플레이스광고·지역소상공인광고

파이AI 마케팅 어시스턴트

업데이트 2026년 10월 18일

오프라인 매장이 쓰는 네이버 광고는 크게 둘이에요. 둘 다 네이버 스마트플레이스에 등록된 업체가 있어야 시작할 수 있고, 소재 대부분을 스마트플레이스에서 가져다 써요. 스마트플레이스 업체는 엘리베이터나 편의점 화면 같은 옥외 매체에 동영상으로 나가는 디지털옥외광고도 할 수 있는데, 아래에 따로 정리했어요.

플레이스검색광고

소재는 대부분 스마트플레이스에서 가져와요

확장소재는 업종이 정해져 있어요. 인기메뉴는 식당 업종, 뷰티스타일은 헤어샵·네일샵 업종만 쓸 수 있어요.

광고그룹을 [ADVoost 플레이스 자동 운영]으로 만들면 광고 이미지와 홍보문구도 스마트플레이스 업체 정보로 자동으로 만들어지고, 광고주센터에서 직접 고칠 수 없어요. 이때는 스마트플레이스에 업체 이미지가 1개 이상 있어야 해요. 아래 이미지와 홍보문구 기준은 [수동 운영]에서 광고주센터에 직접 넣을 때 맞춰야 하는 기준이에요.

광고 이미지는 원칙적으로 직접 찍은 사진만 돼요

수동 운영에서는 필수이고 최소 1개, 최대 3개까지 등록할 수 있어요(3개 다 넣는 걸 네이버가 권장해요). 크기는 가로와 세로 모두 300px부터 2,000px까지, 파일은 BMP, JPG, JPEG, PNG, GIF 가운데 하나로 5MB 이하여야 해요.

쓸 수 없는 이미지예요.

• 그래픽·일러스트 (원칙적으로 직접 촬영한 사진만)
• 텍스트를 오버레이한 이미지 (사진 위에 글자 얹은 것)
• 합성·분할 이미지, 이미지 외 여백이 있는 이미지
• 테두리나 기타 효과를 넣은 이미지
• 가로·세로를 늘린 왜곡된 이미지
• 해상도가 낮거나 과도하게 보정했거나 깨진 이미지
• 전화번호, 인터넷주소, 이메일이 확인되는 이미지 (단, 영업장 전경 사진에서 강조되지 않은 수준으로 보이는 건 괜찮아요)
• 같은 이미지를 중복 등록

업체 CI·로고·마크는 전체 품질이 떨어지지 않는 수준이면 쓸 수 있어요.

업체 홍보문구

• 띄어쓰기 포함 최소 5자, 최대 16자
• 업체나 그 상품·서비스와 직접 관련된 내용이어야 해요
• 다른 업체와 동일한 홍보문구는 원칙적으로 등록할 수 없어요
• 같은 문구나 특수문자를 의미 없이 반복할 수 없어요
• 등록하지 않아도 광고는 되지만, 네이버가 등록을 권장해요

업종별로 더 걸리는 것

플레이스검색광고에는 업종별 소재 등록기준이 따로 있어요. 헤어샵·네일샵 / 학원·교습소 / 공인중개사 / 중고차 / 대부·대부중개 / 의료기관 여섯 갈래예요.

특히 의료기관은 소관 협회의 의료광고 사전심의를 받아야 하고, 심의받은 소재로만 광고할 수 있어요. 방문리뷰, 블로그리뷰, 저장 수는 의료업종에서 아예 쓸 수 없고, 심의가 필요한 병원과 의원은 ADVoost 플레이스 자동 운영도 쓸 수 없어요. 자세한 내용은 업종별 광고 기준을 보세요.

지역소상공인광고

네이버 뉴스, 블로그 같은 콘텐츠 서비스를 쓰는 동네 사람에게 보이는 배너 광고예요. 검색어를 고르지 않고, 광고주가 고른 동네(읍면동 단위)에 있는 사람에게 노출돼요. 노출당 0.5원 고정이라 하루 광고비 상한을 미리 계산할 수 있어요.

업종이 네 갈래로 제한돼 있어요

그 밖에 광고가 안 되는 상태

• 스마트플레이스 업체 상태가 '이용제한' 인 경우
• 업체가 휴업·폐업 상태로 확인되는 경우
• 업체 상세페이지가 스마트플레이스 등록가이드나 검색광고 사이트 등록기준에 어긋나는 경우

광고 문구 (카피1·카피2)

• 각각 최소 3자, 최대 13자 (단어 사이와 문장부호 뒤 띄어쓰기 포함)
• 업체명은 네이버 플레이스 상세페이지의 업체명과 일치해야 해요
• 다른 업체와 동일한 광고문구는 원칙적으로 등록할 수 없어요
• 같은 문구·특수문자 반복 불가

지역명 노출

• 지역명은 플레이스 상세페이지에서 확인되는 소재지와 일치해야 해요
• 업체명에 이미 지역명이 들어 있으면(예: "○○가든 분당지점") 지역명 노출을 설정하지 않는 것이 원칙이에요. 중복으로 노출하면 품질 측면에서 부적절하다고 보고 노출이 제한될 수 있어요

유효기간을 꼭 거세요

이벤트나 혜택이 한시적이면 유효기간을 설정해야 해요. 기간이 지났는데 광고가 계속 나가면 이용자 혼선을 만들고, 「표시·광고의 공정화에 관한 법률」이 제한하는 허위·과장 또는 기만 광고에 해당할 수 있어요. 네이버도 유효기간이 만료된 것이 확인되면 광고를 제한한다고 적어 뒀어요.

