AI 활용지원 홍보비 쓰는 법: AI 콘텐츠 광고비·마케팅 집행비와 집행계획

파이

업데이트 2026년 9월 27일

AI 활용지원 홍보비는 공고상 "AI 콘텐츠 활용 광고비, 마케팅 집행비"로, AI로 만든 이미지·영상·문구로 검색·SNS 광고를 집행하는 데 쓸 수 있어요. 업체에 맡기면 용역비(일반용역비), 대표님이 직접 광고하면 광고비(일반수용비)로 처리하고, 어느 쪽이든 광고가 실제로 나간 결과물(광고 리포트, 광고 화면, 사진)이 증빙의 중심이에요. 사업화 자금은 협약 때 낸 "사업비 집행계획에 따라" 써야 해서, 선정 직후 집행계획을 쓸 때 홍보비 견적을 넣어 두는 게 가장 중요해요.

2026년 9월 27일, 소상공인시장진흥공단 모집공고와 중소벤처기업부 운영지침(2026년 8월 5일 시행) 원문 기준으로 정리했어요.

AI 활용지원 홍보비란: 공고와 운영지침 원문

홍보비는 정부지원금 7개 집행항목 가운데 하나이고, 모집공고의 정부지원금 집행항목 표에 이렇게 적혀 있어요.

홍보비 · AI 콘텐츠 활용 광고비, 마케팅 집행비

운영지침 별표 11은 이 돈이 e나라도움에서 어디로 들어가는지까지 나눠 두었어요.

공고료및광고료 · AI 콘텐츠를 활용한 온·오프라인 광고 및 마케팅 집행비

홍보 및 광고비 : 소상공인이 직접 진행하는 홍보의 경우에 한함. 특정 업체에 계약을 통해 홍보 및 마케팅 업무를 전담시키는 경우 이는 "일반용역비(14)"에 해당

AI 콘텐츠는 공고가 따로 정의하지 않았지만, 이름 그대로 AI로 만들거나 다듬은 이미지·영상·문구 같은 콘텐츠를 말해요. 운영지침이 "온·오프라인"이라고 적었으니 온라인 광고뿐 아니라 오프라인 광고도 대상이에요. 공고의 STEP2 설명에도 AI를 활용한 "타겟 마케팅 등 실제 비즈니스 적용까지 지원"이라는 문장이 들어 있어요.

AI 콘텐츠로 할 수 있는 광고 예시

AI로 만든 소재를 검색광고, 지도, SNS 광고에 올리고 그 결과를 리포트로 남기는 형태가 가장 깔끔해요. 광고 소재는 광고에 쓰는 이미지·영상·문구를 말해요.

위 표는 이해를 돕는 예시예요. 매체별로 어떤 광고 상품이 있는지는 네이버 광고 종류, 메타 광고 운영 가이드, 네이버 플레이스 마케팅에 정리해 뒀어요.

멘토와 만든 AI 활용모델에 홍보비 붙이는 법

홍보비도 사업화 자금이라, 광고 하나하나가 "멘토와 만든 AI 활용모델을 현장에 적용하는 비용"으로 설명돼야 해요. STEP1 멘토링 분야에는 마케팅·디자인이 따로 있고, 공고는 이 분야의 멘토링 예시로 "홍보 콘텐츠 제작, 마케팅 최적화 등"을, 도구 예시로 Midjourney, 클로바엑스, 나노바나나 등을 들었어요. STEP1에서 AI로 홍보 콘텐츠를 만드는 방법을 설계했다면, STEP2 홍보비는 그 방법으로 만든 콘텐츠를 실제 광고로 내보내는 비용이 되는 거예요.

집행계획에는 이 연결을 한 문장으로 적어 두면 좋아요.

(예시) 멘토와 설계한 AI 홍보 콘텐츠 제작 흐름으로 신메뉴 이미지와 문구를 만들고, 협약기간 안에 인스타그램 광고로 집행한 뒤 노출·클릭 리포트로 효과를 확인

집행계획에 넣는 시점: 선정 통보 직후

선정 통보를 받고 14일 안에 협약하는데, 이때 내는 사업계획서의 사업비 집행계획이 홍보비를 쓸 수 있는 범위를 정해요. 모집공고와 운영지침 제36조가 같은 말을 해요.

