어느 나라부터, 예산은 얼마나

파이

업데이트 2026년 8월 6일

1편에서 왜 기사인지, 2편에서 기사를 어떻게 굴리는지를 봤어요. 이번 편은 실제 집행 설계예요. 어느 나라부터 열고, 얼마를 쓰고, 어떤 순서로 갈지를 정해요.

국가를 고르는 기준 네 가지

1. 이미 반응이 있는 나라

가장 우선이에요. 앱이면 스토어 국가별 다운로드, 웹이면 GA4 국가별 세션, 커머스면 배송지 국가를 보세요. 이미 조금이라도 오고 있는 나라가 기사 효율이 제일 좋아요. 아무 반응 없는 나라를 기사로 처음부터 여는 건 가장 비싼 방법이에요.

2. 언어 비용

영어권(미국·싱가포르·말레이시아·필리핀·인도)은 원고 하나를 여러 시장에 재사용할 수 있어요. 현지어 시장(일본·대만·태국·베트남·인도네시아·중국·러시아)은 나라마다 원문이 따로 필요해요. 대신 2편에서 본 것처럼 현지어 원문이 있어야 그 언어권 커뮤니티와 AI 답변에 걸려요.

3. 커뮤니티 재확산이 되는 나라인가

기사가 커뮤니티로 넘어가는 시장이 있고, 기사에서 끝나는 시장이 있어요. 대만은 기사가 PTT·Dcard로 넘어가는 흐름이 뚜렷하고, 태국도 태국어 원문이 SNS로 퍼지는 편이에요. 시딩까지 계획하고 있다면 이 항목의 가중치를 높이세요.

4. 게재 방식 — 지정인가 배포인가

같은 "해외 기사"라도 이게 제일 크게 갈려요. 다음 절에서 볼게요.

지정 게재와 배포형

신디케이션 방식이냐, 특정 매체에 확정으로 싣느냐의 차이예요.

둘 중 뭐가 좋다기보다 용도가 달라요. 인플루언서·파트너에게 보여줄 근거가 필요하면 지정 게재가 맞고, 검색·AI 인용 자산을 넓게 깔고 싶으면 배포형이 효율적이에요. 예산이 되면 주력 시장은 지정, 영어권은 배포로 섞는 조합이 무난해요.

14개 시장 비교

금액은 기준가예요. 매체 구성·환율·집행 시점에 따라 달라져서 실제 금액은 상담에서 확정돼요.

예산 3안

A. 테스트 (50만 - 110만원, 1개국)

목적은 성과가 아니라 프로세스 검증이에요. 원고 각이 통하는지, 이미지 규정을 통과하는지, 발행부터 색인까지 얼마나 걸리는지를 한 번 돌려봐요. 필리핀·인도·일본처럼 단가가 낮은 시장에서 시작하는 경우가 많아요.

B. 코어 (200만 - 400만원, 2-3개국)

주력 시장 1곳을 지정 게재로, 영어권 1곳을 배포형으로 잡는 조합이에요. 예를 들어 대만(지정) + 미국(배포) 구성이면 현지 커뮤니티용 근거와 영어권 검색·AI 자산을 같이 가져가요.

C. 캠페인 (500만원 이상)

기사 2-3개국 + 인플루언서 + 커뮤니티 시딩 + 8주 뒤 재발행까지 묶는 구성이에요. 2편의 5단계를 한 사이클 다 도는 예산이라고 보시면 돼요.

12주 실행 순서

9-10주의 2차 발행이 실무에서 자주 생략되는데, 1편에서 본 것처럼 인용은 패턴에서 나와요. 한 번 더 쌓는 게 처음 한 번보다 효율이 좋아요.

발행 전 준비물

나라별로 미리 알아둘 것

• 공통 — 매체 편집부에 제목 길이·이미지 규정 등 조정 권한이 있어요. 게재 후 수정은 어렵다고 보시는 게 맞아요
• 베트남 — 본문에 링크를 넣을 수 없어요. 브랜드명 표기까지만 가능해서, 유입은 검색으로 넘어오도록 설계해야 해요
• 중국 — 업종·문구 사전 심사가 필수예요. 반려되면 비용만 나가니 견적 전에 원고 사전 검토부터 하세요
• 러시아 — 제재 때문에 결제 경로 확인이 먼저예요
• 미국 — 원고가 600단어를 넘으면 추가 비용이 생겨요
• 일본·미국·인도·필리핀 — 배포형이라 실제 게재 매체 수는 원고 내용에 따라 달라져요

자주 묻는 질문

Q. 한 나라만 고른다면 어디가 좋나요

이미 반응이 나오는 나라가 1순위예요. 그런 데이터가 아직 없다면, 시딩까지 계획 중이면 대만, 넓은 검색·AI 자산이 목적이면 미국·글로벌, 예산을 최소로 잡고 프로세스만 검증하고 싶으면 필리핀이나 인도가 무난해요.

Q. 배포형은 돈 낭비 아닌가요

용도가 달라요. 배포형은 어디 실릴지 약속하지 않는 대신 색인 범위가 넓어요. 미국 배포는 AP News·Google News 색인이 남아서 영어권 검색과 AI 인용에 계속 쓰여요. 반대로 인플루언서에게 보여줄 매체 이름이 필요하면 지정 게재가 맞아요.

Q. 기사를 몇 번 내야 하나요

최소 2회를 권해요. 1회는 점이고, 2회부터 패턴이 돼요. 8-10주 간격으로 두 번 내면서 두 번째에는 첫 발행 이후의 수치나 반응을 새 각으로 쓰면 자연스러워요.

Q. 우리가 직접 현지 매체에 컨택하면 안 되나요

가능해요. 다만 매체별 접수 창구·형식·심사 기준이 다 달라서 국가당 리드타임이 크게 늘어나요. 현지어 원고 작성과 편집부 대응 공수까지 감안하면, 한두 나라를 깊게 뚫을 계획이 아니라면 배포망을 쓰는 편이 빨라요.

Q. 기사를 낸 다음에 뭘 해야 하나요

2편의 5단계가 그 순서예요. 현지어 자산 정리, 인플루언서 아웃리치, 커뮤니티 시딩, 반응 회수 순으로 가시면 돼요.