네이버 디스플레이 광고 8종
검색광고가 "찾는 사람"에게 붙는다면, 디스플레이 광고는 네이버를 쓰고 있는 사람에게 배너·영상으로 붙어요. 예전에 GFA라고 부르던 성과형 디스플레이 광고이고, 지금은 검색광고와 같은 광고주센터에서 관리해요.
고르는 건 캠페인 목적 하나예요. 목적을 잘못 고르면 예산을 써도 학습이 안 돌아서 성과가 안 나와요.
캠페인 목적 8가지
| 캠페인 목적 | 무엇을 위한 것인가 | 과금 | 시작 조건 |
|---|---|---|---|
| 인지도 및 트래픽 | 잠재고객 확보, 클릭 극대화 | 클릭당 광고비(CPC) | 없음 |
| 웹사이트 전환 | 웹사이트 전환 극대화 | CPC | 🔴 전환 추적 + 최근 1주 40전환 |
| 앱 전환 | 앱 설치 유도 | CPC | 🔴 SDK 또는 MAT 연동 + 1주 40전환 |
| ADVoost 쇼핑 | AI 기반 쇼핑 자동화 | CPC | 쇼핑몰 연동 + 전환 추적 설치 |
| 카탈로그 판매 | 스토어 행동 데이터로 개인화 추천 | CPC | 카탈로그 |
| 쇼핑 프로모션 | 프로모션 정보 직관적 노출 | CPC | 쇼핑 지면 |
| 동영상 조회 | 영상으로 브랜드 메시지 전달 | 조회당 광고비(CPV) | 영상 소재 |
| 커뮤니케이션 애드 | 특정 주제 관심 사용자에게 도달 | CPC | 없음 |
노출 지면은 네이버와 네이버 패밀리 매체, 그리고 네이버 퍼포먼스 네트워크의 여러 지면이에요.
소액으로 시작한다면 '인지도 및 트래픽'이에요
여기가 이 글에서 가장 중요한 부분이에요.
네이버가 상품 안내에 직접 적어 둔 조건이에요.
- 집행 전에 전환 추적 신청과 전환 추적 스크립트 설치가 완료돼야 해요
- 광고 최적화를 위해 최근 1주 이내 40회의 전환수가 필요해요
- 수동 입찰 방식은 지원하지 않아요
- 입찰가 한도를 너무 낮게 잡으면 학습이 원활하지 않아 성과 향상을 기대하기 어려워요
하루 몇 만원으로 시작하는 신규 계정은 주 40전환을 채울 수 없어요. 그 상태로 전환 목적을 켜면 예산은 나가는데 학습이 안 돌아 성과가 안 나와요. 조건 없이 시작할 수 있는 목적은 '인지도 및 트래픽' 하나예요.
앱 전환도 같아요. 최근 1주 40전환이 필요하고, 현재 최적화 전환 유형은 "앱 설치"만 제공돼요.
학습이 초기화되는 조건
전환·앱 전환 캠페인은 머신러닝으로 돌아가요. 아래를 건드리면 학습이 처음부터 다시 시작돼요.
- 타겟팅 변경
- 소재 변경
- 예산이나 입찰가 한도를 큰 폭으로 변경
- 광고그룹을 장시간 OFF
네이버가 "잦은 변경이 발생할 경우 광고 효율이 저하될 수 있으니 주의해 달라"고 안내하고 있어요. 성과가 안 나온다고 매일 만지면 오히려 더 나빠져요.
앱 전환 안내에 이런 문장이 있어요. "타겟팅을 과도하게 설정할 경우 오디언스가 좁아져 광고 노출 및 최적화가 어려울 수 있으므로 타겟팅은 단순하게 설정하시길 권장드립니다."
성별·연령만으로 넓게 시작해서 결과를 보고 좁히는 쪽이 안전해요.
소재 유형
광고등록기준이 소재를 네 갈래로 나눠 두고 있어요. 자리마다 규격과 검수 기준이 달라요.
| 유형 | 세부 |
|---|---|
| 이미지 배너형 | 스마트채널 DA · 모바일 DA · 1:1 소재(PC·모바일 겸용) |
| 네이티브 이미지 배너형 | 모바일 DA 네이티브 · PC DA 네이티브 · 쇼핑 소식 광고 · 커뮤니케이션 애드 |
| 네이티브 이미지 피드형 | 모바일 DA 피드 |
| 동영상 | 인스트림 · 아웃스트림 · 피드형(숏폼) · 전면형 |
네이버 도움말에 "게재 위치 별 소재 검토 기준이 다르기 때문에, 소재 이미지 및 텍스트가 동일하거나 거의 유사해도 게재 위치에 따라 검토 결과가 다를 수 있습니다"라고 적혀 있어요.
한 자리에서 통과했다고 다른 자리에서도 통과하는 게 아니에요.
2026년 9월에 바뀐 것
| 날짜 | 내용 |
|---|---|
| 2026-09-23 공지 | 네이버+ 카페 홈 피드에 신규 노출. 모바일웹 9/30, 카페 앱 10/7 배포 예정. 1:1·16:9 네이티브 이미지·동영상 피드, 쇼핑 다이내믹(카탈로그 판매), ADVoost 쇼핑, 쇼핑검색광고가 대상 |
| 2026-09-16 공지 | '고객여정 타겟' → '쇼핑단계 타겟' 으로 이름이 바뀌었어요. 데이터 출처가 스마트스토어센터의 브랜드분석 > 쇼핑단계분석으로 옮겨지고, 집계 영역에 네이버플러스스토어가 추가돼요. 쇼핑 단계 구분(브랜드 발견·브랜드 관심·구매 시도·구매·관심 지속)과 등록 조건은 그대로예요 |
소재 검수는 검색광고와 다르게 흘러가요
자세한 절차는 광고 검수 통과하는 법에 정리했어요.