사업화자금은 사업비 집행계획에 따라 집행해야하며, 목적 외로 사용 불가 (모집공고)

사업화 지원 대상자는 협약 시 제출한 사업계획서의 사업비 집행계획에 따라 총 사업비를 집행하여야 하며 (운영지침 제36조)

그래서 견적은 선정 통보 직후, 협약 서류를 쓰기 전에 받아 두는 게 좋아요. 이유는 네 가지예요.

1. 계획에 없는 비목은 쓰기 어려워요: 사업비는 사업계획서에서 정한 비목별로 써야 해요(운영지침 별표 12).
2. 바꾸려면 승인과 시간이 들어요: 변경은 주관기관 승인을 받아야 하고, 변경 신청은 원칙적으로 협약 종료 1개월 전까지예요(제39조).
3. 승인이 필요한 건이 있어요: 한 항목이 정부지원금의 50% 이상이거나, 용역 공급가액이 2천만 원 이상이거나, 업력 1년 이하 업체라면 계약 전에 공문 승인을 받아요(별표 11).
4. 쓸 수 있는 기간이 짧아요: 공고상 STEP2는 3개월(10~12월)이고, 사업기간은 협약일부터 12월 31일까지예요.

집행계획의 홍보비 칸에는 아래를 적어 두면 돼요.

업체에 맡길 때와 직접 광고할 때

업체에 홍보를 맡기면 용역 규칙을, 대표님이 광고 플랫폼에서 직접 집행하면 광고비 규칙을 따라요. 업체에 맡길 때 확인할 것은 표 아래에 따로 적었어요.

• 사업자등록이 된 업체여야 하고, 사업자등록증의 업태·종목이 홍보·광고와 관련 있어야 해요.
• 해당 분야 1년 이상 경력과 비슷한 제작 경험이 있는 업체를 권해요. 업력 1년 이하 업체와 계약하거나 공급가액이 2천만 원 이상이면 계약 전에 주관기관 공문 승인을 받아요.
• 일반 업체와 수의계약할 수 있는 금액은 공급가액 2천만 원까지이고, 같은 일을 쪼개 계약하면 안 돼요.
• 대금은 일을 마친 뒤 한 번에 주는 게 원칙이고, 선금을 줄 때는 계약금액의 50%까지예요.

업체를 고를 때 확인하는 방법은 정부지원금 마케팅 대행사 고르는 법에 더 정리했어요. 창업사업화 지침 기준이라 조문은 다르지만, 업태·실적·서류를 확인하는 방법은 참고가 돼요.

결과 증빙: 무엇을 남겨야 하나요

광고가 실제로 나갔고 어떤 반응이 있었는지 보여 주는 자료를 남기면 돼요.

완료 점검 때는 매출, 고용 같은 경영 성과도 보고해요(운영지침 제41조). 광고 전후의 예약·문의·매출 숫자를 같이 적어 두면 결과보고서와 성과 보고에 함께 쓸 수 있어요.

홍보비 집행 순서: 12월 31일에서 거꾸로

협약기간이 12월 31일까지라서, 광고는 그 안에 끝나고 결과 정리까지 마쳐야 해요. 순서대로 보면 이래요.

1. 알릴 것 정하기: 멘토와 만든 AI 활용모델 가운데 광고로 알릴 것을 정해요.
2. 견적 받아 집행계획에 넣기: 선정 통보 직후 견적을 받아 협약 때 내는 사업비 집행계획에 홍보비를 넣어요.
3. 필요한 승인 받기: 정부지원금의 50% 이상이거나, 공급가액 2천만 원 이상이거나, 업력 1년 이하 업체라면 계약 전에 주관기관 공문 승인을 받아요.
4. 계약하고 소재 만들기: 과업기간과 내용을 적은 계약을 맺고, AI로 광고 소재(이미지·영상·문구)를 만들어요.
5. 광고 집행: 협약 종료일(12월 31일) 전에 끝나게 집행하고, 사업비카드나 계좌이체로 공급가액만 결제해요.
6. 결과 정리와 보고: 광고 리포트와 실제 광고 화면을 모아 e나라도움에 증빙을 올리고, 협약 종료일부터 7일 이내에 완료보고서를 내요.

