가게 판촉물 고르는 법
판촉물은 "받는 순간"보다 **"받은 뒤 얼마나 오래 눈에 띄느냐"**로 효과가 갈려요. 받자마자 가방에 들어가 잊히는 물건과, 책상 위에 몇 달 놓여 있는 물건은 같은 돈을 써도 결과가 달라요.
오래 남는 것과 금방 사라지는 것
| 오래 남아요 | 왜 | 금방 사라져요 | 왜 |
|---|---|---|---|
| 물티슈·냅킨 | 쓸 때마다 상호를 봐요 | 종이 부채 | 계절이 지나면 버려져요 |
| 볼펜 | 책상·필통에 오래 있어요 | 전단지만 낀 사은품 | 포장을 뜯으면 끝이에요 |
| 마그넷·스티커 | 냉장고·노트북에 붙어 있어요 | 로고만 큰 에코백 | 들고 다니기 부담스러워요 |
| 컵받침·티슈케이스 | 매장 안에서도 쓰여요 | 저가 이어폰류 | 품질 불만이 브랜드로 옮겨가요 |
고르는 기준은 하나예요. 우리 손님이 평소 쓰는 물건인가. 배달이 많은 가게는 물티슈와 스티커, 사무실 상권은 볼펜과 메모지, 아이 동반 손님이 많은 곳은 마그넷과 스티커가 잘 맞아요.
최소 수량과 단가 구조
판촉물은 제작 준비 비용이 수량과 상관없이 들어가요. 인쇄판을 만들고 색을 맞추는 과정이 있어서 100개를 만들든 1,000개를 만들든 그 비용은 비슷해요. 그래서 수량이 적으면 개당 단가가 급격히 올라가요.
업체마다 최소 주문 수량이 정해져 있는 이유도 이것 때문이에요. 주문 전에 세 가지를 물어보세요.
- 최소 주문 수량이 몇 개인지
- 인쇄 색상 수에 따라 단가가 어떻게 달라지는지(한 가지 색 인쇄가 가장 싸요)
- 제작 기간이 며칠인지(행사에 맞춘다면 이게 가장 중요해요)
소량으로 시작하고 싶다면 스티커부터 해보세요. 최소 수량이 낮고 단가가 싸고, 포장·컵·영수증 봉투 어디에나 붙일 수 있어요. 반응이 좋으면 같은 디자인으로 다른 물건에 확장하면 돼요.
디자인은 크게 하나, 작게 하나
판촉물에 정보를 많이 넣으면 아무것도 안 읽혀요. 들어갈 것은 세 가지면 충분해요.
- 가게 이름(크게)
- 무엇을 파는 곳인지 한 줄
- 찾아오는 방법 하나: 전화번호 또는 QR 코드
로고가 없다면 이름을 또렷한 글씨로 크게 쓰는 게 어설픈 로고보다 나아요. 폰트는 상업적으로 써도 되는지 먼저 확인하세요(폰트 저작권 챕터).
어디에 나누나
같은 물건이라도 주는 자리에 따라 효과가 달라요.
- 포장에 넣기: 배달·포장 손님이 집에서 다시 우리 가게를 떠올리게 해요. 가장 효율이 좋아요
- 계산대 옆에 놓기: 가져가는 사람만 가져가요. 낭비가 적어요
- 행사·박람회: 명함과 함께 건네요. 부스에서는 받는 사람이 손이 비어 있어야 해서 작고 가벼운 것이 좋아요
- 인근 사무실·상가 돌리기: 점심 상권이라면 효과가 있어요. 다만 무단 배포로 항의를 받지 않게 관리사무소에 먼저 확인하세요
- 이벤트 경품: 소액 경품이라도 당첨자 안내와 개인정보 처리를 어떻게 할지 미리 정해두세요
효과를 재는 법
판촉물은 "느낌"으로 판단하기 쉬운데, 두 가지만 하면 숫자가 생겨요.
- 판촉물마다 다른 QR 코드나 쿠폰 코드를 넣으세요. 어디서 받은 손님이 다시 왔는지 구분돼요
- 배포 시작일을 기록하고 2주·4주 뒤 재방문과 검색량을 비교하세요. 상호 검색량은 네이버 키워드 검색량 조회 방법으로 볼 수 있어요
자주 하는 실수
- 한 번에 너무 많이 만들기: 정보가 바뀌면 전부 못 써요. 첫 주문은 소량으로
- 품질이 낮은 물건 고르기: 잘 안 써지는 볼펜은 브랜드 인상까지 깎아요
- 주는 사람이 정해지지 않은 것: 직원마다 주는 기준이 다르면 금방 동나고 효과는 안 보여요. "포장 주문 손님에게 한 개"처럼 규칙을 정하세요
- 행사 직전에 주문하기: 제작 기간을 안 보고 주문하면 행사 뒤에 도착해요
명함과 같은 디자인으로 맞추세요
판촉물·명함·메뉴판의 색과 글씨체가 같아야 같은 가게로 기억돼요.
자주 묻는 질문
Q. 예산이 적은데 뭐부터 하면 좋을까요?
스티커예요. 최소 수량이 낮고 단가가 싸고 붙일 곳이 많아요. 포장 봉투·컵·영수증에 붙이면 그 자체가 광고물이 돼요.
Q. 물티슈에 우리 가게 이름을 넣으려면 수량이 많아야 하나요?
품목마다 최소 수량이 다르고 업체마다도 달라요. 견적을 받을 때 "최소 수량이 얼마인지"를 첫 질문으로 하세요. 수량을 맞추기 어려우면 근처 가게와 공동 제작하는 방법도 있어요.
Q. 판촉물에 QR 코드를 넣으면 뭐가 좋나요?
어디서 온 손님인지 구분돼요. 플레이스로 보내는 코드와 인스타로 보내는 코드를 나눠 넣으면 어느 쪽 반응이 큰지도 보여요. 인쇄 전에 반드시 직접 찍어서 확인하세요.
Q. 이벤트 경품으로 돌려도 되나요?
소액 판촉물은 대부분 문제가 없어요. 다만 금액이 커지거나 추첨 형태가 되면 안내 문구와 당첨자 처리 기준이 필요해요. 참가자 연락처를 받는다면 수집 목적과 보관 기간을 함께 안내하세요.
Q. 로고가 없어도 만들 수 있나요?
가능해요. 이름을 또렷한 글씨로 크게 넣는 편이 급하게 만든 로고보다 나아요. 나중에 로고가 생기면 그때 바꾸면 돼요.
Q. 얼마나 자주 새로 만드나요?
반응이 좋은 품목은 같은 디자인으로 반복 주문하는 게 좋아요. 자주 바꾸면 손님이 같은 가게로 인식하지 못해요. 바꾸는 것은 계절 이벤트용으로 따로 소량만 만드세요.
남의 것 말고, 우리 것으로 만들어보세요
메뉴판·배너·안내문을 파이가 만들어드려요. 출처를 걱정할 필요 없는 우리 가게 자산이 돼요.