네이버 키워드 검색량 조회하는 법

파이

업데이트 2026년 9월 17일

가게 이름을 뭐라고 올릴지, 소식에 어떤 말을 넣을지, 광고를 어떤 검색어에 걸지. 이 세 가지는 전부 같은 질문에서 시작해요. "손님은 우리 가게를 찾을 때 뭐라고 검색할까?"

감으로 정하면 한 달을 버려요. 사장님이 쓰는 말과 손님이 쓰는 말이 다르기 때문이에요. 다행히 네이버는 검색어별로 한 달에 몇 번 검색되는지를 무료로 공개하고 있어요. 광고를 켜지 않아도 볼 수 있어요.

숫자를 보는 곳은 세 군데예요

절대 숫자가 필요하면 첫 번째, 흐름이 궁금하면 두 번째, 무슨 말을 조회할지 모르겠으면 세 번째부터 보세요.

검색광고 키워드도구 쓰는 순서

결과 화면, 이 네 가지만 보세요

모바일 비중을 꼭 같이 보세요

같은 검색수라도 PC와 모바일 비중이 다르면 할 일이 달라져요. 가게를 찾는 검색은 대부분 모바일에 몰려 있어요. 지도 앱과 배달 앱을 손에 들고 검색하기 때문이에요.

2026년 9월에 저희가 직접 조회한 값을 예로 보여드릴게요. 검색량은 시기마다 바뀌니 숫자 자체보다 비중의 차이를 봐주세요.

숫자가 크다고 좋은 키워드가 아니에요. 세 번째 줄처럼 검색은 많아도 우리 손님이 아닌 경우가 있고, 네 번째 줄처럼 수는 적어도 전부 우리 손님인 경우가 있어요.

우리 가게 키워드를 고르는 3단계

1단계. 지역과 업종을 붙여보세요. "강남 파스타", "수유 미용실"처럼 손님이 실제로 치는 조합이에요. 동네 이름은 행정동 이름보다 사람들이 부르는 이름이 검색량이 큽니다. "역삼동"보다 "강남역"이 크게 나오는 식이에요.

2단계. 메뉴와 상황을 붙여보세요. "강남 데이트 파스타", "회식 장소 강남"처럼 손님의 상황이 들어간 말이에요. 검색수는 작아도 이런 말로 들어온 손님이 실제로 방문해요.

3단계. 우리 가게 이름을 조회해보세요. 상호 검색량은 우리 브랜드가 얼마나 알려졌는지를 보여주는 유일한 숫자예요. 광고나 이벤트를 하고 한 달 뒤에 다시 조회하면 효과가 보여요.

지역 + 업종 = 손님이 가장 많이 치는 말 · 지역 + 상황 = 실제로 오는 손님이 치는 말 · 상호 = 우리가 만들어낸 수요

데이터랩은 언제 쓰나요

데이터랩은 검색 추세를 보는 곳이에요. 절대 숫자가 아니라 가장 많았던 시점을 100으로 놓은 상대 지수라서, 두 검색어의 크기를 비교하는 용도로는 쓸 수 없어요.

대신 이럴 때 좋아요.

• 언제 검색이 몰리는지 확인할 때. 예를 들어 "크리스마스 케이크"는 11월 말부터 오르기 시작해요
• 작년 같은 시기와 비교할 때
• 성별·연령대별로 누가 더 많이 검색하는지 볼 때

광고와 소식 발행 시점을 이 그래프에 맞추면 같은 돈으로 더 많은 손님을 만나요.

자동완성과 연관검색어로 말을 발굴하기

키워드도구는 "조회할 말"을 알고 있어야 쓸 수 있어요. 그 말을 찾는 곳이 검색창이에요.

• 자동완성: 네이버 검색창에 "강남 파스타"를 치면 뒤에 붙는 말들이 떠요. 실제 검색이 많은 순서예요
• 함께 많이 찾는 검색어: 검색 결과 아래쪽에 뜨는 목록이에요
• 지도 앱 자동완성: 네이버 지도 앱에서 치면 장소 검색에 특화된 말이 나와요. 매장은 이쪽이 더 정확해요

여기서 모은 말을 키워드도구에 5개씩 넣어 숫자를 붙이면 후보 목록이 완성돼요.

