제가 있는 업종은 텍스트 맞춤설정을 특히 조심하세요. 구글이 만든 문구가 업종 표현 기준에 맞는지는 사장님이 직접 확인해야 해요. 걱정되면 텍스트 맞춤설정을 꺼 두세요
• 광고로 보낼 페이지를 하나로 정해 둔 사이트는 최종 URL 확장을 끄세요. 블로그·채용 페이지처럼 광고로 보내면 안 되는 곳만 피하고 싶다면 URL 제외에 넣어도 돼요

6. 추천 자동 적용

구글은 계정 화면의 추천 탭에서 여러 가지를 권해요. 그 추천을 자동으로 적용하게 하는 기능이 추천 자동 적용이에요. 직접 켜야 작동하는 기능이지만, 예전 대행사나 담당자가 켜 뒀을 수 있어요.

자동 적용 목록에는 이런 항목이 들어 있어요.

• 확장검색 키워드 추가
• Google 검색 파트너로 도달범위 확대
• 디스플레이 네트워크 추가 기능 사용

위에서 끈 것을 구글이 다시 켤 수 있다는 뜻이에요.

• 어디서 확인하나요: 추천 화면 상단의 자동 적용. 적용된 내용은 내역 탭에서 볼 수 있어요

7. 전환 목표

새 캠페인을 만들면 계정의 모든 계정 기본 목표가 기본적으로 최적화 대상으로 선택됩니다.

계정 기본 목표에 "페이지 조회" 같은 가벼운 목표가 있으면 구글은 그것까지 늘리려고 해요. 페이지를 보기만 하는 사람은 싸게 많이 구할 수 있으니, 전환수는 늘고 문의는 그대로인 일이 생겨요.

• 어디서 바꾸나요: 캠페인 설정의 전환 목표. '캠페인별 목표'로 바꾸고 문의나 구매 하나만 남겨요

8. 광고 일정과 하루 예산

두 가지를 알아야 해요.

하루 예산은 상한이 아니에요. 구글은 하루에 평균 일일예산의 2배까지 쓸 수 있고, 한 달 청구액이 30.4배를 넘지 않게 맞춰요.

하루 예산이 10,000원이면 하루에 최대 20,000원, 한 달에 최대 304,000원까지 나갈 수 있어요.

요일을 지정하면 계산이 달라져요. 2026년 6월 1일부터는 쉬는 요일이 있어도 한 달 30.4배를 향해 쓰도록 바뀌었어요. 구글 고객센터의 문장이에요.

광고 일정을 사용하는 경우 캠페인이 특정 월에 활성 상태인 일수와 관계없이 월 지출이 평균 일일 예산의 30.4배에 도달하도록 조정됩니다.

하루 10,000원으로 주말에만 광고한다면 예전에는 한 달 8만~10만원쯤을 기대했어요(주말이 8~10일). 이제는 광고하는 날마다 2만원까지 나갈 수 있어서 한 달 최대 16만~20만원이에요. 요일을 지정했다면 하루 예산을 그만큼 낮춰 잡으세요.

넘치면 안 되는 돈이라면 캠페인 총 예산을 쓰세요. 검색 캠페인은 3~90일 동안 쓸 총액을 정할 수 있고, 그 총액을 넘겨 청구되지 않아요. 다만 캠페인을 만든 뒤에는 예산 유형을 바꿀 수 없어요.

기본 일정은 "종일"이에요. 전화 상담을 받는 업종은 전화를 받을 수 있는 시간으로 줄이세요.

디스플레이·디맨드젠의 기본값

9. 타겟팅 최적화

타겟팅 최적화는 모든 캠페인에서 자동으로 사용 설정됩니다.

디스플레이 캠페인, 디맨드젠 캠페인, 그리고 판매·리드·웹사이트 트래픽이 목표인 동영상 캠페인에 해당해요. 켜져 있으면 내가 고른 대상은 "출발점"으로만 쓰이고, 구글은 그 밖의 사람에게도 광고를 내요.

특히 다녀간 사람만 다시 부르려는 캠페인에서 문제가 돼요. 목록에는 100명뿐인데 광고는 목록 밖의 훨씬 많은 사람에게 나갈 수 있어요.

• 어디서 바꾸나요: 광고그룹 설정에서 사용 중지

10. 디맨드젠의 채널과 조회 후 전환

디맨드젠은 유튜브, 디스커버, 지메일, 디스플레이 네트워크에 나가요. 2025년 3월부터는 광고그룹에서 채널을 골라 켜고 끌 수 있어요. 소액이라면 디스플레이 네트워크를 빼고 시작해서 비교해 보세요.

하나 더 있어요. 새 디맨드젠 캠페인에는 조회 후 전환 최적화가 기본으로 켜져 있어요. 동영상 소재를 보기만 하고 나중에 전환한 건도 "전환수"에 들어가고 입찰에도 쓰여요. 숫자가 좋아 보이는 이유를 알고 봐야 해요. 자세한 것은 같은 잣대로 재기에 있어요.

11. 앱에 나가는 배너

디스플레이 광고는 휴대폰 앱 안의 배너 자리에도 나가요. 게임 앱처럼 화면을 바쁘게 누르는 앱에서는 실수로 눌리는 클릭이 섞일 수 있어요. 클릭은 많은데 전환이 없는 앱이 보이면 빼세요.

