지역 소상공인 광고 세팅
지역 소상공인 광고는 키워드 신경 안 써도 되는 자동 광고예요. 매장 반경 N km 안 손님에게 자동으로 노출돼요. 클릭당 과금(CPC)이 아니라 1,000회 노출당 과금(CPM) 방식이라 노출되는 것만으로도 비용이 빠져요. 광고 처음 시작하는 사장님에게 가장 쉬운 진입점이에요.
누구에게 좋은가
- 광고 처음 시작하는 사장님 (키워드 모르거나 운영 시간 없음)
- 소액 광고: 일 5,000-30,000원으로 시작
- 동네 매장: 5km 안 손님에게 자연스럽게 노출
세팅 단계별
진입 경로: 두 가지 모두 같은 결과
지역소상공인 광고는 PLACE 캠페인 안의 광고그룹 유형 중 하나예요. 두 경로 모두 같은 광고그룹 만들기 모달로 도달해요.
경로 A: 새 캠페인부터 (네이버가 첫 진입 사장님에게 안내하는 흐름): ads.naver.com → [광고 만들기] → 모달 [목적 선택하고 시작하기] 탭 → 오프라인 매장 홍보 → [지역소상공인 광고] → [다음] → 4단계 마법사(캠페인 → 광고그룹 → 광고 소재 → 완료)로 새 캠페인부터 생성
경로 B: 기존 PLACE 캠페인에 추가 (이미 플레이스 광고 운영 중인 사장님이 쓰는 흐름): 좌측 사이드바 [플레이스] 메뉴 → 캠페인 하나 선택 → [새 광고그룹] 버튼 → 그룹 유형 선택 모달에서 [지역소상공인광고] 라디오 → [저장]
핵심: 광고그룹 그룹 유형에서 [지역소상공인광고] 선택
어느 경로로 진입하든 결국 만나는 화면이 광고그룹 만들기 모달의 [그룹 유형] 선택이에요. 여기서 잘못 고르면 다른 광고 상품이 만들어지니까 주의.
| 그룹 유형 | 과금 방식 | 노출 위치 |
|---|---|---|
| 플레이스검색 | CPC (클릭당) | 검색 결과의 플레이스 영역: 검색어 매칭 |
| 지역소상공인광고 | CPM (1,000회 노출당) | 네이버 콘텐츠 서비스 지면: 반경 기반 자동 |
| 디지털 옥외광고 | CPV (영상 재생당) | 디지털 옥외광고 영역: 동영상 광고 |
[지역소상공인광고] 선택 → [저장] → 광고그룹 상세 폼(매장 연결·반경·소재·예산)으로 이동.
광고그룹 상세: 매장 연결 + 반경 + 노출 위치
그룹 유형 선택 후 광고그룹 상세 폼에서:
- 매장 연결: 스마트플레이스에 등록된 매장 자동 연결 (미등록 시 플레이스 등록 먼저)
- 반경 설정: 도시 매장 3-5km, 외곽 매장 5-10km, 백화점·복합 상권 안 1-3km (좁게)
- 노출 위치: 네이버 콘텐츠 서비스 지면(블로그·카페·플레이스 등)에 자동 분산. 키워드 입찰 없이 매장 카테고리·반경 기반 자동 매칭
- 광고그룹 이름: "동네_점심", "5km_저녁" 같이 구분
- 하루 예산: 일 5천-3만원으로 시작 권장
광고 소재: 매장 카드 자동 생성
스마트플레이스에 등록한 매장 정보(상호·사진·소개·영업시간)를 기반으로 광고 소재가 자동 생성돼요. 별도 제목·설명 작성 없이도 진행 가능. 추가로 소개 문구 한 줄 정도 다듬을 수 있어요.
스마트플레이스 정보가 빈약하면 광고 효율도 같이 떨어져요. 광고 등록 전 매장 사진·소개·영업시간을 충실히 채워두는 게 효과 큰 사전 작업이에요.
저장 + 검수 + 모니터링
[저장] → 네이버 검수(보통 1-2 영업일) → 자동 게재.
