마케팅 종류 알아보기. 5대 광고
광고는 큰 덩어리로 나누면 5가지. 어디에 노출되고 누구에게 적합한지 빠르게 한눈에.
1. 검색 광고
- 노출 위치 네이버·구글 검색 결과 상단·하단
- 상품 예 네이버 파워링크, 구글 Search Ads
- 과금 CPC (클릭당)
- 장점 의도 강한 손님 (살 의향 있음)
- 단점 인기 키워드는 단가 ↑
- 적합 셀러·SaaS·예약형 매장·B2B
2. 디스플레이 광고
- 노출 위치 사이트 배너·뉴스·블로그·앱 광고 자리
- 상품 예 구글 디스플레이 네트워크(GDN), 네이버 디스플레이 광고
- 과금 CPC 또는 CPM
- 장점 인지 확장 + 리타겟팅 효과 큼
- 단점 의도 약함 (시각 노출 위주)
- 적합 브랜드 인지·리타겟팅
3. SNS 광고
- 노출 위치 인스타·페이스북·틱톡·카톡·LinkedIn 등
- 상품 예 Meta Ads, TikTok Ads, 카카오모먼트
- 과금 CPC 또는 CPM
- 장점 관심사·연령·지역 정밀 타겟팅
- 단점 iOS ATT로 측정 정확도 ↓ (CAPI 필요)
- 적합 모든 비즈니스 (특히 B2C)
같은 SNS 광고 안에서도 소재를 단일 이미지로 만드느냐, 카드뉴스(캐러셀)로 만드느냐, 릴스 같은 짧은 영상으로 만드느냐에 따라 클릭률과 단가가 달라져요. 누구에게 보여주느냐에 따라 어느 쪽이 나은지도 뒤집히고요. 형식별 비교와 고르는 순서는 카드뉴스·이미지·릴스 소재 고르기에 정리했어요.
4. 옥외 광고 (OOH)
- 노출 위치 전광판·지하철·버스·간판·엘리베이터
- 상품 예 메가박스 시네마 광고, 지하철 전광판, GS25 디스플레이
- 과금 노출 기간·위치별 정액
- 장점 인지·신뢰감·로컬 타겟팅
- 단점 단가 ↑·측정 어려움
- 적합 브랜드 인지·로컬 매장·중대형 광고주
5. 영상 광고
- 노출 위치 유튜브·OTT·인스타 릴스·페이스북·틱톡
- 상품 예 유튜브 인스트림·범퍼, 메타 Video Ads
- 과금 CPV 또는 CPM
- 장점 감정·서사 전달, 인지 효과 큼
- 단점 제작비 ↑·짧은 영상 제작 노하우 필요
- 적합 브랜딩·인지·MZ·신상품 출시
본인 비즈니스에 맞는 조합
- 매장형 SNS(메타·당근) + 검색(네이버 플레이스 키워드) 우선
- 셀러 검색(네이버 쇼핑·구글) + SNS(메타 DPA) + 영상(릴스)
- 스타트업 B2C 검색(구글) + SNS(메타 Advantage+) + 영상(유튜브)
- 스타트업 B2B 검색(구글) + LinkedIn + 콘텐츠 마케팅
광고 단가 비교 (참고)
| 종류 | 단가 (보통 한국) |
|---|---|
| 검색 광고 (CPC) | 50～5,000원 |
| 디스플레이 (CPM) | 1,000～5,000원/천회 |
| SNS (CPC) | 50～500원 |
| 옥외 광고 | 위치별 월 100만～수억 |
| 영상 광고 (CPV) | 30～150원 |
광고 시작 전 반드시 마케팅 지표 사전도 같이 보세요.
자주 묻는 질문
Q. 동네 매장은 어떤 광고부터 시작하나요?
SNS 광고와 검색 광고부터예요. 메타·당근 같은 SNS 광고에 네이버 플레이스 키워드 검색 광고를 더하는 조합을 먼저 권해요.
Q. 검색 광고와 SNS 광고는 무엇이 다른가요?
검색 광고는 살 마음이 있는 손님이 찾을 때 보이고, SNS 광고는 관심사·연령·지역으로 고른 사람에게 보여요. 검색 광고는 인기 키워드일수록 클릭당 단가가 오르고, SNS 광고는 아이폰의 추적 제한 때문에 성과 측정이 부정확해질 수 있어요.
Q. 광고 단가는 종류별로 얼마나 되나요?
보통 한국 기준으로 검색 광고는 클릭당 50~5,000원, SNS 광고는 클릭당 50~500원, 디스플레이 광고는 1,000회 노출당 1,000~5,000원, 영상 광고는 1회 시청당 30~150원이에요. 옥외 광고는 위치에 따라 월 100만 원에서 수억 원까지 들어요.
Q. 디스플레이 광고는 어떤 때 쓰나요?
브랜드를 알리거나, 다녀간 사람에게 다시 보여 주는 리타겟팅을 할 때 써요. 뉴스·블로그·앱의 배너 자리에 이미지로 보여 인지를 넓히기 좋지만, 검색 광고보다 살 의향이 약한 사람에게 닿아요.
Q. 옥외 광고는 작은 가게도 할 만한가요?
네, 로컬 매장에 맞는 광고예요. 다만 위치에 따라 월 100만 원에서 수억 원이 들고 효과를 숫자로 재기 어려워서, 동네에서 이름을 알리고 신뢰를 쌓는 용도로 봐야 해요.
출처·참고 자료2건
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