사업화자금으로 마케팅 집행하기

파이

업데이트 2026년 8월 20일

5번 챕터에서 "1R 창업활동자금 200만원으로는 마케팅을 못 쓴다"고 했어요. 그럼 언제부터 쓸 수 있느냐 — 사업화자금 단계부터예요.

근거는 「중소기업창업 지원사업 통합관리지침」 제45조예요. 그리고 모두의 창업 공고는 선정자가 준수해야 할 규정으로 이 지침을 명시하고 있어요.

제45조 광고선전비 — 원문

제45조(광고선전비) ① 창업기업등 제품과 기업을 홍보하기 위한 홈페이지 제작비, 홍보영상 및 홍보물 제작, 포장디자인, 포털사이트 배너광고, 일간지 등의 광고게재, 기타 마케팅에 소요되는 비용을 말한다.

② 광고 선전을 위해 외주용역을 진행하는 경우, 외주용역비 조항을 준용한다.

③ 온라인 쇼핑몰 입점비는 시제품 판로 확대를 위해 온라인 쇼핑몰 입점에 소요되는 실 소요비용을 지급하는 것을 말하며, 앱(App)의 사업화를 위한 스토어 등록비용 집행도 포함한다.

④ 광고선전비는 협약기간 내 홍보가 완료된 건만 지출이 가능하다.

"기타 마케팅에 소요되는 비용"이라는 포괄 문구가 있어서 범위는 꽤 넓어요. 다만 넓다고 아무거나 되는 건 아니에요. 제47조·제49조의 집행 제한이 그대로 걸려요.

인정되는 것 / 안 되는 것

인정 범위 (제45조)

집행이 막히는 경우

증빙 — 여기서 정산이 갈려요

제45조 제2항이 외주용역비 조항을 준용한다고 했으니, 9번 챕터의 규정이 그대로 적용돼요.

계약 전

계약서에 반드시 들어갈 것

용역명 · 용역금액 · 용역업체 · 용역기간 · 용역내용 · 용역절차 · 최종결과물. 그리고 과업지시서, 산출내역서, 견적서를 함께 제출해요.

집행 중

완료 후

예산 짜는 순서

1. 협약 종료일에서 거꾸로 계산

협약 종료일 ← 2주: 검수·결과보고·정산 서류 (여유) ← 광고 노출 완료 시점 (여기까지 홍보가 끝나야 인정) ← 광고 집행 기간 ← 제작 기간 (영상·디자인은 2-4주) ← 계약·사전검토·심의 (2-4주 소요) ← 지금 시작해야 하는 시점

계약과 심의에 걸리는 시간을 빼먹으면 일정이 통째로 무너져요.

2. 채널을 목적별로 나누기

3. 검증 가능한 결과물이 남는 순서로

정산 담당자가 확인할 수 있는 것부터 하세요. URL이 남는 것 → 파일이 남는 것 → 리포트만 남는 것 순서예요.

마켓파일럿이 하는 일과 안 하는 일

정직하게 구분해 둘게요.

하는 일

하지 않는 일

자주 나오는 질문

Q. 광고비를 카드로 긁어도 되나요? 사업비는 온라인시스템을 통한 집행이 원칙이에요(제47조 제2항). 그리고 창업기업등은 주관기관의 사전검토 후 집행할 수 있어요(제3항). 개인 카드로 먼저 긁고 나중에 처리하는 방식은 위험해요.

Q. 이미 계약한 광고인데 협약 시작 전에 시작했어요. 협약기간 이내 분만 인정돼요(제47조 제8항). 협약 시작 전 집행분은 사업비로 처리하기 어려우니, 협약 시작일 이후로 개시일을 조정하는 게 안전해요.

Q. 대표자 인건비로 마케팅 담당자를 쓰면요? 대표자 인건비는 사업비로 지급할 수 없어요(제41조 제1항, 제47조 제4항 2호). 직원 인건비는 별도 비목이고 4대보험 가입이 필수예요.

Q. 자부담이 섞이면 어떻게 되나요? "창업기업등 사업비는 정부지원사업비, 자기부담사업비 등 구성 재원의 비율에 따라 집행한다"고 돼 있어요(제49조 제7항). 임의로 한쪽에 몰아 처리할 수 없어요.

다음 단계

• 로컬·오프라인이라면 → 11. 로컬트랙 실전
• 리스크 관리 → 12. 환수·제재를 피하는 집행 원칙