• 어디서 확인하나요: 캠페인 메뉴의 잠재고객, 키워드, 콘텐츠에서 콘텐츠를 열면 광고가 나간 곳이 보여요
• 어디서 제외하나요: 같은 화면의 제외에서 사이트, 모바일 앱, 유튜브 채널, 앱 카테고리를 뺄 수 있어요. 계정 전체에 적용하려면 도구 메뉴의 콘텐츠 적합성에 있는 제외 게재위치를 써요

실적 최대화는 고를 수 없는 것이 많아요

12. 채널을 못 고르는 대신 볼 수는 있어요

실적 최대화는 검색, 유튜브, 디스플레이, 디스커버, 지메일, 지도에 한꺼번에 나가요. 어느 채널에 얼마를 쓸지는 구글이 정하고, 광고주가 채널을 끄거나 채널별 예산을 정할 수 없어요.

대신 2025년부터 채널 실적 보고서가 생겼어요.

• 어디서 보나요: 캠페인 메뉴의 통계 및 보고서에서 채널 실적
• 무엇이 보이나요: Google 검색, Google 디스플레이 네트워크, YouTube, 디스커버, 지도, Gmail, 검색 파트너별 노출수·클릭수·전환수·비용
• 2025년 6월 6일 이후 기간만 볼 수 있어요

할 수 있는 통제는 이 정도예요.

구글의 설명도 함께 봐요

기본값이 넓은 데에는 구글의 논리가 있어요.

• 디스플레이 네트워크 포함: 여분의 검색 예산이 있는 캠페인은 "검색과 유사한 CPA로 최대 15% 더 많은 전환"을 얻을 수 있다
• 검색 파트너: 지출이 5% 이상인 광고주는 전환수가 11% 늘었다
• AI Max: 비슷한 전환당 비용에서 전환이 늘었다

모두 구글이 밝힌 자사 수치이고 조건이 붙어 있어요. 검색 파트너 수치는 특히 예산에 제약이 없는 캠페인에서 타겟 CPA나 전환수 최대화를 쓸 때 나온 숫자예요. 전환 기록이 쌓여 자동 입찰이 제대로 도는 계정의 이야기예요.

그래서 순서는 이래요. 좁게 시작하고, 전환이 쌓이면 하나씩 켜서 비교한다. 한 번에 하나만 켜야 무엇이 효과였는지 알 수 있어요.

언제 점검하나요

자주 묻는 질문

Q. 검색 파트너는 무조건 꺼야 하나요?

전환 기록이 없는 소액 캠페인은 끄고 시작하는 쪽을 권해요. 구글은 검색 파트너 지출이 5% 이상인 광고주의 전환이 11% 늘었다고 밝혔지만, 특히 예산에 제약이 없고 자동 입찰을 쓰는 캠페인에서 나온 숫자예요. 전환이 쌓인 뒤에 켜서 네트워크별로 성과를 나눠 보고 판단하세요.

Q. 동네 가게인데 다른 지역에서 클릭이 들어와요.

위치 옵션이 기본값인 '현재 위치 또는 관심 지역'으로 돼 있을 가능성이 커요. 이 값은 그 지역에 있는 사람뿐 아니라 그 지역에 관심을 보인 사람에게도 광고를 내요. 캠페인 설정의 위치 옵션에서 현재 위치로 바꾸세요.

Q. 하루 예산보다 돈이 더 나갔어요. 오류인가요?

오류가 아니에요. 구글은 하루에 평균 일일예산의 2배까지 쓸 수 있고, 한 달 청구액이 일일예산의 30.4배를 넘지 않게 맞춰요. 주말만 켜는 식으로 요일을 지정했다면 더 주의하세요. 2026년 6월 1일부터는 쉬는 요일이 있어도 한 달 30.4배를 향해 쓰도록 바뀌었어요. 넘치면 안 되는 돈이라면 캠페인 총 예산을 쓰세요. 검색 캠페인은 3~90일 동안 쓸 총액을 정할 수 있고, 그 총액을 넘겨 청구되지 않아요.

Q. 추천 탭에 뜨는 것은 다 적용해야 하나요?

아니에요. 추천 가운데에는 확장검색 키워드 추가, 검색 파트너로 도달범위 확대, 디스플레이 네트워크 추가처럼 광고를 넓히는 항목이 많아요. 최적화 점수를 올리려고 전부 적용하지 말고, 우리 목표에 맞는 것만 골라서 적용하세요. 추천 자동 적용이 켜져 있는지도 확인하세요.

Q. 설정을 다 바꿨는데 노출이 거의 안 나와요.

좁게 잡으면 그럴 수 있어요. 구글은 검색량이 아주 적은 키워드를 검색이 늘 때까지 비활성 상태로 둬요. 그 검색어를 구글에서 찾는 사람이 그만큼 적다는 뜻이에요. 설정을 다시 넓히기 전에 메타보다 효율이 안 나오는 이유의 검색량 표처럼 네이버와 구글의 검색량을 비교해 보세요. 구글에 찾는 사람이 없는 품목이면 넓혀도 손님이 아닌 사람에게 나갈 뿐이에요.