자주 빠지는 함정

• 검색량만 보고 고르기: 검색이 많아도 사려는 사람이 아니면 소용없어요. "레시피"가 붙은 말은 대부분 집에서 해 먹으려는 사람이에요
• 경쟁정도를 노출 난이도로 오해하기: 그 숫자는 광고 경쟁이에요. 플레이스 노출이 쉬운지 어려운지와는 다른 이야기예요
• 한 번 조회하고 끝내기: 검색량은 계절과 이슈로 움직여요. 분기에 한 번은 다시 조회하세요
• 너무 큰 말만 고르기: "맛집" 하나로 승부하면 대형 브랜드와 싸우게 돼요. 지역·상황을 붙인 말을 여러 개 잡는 쪽이 이겨요
• 조회 시점을 기록하지 않기: 나중에 비교하려면 "언제 조회한 숫자"인지가 남아 있어야 해요

조회한 다음에 할 일

키워드는 목록으로 끝내면 아무 일도 일어나지 않아요. 세 곳에 실제로 넣어야 숫자가 움직여요.

1. 플레이스 정보와 소식: 고른 말을 상호 소개, 대표 메뉴 이름, 소식 제목에 자연스럽게 넣어요
2. 지금 몇 위인지 확인: 그 말로 우리 가게가 지금 몇 번째에 뜨는지 봐야 다음 할 일이 정해져요
3. 광고 키워드: 검색은 있는데 순위가 안 나오는 말부터 광고로 메워요

자주 묻는 질문

Q. 광고를 하지 않아도 키워드도구를 쓸 수 있나요?

네, 쓸 수 있어요. 네이버 검색광고에 가입만 하면 돼요. 비즈머니를 충전하거나 캠페인을 만들지 않아도 도구 메뉴는 열려요. 다만 가입 자체는 필요해서, 로그인 없이 바로 보는 방법은 없어요.

Q. 검색수가 '< 10'으로 나오면 그 키워드는 버려야 하나요?

아니에요. 우리 가게 상호나 신메뉴 이름은 처음엔 거의 다 이렇게 나와요. 이 말들은 "지금 검색이 없다"가 아니라 "아직 알려지지 않았다"는 뜻이라서, 오히려 앞으로 만들어가야 할 숫자예요. 광고나 체험단을 돌린 뒤 한 달쯤 지나 다시 조회해보세요.

Q. PC와 모바일 검색수가 왜 이렇게 차이가 나나요?

검색하는 자리가 달라서예요. 가게·배달·지도처럼 밖에서 찾는 검색은 모바일에 몰리고, 사업자 관리 화면이나 서류 관련 검색은 PC 비중이 올라가요. 모바일 비중이 높은 키워드라면 우리 페이지와 사진도 모바일 화면에서 먼저 확인해야 해요.

Q. 띄어쓰기를 다르게 쓰면 다른 키워드인가요?

키워드도구는 공백을 없앤 형태로 묶어서 보여줘요. 그래서 조회할 때는 신경 쓰지 않아도 돼요. 다만 실제 노출에서는 손님이 친 그대로 매칭되는 부분이 있어서, 자주 쓰이는 표기 두세 가지는 소식이나 소개글에 자연스럽게 섞어 두는 편이 안전해요.

Q. 조회한 검색량이 다른 곳에서 본 숫자와 달라요.

기준 기간이 달라서 그래요. 키워드도구는 최근 한 달 기준이고, 다른 서비스들은 추정치이거나 기간이 다를 수 있어요. 어느 쪽이 맞는지 따지기보다 같은 도구로 같은 시점에 비교하는 게 중요해요. 비교 기준이 섞이면 판단이 흔들려요.

Q. 경쟁정도가 '높음'이면 이 키워드는 포기해야 하나요?

광고를 돌린다면 비용이 비싸다는 뜻이니 예산을 보고 정하면 돼요. 하지만 플레이스 노출이나 블로그 글로 잡는 건 다른 이야기예요. 광고 경쟁이 높다는 건 그만큼 돈이 되는 검색어라는 뜻이기도 해서, 광고 대신 콘텐츠로 접근할 가치가 있어요.