- 비즈머니 잔액 0원이면 등록은 되지만 실제 노출 안 됨 → 충전 필요 (신규 광고주 50만원 지원 참고)
- 검수 거절 사유는 보통 매장 정보 불일치·사진 부족 → 스마트플레이스 정보 보강 후 재신청
- 운영 통계: 노출 → 클릭 → 통화/방문 자동 집계. 단, 키워드별 분석은 불가 (자동 매칭)
- 일 1회 점검 권장: CPM 과금이라 노출만 되어도 비용이 빠지니까 효율 안 나오면 빠른 중지·반경 조정
단가 vs 효율 특성
지역 소상공인 광고의 일반적 특성.
- 저렴: CPM(1,000회 노출당) 방식이라 단위 노출당 단가가 낮음. 파워링크·플레이스검색의 CPC와는 비교 직접 어려움
- 빠른 학습: 일 5천원으로도 14일 후 효율 데이터 잡힘
- 약한 의도: 검색 의도가 약한 손님도 노출 대상이라 전환율은 ↓
- 노출만 돼도 과금: 클릭 안 받아도 노출 비용 발생. 의도 약한 노출이 많으면 광고비 낭비 위험. 반경·시간대 적절히 좁혀야
- 지역 소상공인: 자동·쉬움·단가 낮음·의도 약함
- 플레이스 키워드: 수동·키워드 운영·의도 강함
광고 처음이면 지역 소상공인부터. 매출 안정되면 플레이스 키워드 광고도 추가하는 식으로.
자주 빠지는 함정
- 반경 10km로 너무 광범위하게 → 의도 약한 손님에게도 노출되어 효율 ↓
- 단가 보고만 하고 운영 안 함 → 광고비 새는 줄 모름. 일 1회 점검 필수
- 자연 검색 안 잡고 광고만 → 단골·후기 자산 못 쌓음. 광고는 자연 검색 보완 도구
네이버 광고 전체 흐름 점검
지역 소상공인 + 플레이스 키워드 + 파워링크 어떻게 조합할지 정리.
자주 묻는 질문
Q. 네이버 지역 소상공인 광고는 키워드를 정해야 하나요?
아니에요. 키워드 입찰 없이 매장 반경 안에 있는 손님에게 블로그·카페·플레이스 같은 네이버 콘텐츠 지면에서 자동으로 노출돼요. 매장 카테고리와 반경으로 맞춰지는 방식이라 키워드별 성과는 따로 볼 수 없어요.
Q. 지역 소상공인 광고는 비용이 얼마나 드나요?
하루 5천~3만 원으로 시작하길 권해요. 1,000회 노출당 과금되는 CPM 방식이라 클릭이 없어도 노출만 되면 비용이 나가요. 하루 5천 원으로도 14일이 지나면 효율을 판단할 데이터가 잡혀요.
Q. 광고 반경은 몇 km로 잡아야 하나요?
도시 매장은 3~5km, 외곽 매장은 5~10km, 백화점이나 복합 상권 안 매장은 1~3km로 좁게 잡아요. 반경을 필요 이상으로 넓히면 찾아올 생각이 적은 손님에게도 노출돼 효율이 떨어져요.
Q. 지역 소상공인 광고를 등록했는데 왜 노출이 안 되나요?
검수 중이거나 비즈머니 잔액이 0원일 가능성이 커요. 검수는 보통 1~2 영업일 걸리고, 잔액이 없으면 등록은 돼도 실제로는 노출되지 않아요. 검수에서 거절되면 대개 매장 정보 불일치나 사진 부족이 이유예요.
Q. 지역 소상공인 광고와 플레이스 키워드 광고 중 무엇부터 하나요?
광고가 처음이면 지역 소상공인 광고부터 하세요. 자동이라 쉽고 단가가 낮은 대신 손님의 검색 의도는 약해요. 매출이 안정되면 의도가 강한 플레이스 키워드 광고를 더하는 순서가 좋아요.
등록 끝났으면, 지금 몇 위인지부터 보세요
매장명만 넣으면 네이버 지도에서 어떤 키워드로 몇 위에 뜨는지 바로 보여드려요. 가입 없이 무료예요.