소재를 만들기 전에 알아 둘 것
디스플레이에서 자주 막히는 지점이에요. 만들고 나서 고치면 시간이 두 배로 들어요.
- 랜딩페이지에 사업자 정보(상호명·대표자명·사업자등록번호)가 보여야 해요
- 랜딩페이지는 하나예요. 2개 이상이면 불가예요
- 소재에 적은 제품·이벤트가 랜딩에서 확인돼야 해요
- 인쇄물이나 신문처럼 글자가 많은 이미지는 품질 문제로 막혀요
- 후기·추천을 쓰면 경제적 이해관계를 본문보다 크게 표시해야 해요
- 커뮤니케이션 지면에서는 "사용해 보니"·"저도 구매했어요" 같은 후기체 문장 자체가 제한돼요
- 네이버 검색창(그린윈도우) 유사 이미지를 무단으로 쓰면 안 돼요
업종별로 더 걸리는 것은 업종별 광고 기준 19가지를 보세요. 특히 화장품·건강기능식품·의료·다이어트는 디스플레이에서 훨씬 자주 막혀요.
보장형 디스플레이와는 다른 상품이에요
같은 "디스플레이"인데 파는 방식이 달라요.
| 구분 | 성과형 디스플레이 (이 글) | 보장형 디스플레이 |
|---|---|---|
| 사는 방식 | 실시간 입찰 | 기간제 구입 |
| 자리 | 네이버·패밀리·퍼포먼스 네트워크 | 타임보드·트리플크라운·쇼케이스·스마트채널·클립 등 대표 지면 |
| 시작 | 광고주센터에서 바로 | 단가표 기준 계약 |
| 규모 | 하루 몇 만원부터 | 큰 단위 |
보장형은 PC 홈 프리미엄(타임보드), MO 홈 프리미엄(트리플크라운·스페셜DA), 전면광고(쇼케이스·스플래시), 배너(스마트채널·브랜딩DA·롤링보드), 동영상(클립·인스트림·아웃스트림), 버티컬 서비스(치지직·증권·부동산), 네이버 패밀리(웹툰·스노우·밴드·페이·크림) 일곱 갈래예요.
자주 묻는 질문
Q. 네이버 디스플레이 광고의 캠페인 목적은 무엇이 있나요?
여덟 가지예요. ADVoost 쇼핑, 인지도 및 트래픽, 웹사이트 전환, 앱 전환, 카탈로그 판매, 쇼핑 프로모션, 동영상 조회, 커뮤니케이션 애드예요. 동영상 조회만 조회당 과금(CPV)이고 나머지 일곱은 클릭당 과금(CPC)이에요.
Q. '웹사이트 전환'으로 시작하면 안 되나요?
조건이 있어요. 전환 추적 신청과 스크립트 설치가 끝나야 하고, 광고 최적화를 위해 최근 1주 이내 40회의 전환수가 필요해요. 하루 몇 만원으로 시작하는 신규 계정은 이 숫자를 못 채워서 학습이 돌지 않아요. 조건 없이 시작할 수 있는 건 '인지도 및 트래픽'이에요.
Q. 타겟팅이나 소재를 바꾸면 성과가 왜 떨어지나요?
전환·앱 전환 캠페인은 머신러닝으로 돌아가서, 타겟팅이나 소재를 바꾸거나 예산·입찰가 한도를 큰 폭으로 바꾸거나 광고그룹을 오래 꺼 두면 학습이 초기화돼요. 네이버가 '잦은 변경이 발생할 경우 광고 효율이 저하될 수 있다'고 직접 안내하고 있어요.
Q. 디스플레이 소재 검수는 얼마나 걸리나요?
최대 3영업일이 걸릴 수 있어요. 늦은 오후나 연휴, 휴일 직전에는 신규 소재가 몰려 더 지연돼요. 저장하는 순간 검토가 시작되고 그 상태에서는 수정도 취소도 안 되니, 저장 전에 미리보기로 노출 화면과 랜딩을 확인하세요.
Q. ADVoost 쇼핑은 일반 디스플레이와 뭐가 다른가요?
AI가 지면을 자동으로 최적화하는 쇼핑 자동화 광고예요. 노출 지면을 직접 설정할 수 없고 UI도 지면에 맞게 자동으로 바뀌어요. 시작하려면 네이버 쇼핑에 등록된 쇼핑몰과 연동하고 쇼핑몰에 전환 추적을 설치해야 해요.
출처·참고 자료6건
- 네이버 광고주센터: 디스플레이 광고 상품 안내 · 네이버
- 광고등록기준: 디스플레이 광고 집행가이드 · 네이버
- 도움말: 디스플레이광고 소재 검토 프로세스와 주의사항 · 네이버
- 공지: 네이버+ 카페 홈 피드 디스플레이광고 노출 안내 · 네이버
- 공지: 쇼핑단계분석 개편에 따른 고객여정 타겟 명칭 변경 · 네이버
- 네이버 광고주센터: 보장형 디스플레이 광고 · 네이버
정확한 정책은 각 운영사 공식 안내를 확인해 주세요.
네이버 광고비, 환급받으며 집행하세요
마켓파일럿으로 광고를 집행하면 광고비 일부를 포인트로 돌려드려요.