브랜드검색·신제품검색

파이

업데이트 2026년 9월 24일

두 상품 모두 클릭당 과금이 아니에요. 브랜드검색은 30일 단위 계약이고, 신제품검색은 주 단위 입찰이에요. 그래서 "일단 조금만 써 보자"가 안 되고, 시작 전에 단가와 조건을 알아야 해요.

브랜드검색

우리 상호를 검색했을 때 결과 맨 위에 단독으로 큰 영역을 차지해요.

얼마인가

과금은 상품 유형 + 구매 키워드의 최근 30일 조회수로 정해지는 기간제 계약이에요. 네이버가 단가표를 파일로 배포해요.

아래는 2026년 4월 20일 기준 단가표의 가장 낮은 구간이에요. 전부 30일, 부가세 제외예요.

조회수 구간이 올라가면 단가가 같이 올라가요. 구간은 8,00115,700, 15,70122,100처럼 촘촘하게 나뉘어 있고 수백만 회 구간까지 이어져요.

지자체 업종은 조회수가 아니라 행정 단위별 고정 단가예요. 정가 기준으로 광역시·도 4,000,000원, 시 2,600,000원, 군·구 2,100,000원(PC 라이트형)이에요.

브랜드 키워드 조건

아무 키워드나 살 수 있는 게 아니에요. 네이버가 "브랜드 키워드로 인정한 키워드" 에만 광고가 나가요.

• 최대 30개까지 등록할 수 있고, 글자 수는 최대 25자
• 검수를 통과한 브랜드 키워드에만 광고가 게재돼요

키워드가 갖춰야 할 요건이 넷이에요.

1. 광고 대상 브랜드와 충분한 관련성이 확인될 것 (회사명·브랜드명·사이트명 등으로 게재 자격을 객관적으로 증명)
2. 그 브랜드에 대한 검색 의도가 확인될 것
3. 적절한 표현일 것 (과장된 은유, 최상급, 가치 판단이 필요한 내용, 동사 형태, 특수문자 불가. 단 브랜드명이나 슬로건이 동사 형태면 가능)
4. 광고 소재와 충분한 관련성이 있을 것

이름이 겹치면

같은 명칭의 서로 다른 브랜드가 같은 키워드에 광고하려는 경쟁 상황이 생기면, 검색 의도가 상당히 높다고 판단되는 브랜드만 광고할 수 있어요. 두 브랜드의 검색 의도가 비슷하거나 차이가 크지 않으면 둘 다 불가예요.

키워드가 중의적이면 검색 의도가 월등히 많은 쪽이 등록할 수 있어요.

그리고 한 번 통과했다고 계속 쓰는 게 아니에요. 광고 계약이 끝나는 시점에 검색 의도를 다시 확인해 광고 대상을 다시 정할 수 있어요.

브랜드검색을 사도 아래는 막지 못해요

앞의 화면을 다시 보면, 브랜드검색 아래에 다른 업체가 우리 브랜드 키워드로 산 파워링크가 붙어 있어요. 브랜드검색은 맨 위 자리를 사는 것이지 그 키워드 전체를 독점하는 게 아니에요.

브랜드 키워드를 지키려면 브랜드검색과 파워링크를 같이 봐야 해요. 참고로 쇼핑검색광고(쇼핑 브랜드형)에서는 주된 상품이 유사한 다른 브랜드의 키워드도 살 수 있게 기준에 명시돼 있어요. 우리 브랜드 키워드에 경쟁사가 붙는 것이 규칙 위반이 아니라는 뜻이에요.

앰배서더형

브랜드검색에는 앰배서더형이 따로 있어서 연관 인물명 검색 결과에 노출돼요. 모델을 쓰는 브랜드라면 그 이름으로도 자리를 잡을 수 있어요. 키워드 등록기준도 따로 있어요.

신제품검색

새로 나온 상품·서비스를 일반 명사 키워드 검색 결과 상단에 노출하는 상품이에요.

• 노출은 모바일 통합검색 결과 상단
• 과금은 주 단위 입찰
• 키워드는 네이버가 정한 키워드그룹 안에서만 살 수 있어요

시작 전에 확인할 것

검수에서 막히는 지점은 광고 검수 통과하는 법, 업종별 제한은 업종별 광고 기준을 보세요.

자주 묻는 질문

Q. 브랜드검색은 얼마부터 시작할 수 있나요?

네이버가 배포하는 단가표(2026년 4월 20일 기준) 기준으로 30일, 부가세 제외, PC 라이트형, 키워드 조회수 0~8,000 구간이 정가 1,000,000원이에요. 같은 구간 프로모션가는 700,000원이에요. 조회수 구간이 올라가면 단가도 같이 올라가고, 상품 유형(라이트형·프리미엄형·동영상)에 따라서도 달라져요.

Q. 일반명사로 브랜드검색을 살 수 있나요?

원칙적으로 못 사요. 다만 그 키워드가 특정 브랜드를 지칭하고 검색하는 사람의 의도가 그 브랜드를 찾는 데 있다고 판단되면 가능해요. 네이버가 든 예로 '소나타'는 현대자동차 소나타, '멜론'은 음악서비스 멜론이 살 수 있어요. 반대로 '여성의류'·'중고차'·'꽃배달'은 특정 브랜드를 찾는 검색으로 보기 어려워 불가예요.

Q. 같은 이름을 쓰는 다른 회사가 있으면 어떻게 되나요?

검색하는 사람의 의도가 상당히 높다고 판단되는 브랜드만 살 수 있어요. 두 브랜드에 대한 검색 의도가 비슷하거나 차이가 크지 않으면 둘 다 광고할 수 없어요. 그리고 한 브랜드가 광고를 게재한 뒤에도 계약이 끝나는 시점에 검색 의도를 다시 확인해 광고 대상을 다시 정할 수 있어요.

Q. 브랜드검색을 사면 내 브랜드 키워드를 독점하나요?

아니요. 브랜드검색은 결과 맨 위 큰 영역을 차지하지만, 그 아래에는 다른 업체가 우리 브랜드 키워드로 산 파워링크가 계속 붙어요. 브랜드 키워드 방어는 브랜드검색 하나로 끝나지 않고, 필요하면 파워링크로도 같은 키워드를 함께 잡아야 해요.

Q. 신제품검색은 어떻게 사나요?

주 단위 입찰이고 모바일 통합검색 상단에 노출돼요. 아무 키워드나 사는 게 아니라 네이버가 회차별로 정한 키워드그룹 안에서 입찰해요. 2026년 9월 15일 입찰이 열린 202641회차(10월 15일 노출 개시)에는 고등인강·떡·약과·순살치킨·모공세럼·PDRN세럼 여섯 개가 새로 추가됐어요.

Q. 브랜드 키워드는 몇 개까지 등록할 수 있나요?

최대 30개이고 키워드 하나의 글자 수는 25자를 넘을 수 없어요. 등록한다고 다 쓰는 게 아니라 검수를 통과한 키워드에만 광고가 게재돼요.