네이버 검색광고 8종 비교

파이

업데이트 2026년 9월 24일

네이버 검색광고는 여덟 가지예요. 이름이 비슷비슷해서 헷갈리는데, 어디에 뜨는가와 어떻게 돈이 나가는가 두 가지만 보면 정리가 돼요.

한 표로 보기

파워링크

가장 기본이고 가장 많이 쓰는 상품이에요. 검색 결과 위쪽에 제목 한 줄 + 설명 한두 줄 + 확장소재로 붙어요.

• 제목은 띄어쓰기 포함 15자, 설명은 20~45자예요
• 확장소재(이벤트·혜택·서브링크·이미지·플레이스정보 등)로 차지하는 면적을 키울 수 있어요
• 같은 키워드에서 이미 통과한 다른 광고와 제목·설명을 똑같이 쓸 수 없어요

쇼핑성 키워드에서는 이렇게 이미지형 서브링크까지 붙어 카드처럼 보여요.

세팅 방법은 파워링크 캠페인 등록과 파워링크 세팅하는 법에 화면별로 정리돼 있어요.

쇼핑검색광고

네이버 쇼핑에 입점한 상품을 검색 결과에 노출해요. 소재와 키워드를 자동으로 매칭해 주는 게 특징이에요.

• 노출 지면이 넓어요: 통합검색 / 쇼핑검색 / 이미지검색 / 상품 추천 영역 / 네이버 서비스 영역 / 외부 페이지
• 시작하려면 네이버 쇼핑에 등록된 쇼핑몰과 연동이 필요해요
• 유형이 셋이에요: 쇼핑몰 상품형 · 제품 카탈로그형 · 쇼핑 브랜드형. 유형마다 소재 등록기준이 따로 있어요

파워컨텐츠

블로그·포스트 같은 정보형 콘텐츠로 노출되는 광고예요. 통합검색의 스마트블록 영역에 붙어요.

• 사전에 선별된 키워드에서만 집행할 수 있어요. 아무 키워드나 살 수 없어요
• 콘텐츠를 직접 만들어야 해서 손이 더 가요
• 대신 "광고 같지 않게" 읽혀서 법무·세무·인테리어·시술처럼 설명이 필요한 업종에서 신뢰를 얻기 좋아요

브랜드검색

우리 상호를 검색했을 때 결과 맨 위에 단독으로 큰 영역을 차지해요.

• 과금은 기간제 계약이고, 단가는 상품 유형 + 구매 키워드의 최근 30일 조회수로 정해져요
• 앰배서더형은 연관 인물명 검색 결과에도 노출돼요
• 자세한 단가 구조와 신제품검색은 브랜드검색·신제품검색에 정리했어요

위 화면에서 하나만 더 보세요. 브랜드검색을 사도 그 아래에 다른 업체의 파워링크가 우리 브랜드 키워드로 붙어요. 브랜드 키워드 방어는 브랜드검색 하나로 끝나지 않아요.

신제품검색

새로 나온 상품·서비스를 일반 명사 키워드 검색 결과 상단에 노출해요. 모바일 전용이고 주 단위 입찰이에요.

플레이스검색광고·지역소상공인광고

오프라인 매장이 쓰는 두 상품이에요. 둘 다 네이버 스마트플레이스에 등록된 업체가 있어야 시작돼요.

• 플레이스검색광고는 지역 키워드로 검색했을 때 지도·플레이스 결과에 붙어요. 클릭당 과금이에요
• 지역소상공인광고는 뉴스·블로그·우리동네 판 같은 콘텐츠 서비스에 배너로 붙어요. 노출당 0.5원 고정이에요

자세한 내용은 플레이스광고·지역소상공인광고에 따로 정리했어요.

서칭뷰

PC 통합검색 결과 우상단에 검색어와 연관된 브랜딩 콘텐츠를 노출해요. 일주일간 한 브랜드가 독점하고 주 단위 입찰이에요. 구매는 광고주센터가 아니라 NOSP 플랫폼에서 해요.

대출 카테고리는 동영상광고 제한의 예외로 명시돼 있어서, 금융 업종에서 쓰이는 자리이기도 해요.

우리 가게는 무엇부터

시작하기 전에 한 번 읽을 것

상품을 골랐으면 올리기 전에 검수 기준을 보세요. 특히 문구 글자 수와 업종별 기준은 모르고 올리면 그대로 막혀요.

• 광고 검수 통과하는 법: 검수 순서와 며칠째 안 움직이는 이유
• 반려됐을 때 보는 글: 문구·랜딩페이지 기준과 재검토 요청
• 업종별 광고 기준 19가지: 사전심의가 필요한 업종

자주 묻는 질문

Q. 네이버 검색광고에는 어떤 상품이 있나요?

여덟 가지예요. 파워링크, 쇼핑검색광고, 파워컨텐츠, 브랜드검색, 신제품검색, 플레이스검색광고, 지역소상공인광고, 서칭뷰예요. 이 중 파워링크·쇼핑검색·파워컨텐츠·플레이스검색은 클릭당 과금이고, 지역소상공인은 노출당 0.5원 고정, 브랜드검색은 기간제 계약, 신제품검색과 서칭뷰는 주 단위 입찰이에요.

Q. 처음 시작하면 어떤 상품이 좋나요?

가게가 오프라인이면 플레이스검색광고와 지역소상공인광고, 홈페이지나 예약 페이지로 손님을 보내야 하면 파워링크, 스마트스토어를 하면 쇼핑검색광고부터예요. 브랜드검색은 우리 상호를 이미 검색하는 사람이 있을 때 의미가 있고, 30일 최저 단가가 있어서 처음 시작하는 가게에는 부담이 커요.

Q. 검색 결과에서 광고가 뜨는 순서가 정해져 있나요?

네. 네이버가 공개한 순서는 브랜드검색, 네이버가 직접 제공하는 콘텐츠(인물정보·환율·날씨 등), 파워링크, 비즈사이트예요. 집행 중이라도 더 높은 우선순위 정보가 광고 위에 붙을 수 있고, 이 때문에 피해가 있다고 느끼면 수수료 없이 광고를 취소할 수 있어요.

Q. 지역소상공인광고는 하루에 얼마나 나가나요?

유효 노출당 0.5원이 고정이고 하루 최대 3만 회까지 노출돼요. 노출을 다 채우면 하루 15,000원이 되는 계산이에요. 클릭이 아니라 노출 기준이라 예산이 예측 가능한 것이 장점이고, 네이버 스마트플레이스에 등록된 업체가 있어야 시작할 수 있어요.

Q. 파워컨텐츠는 아무 키워드나 살 수 있나요?

아니요. 파워컨텐츠는 사전에 선별된 키워드에서만 집행할 수 있어요. 노출 자리도 파워링크와 달라서 통합검색의 스마트블록 영역과 네이버 서비스 영역에 정보형 콘텐츠로 붙어요. 블로그·포스트 같은 콘텐츠를 직접 만들어야 해서 손이 더 가는 대신 전문 업종에서 신뢰를 얻기 좋아요.