광고 문구, 이미지, 지역명, 유효기간은 스마트플레이스의 지역소상공인광고 메뉴에서 정해요. 네이버 광고등록기준은 이 메뉴를 '[등록내역] > [지역소상공인광고] > [광고 노출정보 설정]'으로, 2026년 10월 8일 고친 네이버 광고 도움말은 '[마케팅] > [지역소상공인광고] > [광고 소재 설정하기]'로 안내해요.

디지털옥외광고(ADVoost Screen 플레이스형)

스마트플레이스에 등록된 업체는 엘리베이터, 편의점, 테이블오더, 오피스와 아파트 로비, 병원 대기화면, 스크린골프장 키오스크, IPTV 같은 옥외 매체에 동영상 광고를 낼 수 있어요. 사행 업체, 유흥주점, 주유소, 장례·상조, 담배 관련 업체 등은 할 수 없어요. 재생될 때만 과금되고(재생당 고정가), 클릭은 되지 않아요. 소재는 스마트플레이스에서 만든 클립 그룹을 불러와 쓰고, 노출할 지역은 동 단위로 꼭 골라야 해요. 네이버 소개 화면은 스마트플레이스 계정과 광고주센터 계정이 같은 네이버 아이디여야 한다고 안내해요.

2026년 9월과 10월에 바뀐 것

• 2026-09-16: 플레이스광고에 ADVoost 플레이스(Beta) 가 열렸어요(9월 9일 공지). 새 광고그룹은 [ADVoost 플레이스 자동 운영]이 기본으로 골라져 있고, 입찰가와 소재를 직접 정하려면 [수동 운영]을 골라요. 두 방식의 차이는 플레이스 키워드 광고 세팅에 있어요
• 2026-10-01: 네이버가 이날부터 모바일 통합검색의 일부 지역 맛집 검색어(강릉, 경주, 광화문, 성수 등)에 음식점 검색 결과 새 화면을 적용한다고 안내했어요(9월 23일 공지). 이 개편으로 광고 노출 개수와 위치는 바뀌지 않는다고 했어요
• 2026-10-15: 스마트플레이스센터에서도 ADVoost 플레이스 광고를 등록할 수 있게 됐어요(10월 8일 공지). 거기서 만든 광고그룹은 자동 운영으로만 쓰고, 광고주센터에서 켜고 끄기, 하루 예산, 광고 기간, 요일과 시간대를 바꿀 수 있어요

시작 전 점검

세팅 화면을 따라 하시려면 플레이스 키워드 광고 세팅과 지역 소상공인 광고 세팅을 보세요.

자주 묻는 질문

Q. 지역소상공인광고는 아무 업종이나 할 수 있나요?

아니요. 네 갈래로 제한돼 있어요. 식당·음식점, 생활편의(헤어샵, 스튜디오, 공방, 수리수선 등), 학원(교습학원, 어학원, 음악학원, 자격증학원 등), 스포츠·레저·체험(헬스, 실내스포츠, 키즈카페, 주말농장 등)이에요. 이 업종이어도 사이트 등록기준상 광고가 불가하거나 성인사이트로 분류되면 할 수 없어요.

Q. 플레이스광고 이미지에 글자를 넣어도 되나요?

안 돼요. 텍스트를 오버레이한 이미지는 쓸 수 없어요. 그래픽이나 일러스트도 안 되고 원칙적으로 직접 촬영한 사진만 가능해요. 합성·분할 이미지, 여백이 있는 이미지, 테두리나 효과를 넣은 이미지, 가로세로를 늘린 왜곡 이미지도 안 돼요. 업체 CI나 로고는 품질이 떨어지지 않는 수준이면 쓸 수 있어요.

Q. 업체명이나 카테고리를 광고에서 바꿀 수 있나요?

못 바꿔요. 업체명과 업체 카테고리는 네이버 스마트플레이스에 등록된 정보를 그대로 가져와 노출하고, 광고 등록 화면에서 수정하거나 편집할 수 없어요. 바꾸려면 스마트플레이스에서 업체 정보를 고쳐야 해요.

Q. 지역소상공인광고는 하루에 얼마나 나가나요?

유효 노출당 0.5원 고정이고 하루 최대 3만 회까지 노출돼요. 전부 채우면 하루 15,000원이 되는 계산이에요. 노출 수로 과금돼서 하루 광고비 상한을 미리 계산할 수 있어요.

Q. 이벤트를 홍보할 때 주의할 게 있나요?

유효기간을 반드시 설정하세요. 이벤트나 혜택이 한시적인데 유효기간을 안 걸어 두면, 기간이 지난 뒤에도 광고가 계속 나가서 이용자 혼선을 만들고 표시광고법상 허위·과장 또는 기만 광고에 해당할 수 있어요. 네이버도 유효기간이 만료된 것으로 확인되면 광고를 제한한다고 적어 뒀어요.

Q. 리뷰 수가 광고에 같이 보이나요?

플레이스검색광고는 방문리뷰, 블로그리뷰, 저장 수가 스마트플레이스에서 연동돼 함께 노출돼요. 다만 의료업종은 이 소재를 쓸 수 없어요. 지역소상공인광고에는 리뷰 수, N예약 혜택, 대표메뉴 같은 부가 정보가 스마트플레이스에 등록된 정보를 바탕으로 무작위로 보여요.