마켓파일럿은 이렇게 도와드려요

AI 활용지원 홍보비 집행을 맡기실 때 저희가 하는 일과 대표님이 하실 일을 정직하게 나눠 둘게요.

광고는 저희가 직접 집행해요

서류는 작성해서 전달해 드려요

기관 제출(e나라도움 증빙 등록 포함)과 공문 승인 요청은 대표님이 직접 하세요. 보완 요청이 오면 그 서류를 다시 작성해 드려요.

선정 통보를 받으셨다면 협약 전에 견적부터 받아 보세요. AI 활용지원 홍보비 집행 상담에서 업종과 멘토와 만든 AI 활용모델을 알려 주시면 집행계획에 넣을 내용부터 같이 잡아 드려요.

자주 묻는 질문

Q. AI 활용지원 홍보비로 네이버나 인스타그램 광고를 할 수 있나요?

네. 홍보비 원문은 'AI 콘텐츠 활용 광고비, 마케팅 집행비'이고, 운영지침은 'AI 콘텐츠를 활용한 온·오프라인 광고 및 마케팅 집행비'로 풀어 적었어요. AI로 만든 이미지·영상·문구 소재로 검색광고나 SNS 광고를 집행하고, 광고 리포트로 결과를 남기면 돼요.

Q. AI로 만들지 않은 사진으로 광고해도 되나요?

홍보비 항목 이름이 'AI 콘텐츠 활용 광고비'라서, 소재를 AI로 만들거나 AI로 다듬은 광고가 이 항목에 맞아요. 공고가 AI 콘텐츠를 따로 정의하지 않았으니, 애매한 소재는 집행계획을 쓸 때 주관기관에 먼저 확인하세요.

Q. 광고를 업체에 맡기면 어떤 서류가 필요한가요?

업체에 홍보를 맡기면 일반용역비로 처리하고, 계획서와 완료보고서, 계약서, 견적서와 비교견적서, 세금계산서와 업체 사업자등록증·통장사본, 검수조서나 결과보고서(증빙사진 필수)가 필요해요. 공급가액이 2천만 원 이상이거나 업력 1년 이하 업체라면 계약 전에 주관기관 공문 승인을 받아요.

Q. 12월 31일을 넘기는 광고는 어떻게 되나요?

협약기간 안의 몫만 사업비로 인정돼요. 운영지침은 검색어 광고처럼 이용기간이 협약기간을 넘는 건 협약기간 이내 이용분만 집행할 수 있다고 정해요. 카드 승인일과 세금계산서 작성일도 협약기간 안이어야 해요.

Q. 집행계획에 홍보비를 넣지 않았는데 나중에 쓸 수 있나요?

주관기관의 승인을 받아 사업비를 변경하면 쓸 수 있어요. 변경 신청은 원칙적으로 협약 종료 1개월 전까지 되니, 광고 계획이 생기면 빨리 요청하는 게 좋아요.

Q. 홍보비를 정부지원금의 절반 넘게 써도 되나요?

쓸 수는 있지만 먼저 공문 승인을 받아야 해요. 운영지침은 한 집행항목의 공급가액이 정부지원금의 50% 이상이면 주관기관의 공문 승인을 받은 뒤 집행하도록 정해요. 홍보비만의 금액 한도는 공고와 운영지침에 따로 적혀 있지 않아요.

다음 단계

• 7개 항목 전체와 자부담 계산: 사업화 자금 사용처·집행 규칙
• 사업 구조와 일정, 주관기관: 혁신 소상공인 AI 활용지원 2026 한눈에
• 선정 결과·협약·보증보험 질문: 자주 묻는 질문 20